22 Julio 2015 Seguir en 
¿Una serie de televisión puede ser una leal compañía, un otro con el cual identificarse o añorar cuando ya no está? Para quienes creen que sí, Warner Channel viene proveyendo fieles compañeros desde hace 20 años. Una gran cantidad de títulos muy reconocidos han surgido en ese tiempo: “ER”, “The west wing”, “The OC”, “Friends” y “Two and a half men”, entre los más tradicionales, y “The big bang theory”, “Arrow”, “Person of interest” y “Mom”, entre los éxitos actuales.
Precisamente, el canal hará uso de su rico archivo para festejar sus dos primeras décadas en Latinoamérica: desde julio hasta octubre presentará especiales que incluyen los pilotos de algunos éxitos, los mejores capítulos de tiras como “Full house” y “The fresh prince of Bel-Air” y varias temporadas de otras series históricas. Los festejos también incluyen un bloque de animación -con títulos como “Tazmania”, “Pinky y cerebro”, “Animaniacs” y “Thundercats”-, la próxima entrega de los premios Emmy (el 20 de septiembre) y la temporada de estrenos, a partir de octubre.
“Warner Channel ha crecido hasta convertirse en uno de los jugadores de referencia dentro de la TV paga en la región, de la mano de una propuesta orientada a la familia. Goza de una excelente distribución en nuestro continente, es una de las marcas de mayor prestigio de la industria del entretenimiento y logró conformar una fiel audiencia”, señaló Vicky Zambrano, vicepresidente y gerente de Warner, en una charla con LA GACETA en la que analizó el crecimiento de esa señal y los desafíos de los canales de TV.
- ¿Cuál es el criterio para decidir qué series irán a la pantalla? ¿Hay prioridad por algún género?
- Nuestro equipo de programación -del que forma parte gente en Buenos Aires, Atlanta, Burbank y Brasil- está permanentemente trabajando de forma coordinada para ofrecer una grilla consistente y que exprese el grado máximo de entretenimiento que puede brindar Hollywood. Al ser un canal orientado a la familia son varios los géneros que deben integrarse en la grilla: comedia, acción, suspenso, ciencia ficción. Esta es una industria dinámica como pocas y de un tiempo a esta parte el público se ha interesado en gran medida por los superhéroes y las historias épicas. Por eso Warner ha incorporado en los últimos años varias producciones basadas en los reconocidos personajes de DC Comics, una de las editoriales más prestigiosas en el mundo, con lo que dio lugar a series que rápidamente se han convertido en favoritas del público, como “Arrow”, “Flash” y “Gotham”.
- ¿Cómo se miden y se mensuran las preferencias de las audiencias? ¿Cómo han ido cambiando a lo largo del tiempo?
- Ibope es la encargada de las mediciones de rating para toda la región, con lo cual nos brinda información que nos permite hacer ajustes necesarios. La metodología ha ido cambiando con el tiempo; son datos muy útiles y cada vez más precisos e instantáneos. Además, en un mundo que avanza hacia la hiperconectividad, nuestras redes sociales son una forma muy valedera de vincularnos con la gente. Allí se produce una interacción fructífera para nosotros, ya que el público, sin barreras de ningún tipo, nos dice qué le gusta y qué no, qué quiere ver y permanentemente brinda opiniones, de manera que allí también encontramos un feedback que nos permite tomar decisiones.
- ¿Cuáles son los nuevos desafíos para retener a la audiencia?
- En un medio donde el paradigma del negocio está en plena evolución debemos estar cada vez más cerca de la gente, tratar de vincularnos con el público de maneras originales y pertinentes, seguir los nuevos patrones de consumo y brindarle nuevas formas de disfrutar de nuestros contenidos. Y para ello necesitamos de la interacción con nuestros socios estratégicos, los anunciantes, los cableoperadores, otros actores de la industria, trabajando en conjunto para arribar a los objetivos.
- El streaming posibilita que la audiencia elija qué y cuándo ver sus programas favoritos, ¿cómo hacen los canales para adecuarse a eso?
