Prevén un leve aumento del consumo en Tucumán

"2004 es un año que se presenta con una tendencia de consumo creciente; las expectativas están puestas en la recuperación del consumo y en la vuelta a las marcas líderes por parte de los consumidores que, en la medida en que recuperen su poder adquisitivo, también regresarán a un consumo más preferencial", sostiene un informe de la consultora ACNielsen, que fue presentado recientemente por el especialista Salvador López Cano.
El empresariado tucumano, sin embargo, es cauteloso a la hora de hablar de las expectativas para el año próximo. Si bien coinciden en que se incrementará el consumo, consideran que la recuperación seguirá siendo muy lenta.
El informe se basa en el estudio que realiza la consultora sobre una canasta integral conformada por 79 categorías de alimentación, bebidas, artículos de limpieza y cosmética y tocador. En el quinto bimestre de este año, esa canasta mostró un aumento en el consumo del 10% respecto de igual período de 2002. López Cano asegura, a partir de esos datos, que ese escenario se acentuará el año próximo. Otra de las tendencias por parte del consumidor es la de volver a consumir las marcas líderes. Tras la crisis posdevaluación, entre el 31% y el 55% de los consumidores (según la familia de productos) declaró haber regresado a consumir las marcas líderes.
Entre las diferentes razones que explican este regreso sobresale el tema de la calidad y el del rendimiento, lo que explica el cambio de hábito de algunos consumidores que habían pasado a marcas económicas pero regresaron, ya que el resultado de ese tipo de marcas no era el que esperaban o al que estaban acostumbrados. Las empresas líderes también contribuyeron a no perder su mercado ofreciendo a los consumidores alternativas económicas, como envases más baratos o de menor tamaño.

Cautela
En Tucumán, el gerente de Tienda San Juan, Manuel Calviño, consideró que el consumo será igual o mejor que este año. No obstante, advirtió que se vive una recuperación basada en una estabilidad económica, de cierta manera, ficticia. "Porque todavía no se han tomado decisiones importantes como el aumento de las tarifas, ni se ha resuelto la cuestión del default. Estamos gastando internamente la plata que tendríamos que pagarles a nuestros acreedores", señaló.
Rafael Conejero, gerente de Relaciones Institucionales del Hiper Libertad, consideró que el próximo año no puede ser peor que este "porque este fue malo". "El crecimiento de ventas se dio porque ?el bolsillo gordo? (el consumidor de mayor poder adquisitivo) perdió el temor y se atrevió a comprar más e incluso a tomar créditos y usar de nuevo las tarjetas. Pero lo que se vende son los productos básicos, y fuera de ellos, como los electrodomésticos, no se vende tanto.