Las caras que más venden

NUEVA YORK.- Puede que a Tom Hanks le empiecen a llover las ofertas. Y no precisamente en forma de guiones cinematográficos. Lo que le propondrán al protagonista de "Forrest Gump" serán jugosos contratos publicitarios si las marcas se fían de Davie-Brown Entertainment y su nueva lista, un ranking con más de 1.500 nombres para ayudar a los anunciantes a decidir qué rostros venden mejor sus productos.
Hanks es el rey absoluto para los estadounidenses, según esta empresa de Los Angeles que promete "abrir la ventana de la oportunidad en Hollywood".
El actor californiano de 49 años lidera la lista masculina y aparece en los cuatro primeros lugares de las ocho categorías seleccionadas (conocimiento, encanto, ambición, aprobación, influencia, atención, marcar tendencia y confianza).
Detrás de él están Bill Cosby, Michael J. Fox, Michael Jordan y Robin Williams.
En cuanto a las mujeres, la gran estrella de la televisión Oprah Winfrey es la preferida de los compradores, seguida por Halle Berry, Drew Barrymore, Julia Roberts y Sandra Bullock.
También los mexicanos tienen su puesto, liderados por Salma Hayek (en el número 451) y Gael García Bernal (en el 1.446). Otros famosos que hablan español en este ranking son Antonio Banderas (206), Penélope Cruz (373) y Enrique Iglesias (534).
Andy García (318) es una de las celebridades latinoamericanas que más convence, al igual que los puertorriqueños Ricky Martin y Benicio del Toro.
Y, entre las mujeres de origen hispano, Jennifer Lopez (en el puesto 116) y Eva Longoria (en el 576) son dos de las más conocidas.
Un dato curioso es el tratamiento que los compradores estadounidenses le dan al siete veces campeón del Tour de Francia, Lance Armstrong. La ex pareja de la cantante Sheryl Crow queda entre los 10 primeros en tres categorías, pero reprueba en la de conocimiento.
El llamado Davie-Brown Index (DBI) le costará 20.000 dólares al año a las compañías interesadas, con acceso ilimitado a sus informes y comparaciones entre los nombres elegidos por clientes de Davie-Brown como Pepsi, American Express, Reebok, PlayStation, Timberland o Blockbuster.
Quienes prefieran el dossier individual de alguna estrella, su precio es de 1.000 dólares. Y si el asunto tiene cierto apuro, la modalidad DBI Express analiza a un famoso en 48 horas.
"Las marcas tendrán una perspectiva inmediata de cómo los acontecimientos más recientes han afectado a una determinada figura", explica Jeff Chown, presidente de Davie-Brown Talent. "Hemos creado este índice porque había un vacío en la industria. No existía ninguna herramienta para que los anunciantes evaluaran a los famosos y su influencia, así que la idea es ayudarlos a reconocer la cantidad y calidad en el uso de las celebridades", dice.
La lista se basa en encuestas realizadas a 1,5 millón de consumidores, al menos cuatro veces al año, buscando distintas edades, orígenes, gustos y géneros entre estos potenciales clientes a lo largo y ancho del país. (Especial)