En EE.UU. la TV busca ganar al público hispano

Nueva York. - Los canales de televisión en inglés de Estados Unidos buscan nuevos recursos para ganarse al público de habla hispana, que se hace cada vez más importante entre los telespectadores y consumidores, ofreciendo algunos de sus programas también en versiones simultáneas dobladas al español. Según una investigación realizada por la empresa Nielsen, los hispanos constituyen el 18% de los telespectadores que tienen entre 18 y 34 años y el 15% de aquellos entre 18 y 49 años, el grupo más importante para la publicidad.
De acuerdo con un artículo publicado en la sección de economía del "New York Times", la mitad de los hispanos de los 35 millones que viven en Estados Unidos prefieren la televisión en castellano. Por eso, los canales en inglés están probando distintos caminos para tratar de conquistar esa porción de mercado, sacándosela a las dos más importantes emisoras en castellano, Univisión, líder en el mercado español-estadounidense y quinto canal del país, y Telemundo.
Dentro de esta estrategia se enmarca igualmente la compra de Telemundo, el pasado mes de abril, por parte del canal en inglés NBC. Hasta ahora, WB Networks con "Greetings from Tucson", y CBS, con"The Bold and the Beautiful", están probando un nuevo sistema de audio secundario que permite acceder mediante un botón del telecomando al doblaje en español, pero algunas empresas de publicidad son escépticas sobre los beneficios que este sistema pueda traer a los anunciantes.
Otras empresas como Fox Entertainment Group y News Corporation han armado un programa deportivo en español, Fox Sports en Español, mientras el canal ESPN tiene intenciones de lanzar un canal deportivo enteramente en castellano a partir del próximo otoño (boreal), dijo el diario.
Univision, que mantiene el control del mercado hispano detentando los primeros 20 programas de la noche que prefieren los latinos, no se ha quedado sin embargo atrás en su intención de seguir conservando y aumentando su público. El pasado mes de enero, en efecto, lanzó Telefutura Networks, dirigido a una porción diferente del público que prefiere películas, deportes y shows musicales antes que las telenovelas mexicanas.(DPA)