Resumen para apurados
- El gobierno de Brasil implementó este fin de semana nuevas advertencias obligatorias en la publicidad de apuestas online para frenar la adicción y el endeudamiento social.
- La medida surge tras la explosión de anuncios agresivos en redes y estadios que afectan a sectores vulnerables. Ciudades como Río ya prohibieron la publicidad en espacios públicos.
- Con la resistencia del sector de apuestas, el debate se centra en si las trabas son suficientes para proteger la salud mental y financiera de los sectores de menores recursos.
“Apostar puede causar dependencia”. “Apostar te hace perder dinero”. Esas advertencias son obligatorias desde el fin de semana en la publicidad de las casas de apuestas en línea en Brasil, luego de que el gobierno endureciera las reglas para un sector que es objeto de un intenso debate.
El objetivo es “proteger a las personas y tratar a las apuestas como al cigarrillo”, cuya publicidad está prohibida casi por completo en Brasil, dijo esta semana Dario Durigan, ministro de Hacienda.
La explosión de las llamadas “bets” vino acompañada de publicidad agresiva y omnipresente, con anuncios enormes en edificios, estadios y conciertos.
Astros deportivos e influenciadores las promocionan, y los usuarios de redes sociales son bombardeados con anuncios personalizados por los algoritmos.
La polémica creció durante el Mundial y a menos de tres meses de las elecciones de octubre.
De fondo hay un problema social concreto: el endeudamiento de las familias, sobre todo en los sectores más desfavorecidos. Según cifras oficiales, el 63% de quienes apuestan en Brasil tiene un ingreso familiar de hasta dos salarios mínimos.
Las nuevas normas federales, además de la advertencia obligatoria, prohíben presentar las apuestas como inversión, o que comentaristas deportivos recomienden apostar durante transmisiones.
Rio de Janeiro fue más lejos: vetó por decreto la publicidad de apuestas en espacios públicos, y operarios de la alcaldía recorren las calles cubriendo carteles con la leyenda “Publicidad de bet RETIRADA”. Belo Horizonte y Sao Paulo avanzan en la misma línea.
El gremio del sector, la Asociación de Juegos y Loterías, calificó estas medidas locales de “ataque infundado” y dijo que actuará contra ellas.
El canal CazéTV, que transmite gratis los partidos del Mundial por YouTube con audiencias récord, atizó la controversia al mostrar códigos QR de apuestas en pantalla mientras sus comentaristas recomendaban jugadas específicas.
Investigación
El organismo de defensa del consumidor abrió una investigación por presunta publicidad abusiva, y el canal redujo ese tipo de anuncios. Para varios críticos, las restricciones son insuficientes. “Las bets no deberían ni existir”, dice Ana Clara Costa, de 21 años, vendedora en una feria de Copacabana. “Quien apuesta no es gente con estabilidad financiera sino que generalmente quiere cambiar de vida, y termina creyendo en esa propaganda engañosa. Y ahí el pobre termina más pobre”, añade.
La abogada Juliana Prates presentó una queja ante organismos competentes contra la promoción de una marca de apuestas que hizo Neymar, con cientos de millones de seguidores en las redes sociales. Nunca recibió respuesta.
“Es falta de voluntad institucional para resolver el problema, porque involucra mucho dinero”, dice Prates, que se volcó al activismo después de que su hermano se suicidara por deudas de juego. (AFP)
