Al votar, la imagen vale más que la propuesta

En 2004, el escritor José Saramago asombró a críticos y a lectores con su "Ensayo sobre la lucidez". La obra de ficción se centró en las elecciones municipales de una ciudad sin nombre, en las que triunfaba el voto en blanco, por más del 70% de los sufragios, lo que -inevitablemente- provocaba una convulsión política. En ese relato, cargado de advertencias, el autor portugués encontraba en el sobre vacío una llamada de atención ideal para que las democracias modernas no sucumbieran ante las presiones. "Podemos quitar un gobierno y poner otro en su lugar, pero no podemos hacer otra cosa. El poder real está en otro lado. Fundamentalmente, en el poder económico que, como todos sabemos, no es democrático", decía Saramago al momento de presentar su libro. Esta fábula invita a los lectores a reflexionar sobre por qué se vota a una u otra opción política, cuando muchas veces ninguno de los postulantes atiende verdaderamente a sus necesidades sociales y económicas.
Tras la crisis de 2001, varias organizaciones cívicas propiciaron el voto en blanco en la Argentina para presionar a los gobernantes y, de ese modo, forzar una actitud más social y moral del Estado. Sin embargo, en los últimos tiempos, el llamado "voto bronca" no ha sido relevante en las elecciones. Al contrario, la ciudadanía ejerció su derecho y eligió a sus candidatos preferidos. Ocurrió en Misiones, en Santa Cruz, en la Ciudad de Buenos Aires, por mencionar algunos ejemplos, y ahora llega el turno de los tucumanos.
Pero entonces, ¿qué prioriza la gente cuando vota?...
La respuesta no es fácil, porque que hay tantas razones como ciudadanos en el mundo.
Los especialistas aseguran que el voto ha perdido su sustancia ideológica partidaria. Cada vez menos, la gente vota por una ideología o por un partido; en cambio sí vota por la imagen del propio candidato. Es como si el elector quisiera alcanzar una suerte de conexión con el postulante por cuestiones que obedecen a representaciones personales. En esta situación cobran mayor fuerza tanto los prejuicios sobre el candidato como la influencia de los líderes de opinión. Se vota mucho más por lo que se oye decir acerca de los políticos, que por lo que éstos en realidad dicen.
En muchos casos, el electorado busca en los candidatos el perfil de un buen padre, de un hermano creíble o de una mujer emprendedora, de carácter. En ese contexto, hubo un cambio muy fuerte en la manera en que los políticos se muestran ante la gente. La mayoría de los grandes partidos utiliza estrategias, según las cuales, los programas electorales no cuentan en el mensaje de campaña. "Se vota por un conjunto de imágenes, no tanto por un razonamiento analítico. La imagen más importante es la confianza, algo que nada tiene que ver con la personalidad-señala el sociólogo Manuel Mora y Araujo-. En los últimos 20 años hemos tenido líderes no carismáticos increíbles, como (Fernando) De la Rúa, (Carlos) Reutemann y (Hermes) Binner. Generan confianza? aunque después la pierdan", dijo el encuestador que tuvo como clientes, en distintos momentos, a Daniel Filmus y a Mauricio Macri.

Un producto comercial
Con la inserción del marketing como herramienta de campaña electoral, los candidatos se lanzan al ruedo como si fuesen un producto comercial. La comunicación política pasó al plano mediático y con este modelo el elector ejerce un rol de espectador que nunca llega a enterarse de lo que los políticos proponen respecto de temas concretos.
El Decano de Comunicación Social de la Universidad del Salvador, Gustavo Martínez Pandiani, retrata la crisis política, pero aclara que no es patrimonio exclusivo de los argentinos, sino que se trata de un síntoma que afecta a toda latinoamérica. "Los partidos políticos han perdido una gran parte de su representatividad. La crisis es tan aguda que me animaría a decir que los partidos son cáscaras vacías y diques rotos. Cáscaras vacías porque no representan nada en términos ideológicos, y diques rotos porque no alcanzan a retener a los militantes y dirigentes que se cambian de camiseta sin ningún control. Esto -advierte- es una muy mala noticia para América Latina, porque una democracia sin partidos políticos es un sistema sin bases. Lo que no quiere decir que no se pueden explorar nuevas formas de liderazgo social, porque son una condición necesaria, pero no suficiente de la democracia.
El experto afirma que hoy en día, al votante latinoamericano le cabe la definición de escéptico. "Es el votante que, en general, no cree en todo lo que tiene que ver con lo político. Es una persona que no le cree a nadie -resaltó- y tampoco tiene ganas de creerle. Un electorado harto de tantas desilusiones, que se siente rehén de un conflicto que no es entre ellos, sino de un grupo de señores políticos al que mueve el interés personal".

El profesor titular de Lógica en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Nacional de Tucumán, Roberto Rojo, explicó que al momento de decidir su voto analiza tres cuestiones fundamentales. En primer lugar, la actuación pública del postulante; porque es necesario -resaltó- conocer de quién se trata no sólo en su actividad política, sino también como ciudadano.
En segundo lugar, su inteligencia: no sólo su capacidad intelectual en general, sino por cuál es su pragmática política. "De ese modo podré determinar si será el candidato será capaz de dirimir los problemas del Estado", aseveró. Y, en tercer lugar, la honestidad -mencionó- que conformará un trípode de la decisión del voto, aunque en este país -remarcó- vivo protestando en contra de los políticos que actúan deshonestamente. "En la política queremos hombres avezados, inteligentes y honestos", afirmó.

El líder rockero de la banda "Tripas Calientes", Santiago Caminos, relató que, desde hace una década, su desilusión sobre los políticos ha provocado que cada vez que sale del cuarto oscuro no vota en blanco, sino que provoca la anulación de su sufragio. "No voto por nadie en particular. Las últimas veces puse en el sobre una foto de ?Superman?, de ?Linterna Verde?", dijo en referencia a los personajes de historietas.
El experimentado músico reforzó sus quejas con el argumento de que no encuentra un político que realmente lo represente. "Creo que este es el peor momento de la política, desde el punto de vista de la moralidad. Por esa razón, lamento mucho esta situación, que no me enorgullece, pero es lo que lleva a actuar de ese modo", aclaró. El cantante aseguró que no hay líderes que representen al pueblo. "Nunca antes, la democracia ha sido usada como ahora para enriquecimiento personal", se quejó.

La profesora de Historia Contemporánea en la UNSTA, Patricia Kreibohm, experta en relaciones internacionales, detalló tres factores que son objeto de valoración para su decisión ciudadana al momento de votar. Habló de las capacidades personales del candidato; es decir de sus competencias -precisó-, de su inteligencia, de sus habilidades. Luego destacó la seriedad de la propuesta política del postulante a un cargo público. "Me refiero a la cuestión de las ideas y de cómo implementar esas ideas", señaló. Por último resaltó, antes de tomar una decisión, analiza el perfil personal y la trayectoria del candidato. "Su conducta ética, sus antecedentes en la vida pública y cuáles son sus valores", precisó. La autora de "Integración en Ideas", una obra referida al terrorismo contemporáneo, aclaró que todavía no encontró esas tres razones entre los distintos candidatos. "Estoy en el grupo de indecisos", admitió.