La guerra del verano pasa mucho por la publicidad

BUENOS AIRES.- El verano turístico presenta año tras año un condimento singular en materia de espectáculos que se manifiesta a través de la "guerra" publicitaria entre las figuras estelares de las compañías teatrales y las ciudades donde se instalan los elencos.
Así, por ejemplo, el 2009 abrió la temporada con declaraciones de la actriz Moria Casán, instalada en la villa cordobesa de Carlos Paz con su espectáculo, "What pass, Carlos Paz?", del cual dijo, a la hora de las comparaciones, que es "el único que innovó", en presentación y contenido. Tampoco Casán escatimó comentarios al referirse a Mar del Plata, el centro turístico "vedette" en materia de teatro en sus distintas manifestaciones. La actriz y vedette dijo, ni bien iniciada la temporada artística, que en la ciudad balnearia, "los elencos huelen a conchero".
La puja entonces involucra a las principales ciudades elegidas por los turistas ni bien comienza el verano y en ese marco, Carlos Paz se puso a tono con las exigencias del mercado y apuntó a captar los espectáculos más taquilleros.
En tanto, la Capital Federal registra una intensa actividad teatral y, contrariamente a épocas pasadas donde se producía un vacío en las carteleras de espectáculos, se reestrenaron obras que estaban en cartelera el año pasado y suspendidas para las fiestas de fin de año. Pero, quizás, lo más llamativo, es que hubo estrenos con piezas que convocaron a figuras de alto nivel artístico y larga trayectoria.
Es que la mirada en el ámbito porteño está puesta fundamentalmente en el turismo extranjero y en aquellos habitantes que este año decidieron no viajar de cara a las prevenciones que dicta la crisis mundial.
El público ha sido el elegido este año para que participe activamente mientras se desarrollan los espectáculos revisteriles que, tanto en Mar del Plata como en Carlos Paz, son clásicos en las temporadas veraniegas de todos los años.
Pero también merecen un lugar destacado los famosos que acuden a presenciar los espectáculos, un registro que importa y mucho a la hora de la publicidad y captación de espectadores y que permiten que fundamentalmente la televisión se haga eco de los comentarios.
De esta forma, cualquier tipo de publicidad es bienvenida cuando hay que mantener en pie una infraestructura como la que requiere mantener una obra de teatro u otro tipo de espectáculo por poco tiempo (cada vez menos) y con gente "gasolera", como ocurre en las últimas temporadas que, por una u otra razón, achica el tiempo de las vacaciones y camina y mira, más que otra cosa.
De ahí que sean muy "valiosas" las caras famosas en las plateas y que los elencos se desvivan por agradecer la concurrencia.
Así lo entendió por ejemplo Claudia Maradona, quien fue a ver a Adrián Suar y Guillermo Francella aunque "huyó" del acoso periodístico. En cambio, figuras como Mirtha Legrand aprovechan sus espacios televisivos para convocar a los protagonistas de los espectáculos del verano 2009.
Todo ayuda, hasta inventar "guerras" entre figuras estelares o recordar rivalidades pasadas, para la promoción de las propuestas. Pero también los enfrentamientos como los de Georgina Barbarossa y Carmen Barbieri, en los que también estuvo involucrada Moria.
En ese sentido, la última palabra la tuvo Celina Rucci ("Deslumbrante"): "todas las chicas nuevas tienen mucha hambre", ironizó la vedette a la referirse a las recién llegadas a la farándula como las hermanas Silvina y Vanina Escudero y Andrea Ghidone. (NA)