Los anunciantes no ponen avisos en los "realities"

BUENOS AIRES.- Aunque en Argentina han recobrado el furor del anteaño pasado, los realities no atraviesan un buen momento en Estados Unidos. "Operación triunfo" supera los 20 puntos en la gala dominical, y "Escalera a la fama" pasa los 10.
Pero los anunciantes estadounidenses no quieren otra temporada repleta de "TV verdad", en especial, esos programas que se centran en familias enemistadas o vulgares, o en seudocelebridades que la pasan mal o en el equivalente televisivo de un obsceno bar para solteros, según informa el diario "Clarín" de su corresponsal de "Los Angeles Times".
"Nadie quiere estar cerca de algo que termina en una bañera", observó Tom DeCabia, vicepresidente ejecutivo de PHD USA, una importante empresa de compra de espacios publicitarios. "El género del reality no es algo por lo que los publicistas estén golpeando la puerta para entrar". De hecho, los ejecutivos de las principales cadenas sostienen que son muy pocos los reality shows que figuran en los cronogramas de la próxima temporada que piensan ofrecer a los publicistas en mayo.
"La cadena ABC, que este año llenó un cuarto de su programación del horario central con programas sin guión, ya anunció que no cometerá el mismo error. Piensa lanzar diez comedias. La NBC, la CBS y la Fox prometen también una grilla repleta de programas con guión".
Pero lo cierto es que tres de cada cuatro programas nuevos fracasan. Y, cuando lo hacen, las cadenas suelen reemplazarlos por realities, baratos y rápidos.
"Las cadenas compran todavía este tipo de programas", aseguró Chris Coelen, titular del departamento de TV alternativa, que vendió este año más de 30 proyectos.

Ganancias
En los últimos cuatro años, programas sin guión de la cadena ABC, como "Quién quiere ser millonario", "Survivor", de CBS/Viacom Inc., o "American Idol", de Fox, se convirtieron en los mayores éxitos de la TV.Sin embargo, un informe reciente de la consultora Morgan Stanley descubrió que en estos últimos cinco años, las ganancias provenientes de programas de ficción registraron una suba de U$S 800 millones. Pero, hasta una telenovela modestamente exitosa puede generar más del doble que un reality show mediocre, se estableció. (Especial)