- La clave en estas épocas pasa por mancomunar esfuerzos y trabajar estratégica y sinérgicamente. La tecnología nos está aportando nuevas herramientas que nos permiten adecuarnos a las nuevas costumbres de consumo de contenidos que ha adoptado un público mucho más activo, informado e inquieto.
Precisamente, el canal hará uso de su rico archivo para festejar sus dos primeras décadas en Latinoamérica: desde julio hasta octubre presentará especiales que incluyen los pilotos de algunos éxitos, los mejores capítulos de tiras como “Full house” y “The fresh prince of Bel-Air” y varias temporadas de otras series históricas. Los festejos también incluyen un bloque de animación -con títulos como “Tazmania”, “Pinky y cerebro”, “Animaniacs” y “Thundercats”-, la próxima entrega de los premios Emmy (el 20 de septiembre) y la temporada de estrenos, a partir de octubre.
“Warner Channel ha crecido hasta convertirse en uno de los jugadores de referencia dentro de la TV paga en la región, de la mano de una propuesta orientada a la familia. Goza de una excelente distribución en nuestro continente, es una de las marcas de mayor prestigio de la industria del entretenimiento y logró conformar una fiel audiencia”, señaló Vicky Zambrano, vicepresidente y gerente de Warner, en una charla con LA GACETA en la que analizó el crecimiento de esa señal y los desafíos de los canales de TV.
- ¿Cuál es el criterio para decidir qué series irán a la pantalla? ¿Hay prioridad por algún género?
- Nuestro equipo de programación -del que forma parte gente en Buenos Aires, Atlanta, Burbank y Brasil- está permanentemente trabajando de forma coordinada para ofrecer una grilla consistente y que exprese el grado máximo de entretenimiento que puede brindar Hollywood. Al ser un canal orientado a la familia son varios los géneros que deben integrarse en la grilla: comedia, acción, suspenso, ciencia ficción. Esta es una industria dinámica como pocas y de un tiempo a esta parte el público se ha interesado en gran medida por los superhéroes y las historias épicas. Por eso Warner ha incorporado en los últimos años varias producciones basadas en los reconocidos personajes de DC Comics, una de las editoriales más prestigiosas en el mundo, con lo que dio lugar a series que rápidamente se han convertido en favoritas del público, como “Arrow”, “Flash” y “Gotham”.
- ¿Cómo se miden y se mensuran las preferencias de las audiencias? ¿Cómo han ido cambiando a lo largo del tiempo?
- Ibope es la encargada de las mediciones de rating para toda la región, con lo cual nos brinda información que nos permite hacer ajustes necesarios. La metodología ha ido cambiando con el tiempo; son datos muy útiles y cada vez más precisos e instantáneos. Además, en un mundo que avanza hacia la hiperconectividad, nuestras redes sociales son una forma muy valedera de vincularnos con la gente. Allí se produce una interacción fructífera para nosotros, ya que el público, sin barreras de ningún tipo, nos dice qué le gusta y qué no, qué quiere ver y permanentemente brinda opiniones, de manera que allí también encontramos un feedback que nos permite tomar decisiones.
- ¿Cuáles son los nuevos desafíos para retener a la audiencia?
- En un medio donde el paradigma del negocio está en plena evolución debemos estar cada vez más cerca de la gente, tratar de vincularnos con el público de maneras originales y pertinentes, seguir los nuevos patrones de consumo y brindarle nuevas formas de disfrutar de nuestros contenidos. Y para ello necesitamos de la interacción con nuestros socios estratégicos, los anunciantes, los cableoperadores, otros actores de la industria, trabajando en conjunto para arribar a los objetivos.
- El streaming posibilita que la audiencia elija qué y cuándo ver sus programas favoritos, ¿cómo hacen los canales para adecuarse a eso?
- La clave en estas épocas pasa por mancomunar esfuerzos y trabajar estratégica y sinérgicamente. La tecnología nos está aportando nuevas herramientas que nos permiten adecuarnos a las nuevas costumbres de consumo de contenidos que ha adoptado un público mucho más activo, informado e inquieto.
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