La pareja perfecta

El marketing y el espectáculo se han instalado ya como una estrecha y fiel pareja, en la que el uno no puede vivir sin el otro.
El hecho no es nuevo, ciertamente: Hollywood ha impuesto su modelo desde hace años, en un circuito en el que, para el éxito del espectáculo, intervienen numerosos eslabones, como las agencias publicitarias, los agentes de prensa y/o asistentes, los relaciones públicas y el merchandising, todo lo cual genera un fabuloso negocio que tiene diversos protagonistas. El dato en Tucumán es que, con mayor frecuencia, se advierte la presencia de productores y de estos agentes en el circuito artístico. Todos están convencidos ya que no basta el talento para triunfar; que cualquier obra de teatro o show que se precie, por muy buena que sea, debe ser "vendida".

Promoción
Marketing viene de la palabra market, que significa mercado. Aunque hay muchas definiciones del término, todas giran alrededor de la acción y efecto de negociar productos y servicios. En la palabra, hay significados que, a veces, funcionan como sinónimos: publicidad, promoción de ventas, o proceso estructurado de ventas, entre otros. En definitiva, el marketing comprende distintas estrategias para ubicar o "colocar" un producto.
Detrás de cada actividad artística existe una logística: los agentes de marketing serían aquellos que ordenan, ejecutan y controlan cada paso de dicha actividad; trátese de un show musical, de la puesta de una obra de teatro, o, incluso, de una exposición de arte. En Buenos Aires existen enormes agencias que cumplen estas tareas; y no sólo trabajan únicamente con las obras de la avenida Corrientes, donde brillan las estrellas más rutilantes de la farándula vernácula y las marquesinas. También lo hacen con las puestas del teatro independiente, del llamado "circuito off", ubicadas en el Abasto, por ejemplo; y, en la música, hasta la movida indie tiene su propio marketing en pleno Palermo Hollywood.

Boliches y pubs
En la noche, cuya relación con los espectáculos es íntima, los boliches y pubs saben desde hace mucho que son fundamentales los relacionistas públicos. Ellos tienen que funcionar al momento de atraer gente, y no cualquier gente, sino, principalmente, aquella que alimenta la VIP.
Hace una semana, por ejemplo, Marianela Mirra fue tironeada por algunos relacionistas para que concurra a algún boliche. Incluso, fue anunciada en varios de ellos, aunque después nunca asistió. Sucede que, luego del éxito que consiguió al convertirse en ganadora del reality show "Gran Hermano 4", la sola presencia de Marianela garantiza el éxito de la noche gracias a la famosa y tan preciada publicidad de boca en boca, tan vigente entre los jóvenes.