La prensa se convirtió en la vedette de cualquier puesta o show musical a la hora del marketing

En la temporada teatral la cartelera tucumana siempre ofrece buenos espectáculos. Y suele suceder a veces que la publicidad inunda la ciudad llamando a los espectadores para que sean ellos los protagonistas. De todas maneras muchos esperan hasta el fin de semana para ver si se publica alguna nota interesante sobre las puestas que se ofrecen en la cartela. Claro que, mientras tanto, la televisión hace adelantos, los diarios encabezan con algunas notas, y la radio en su bloque de espectáculo lo recomienda. Hasta que, finalmente el espectador elige.
Ahora, ¿como se capta la atención del público?
Expertos productores como Silvina Schliserman, que hace más de cuatro años produce y difunde espectáculos tucumanos, opinan que la prensa es la vedette de cualquier show. La pata sin la cual no puede sostenerse una obra.
“No basta tener un buen show si este no se promociona. La publicidad es tan o más importante que tener una buena escenografía, es parte del rompe cabezas del espectáculo”, agregó.
También afirma que en un espectáculo, todo está relacionado: “todo tiene que ver con todo, es decir que para vender un espectáculo se necesita tener un buen elenco, un director talentoso y un nombre que llame la atención”.
Realizando una comparación entre el pasado y el presente, Schliserman resalta que la publicidad siempre estuvo presente en el mundo del espectáculo. “Lo que sucede ahora es mucho más grande porque hay más marketing. Ahora el mercado te pide otra cosa. Hace 20 años atrás sólo con la publicidad se llenaban los teatros”, dice. Y agrega: “hay gente que piensa que hacer prensa sale caro y no invierte. Pero no es así. Todo depende de cómo se encare el tema. Se puede hacer muy buena prensa gastando $5 por semana cubriendo todos los medios”, finaliza la productora.

El boca en boca
Por otro lado, Benjamín Tannuré, productor de espectáculos afirma: “estoy convencido de que el espectáculo y el marketing se encuentran relacionados, que si hay una buena comunicación entre ellos se pueden lograr cosas maravillosas”.
Además agregó: “esta relación debe estar impregnada de ética y verdad. El marketing debe apuntar a difundir obras teatrales o recitales que realmente tengan una excelencia de calidad. Porque si no, el perjudicado puede ser el mismo publicista, que perderá confianza ante los medios si lo que difunde es malo o decadente”.
Tannuré no quiso dejar fuera del debate al teatro independiente de Tucumán y la situación que vive. “Por suerte las obras independientes son muy variadas y de muy buena calidad. Pero muchas veces sucede que esta calidad no es reconocida por el público. Y esto se debe a los recursos limitados con los que se cuenta para realizar una correcta difusión. En nuestra provincia hay grupos, actores o directores, que ya tienen un público cautivo, que indudablemente colabora en la obra. El boca en boca es una forma tradicional de publicidad”, describió.

Estrategias
Claro que existen distintas estrategias que se pueden aplicar para beneficio de cualquier obra. “Las funciones vendidas no son tan generales como se cree, cuesta mucho hacerlo. Es indudable que si se trata de obras para niños es mucho mas fácil concertar funciones que para un público adolescente o mayor”, destacó el productor.
 Finalmente, Tannuré resaltó lo que significa el teatro: “es todo, aunque la cantidad de público sea poca. Si una sola persona ha sentido la necesidad de reflexionar al dejar el teatro, el espectáculo ha cumplido su objetivo artístico y de comunicación. Todo teatrista busca optimizar esta transmisión a través de la presencia de mucho publico en sus salas y obtener un rédito económico, que permita continuar con el espectáculo”.