Por Redacción Política
22 Julio 2007
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Promotoras que pululan por las calles. Volantes políticos que se confuden con folletos comerciales. Avisos radiales y televisivos plagados de promesas similares y hasta paredes enteras que amanecen un día con el rostro de un dirigente y oscurecen con la imagen de su más directo rival. A poco más de un mes de las elecciones provinciales del 26 de agosto, la ebullición de la campaña encuentra a los postulantes, oficialistas y opositores, empecinados en encontrar el medio para distinguirse del resto.
La extensa oferta que tendrá en sus manos el electorado tucumano aterra tanto a los integrantes de la lista oficial, a partir de la habillitación del acople de extrapartidarios, como a los más representativos referentes de la vereda opuesta a Casa de Gobierno. Ninguno se siente exento frente a la posibilidad de que sus propuestas -y hasta su rostro- se pierda en medio del oleaje que propone la embravecida marea proselitista.
"La voz de los que no tienen voz"; "defendamos la transparencia"; "contra la vieja política"; "por la dignidad". Las consignas políticas de la mayoría de las fuerzas opositoras se repiten tanto que hasta podrían conformar un mismo espacio. "Por más educación", rezan algunos de los afiches del Frente para la Victoria que encabeza el gobernador José Alperovich. "Más pavimento es mejor calidad de vida", se lee en los letreros encargados por el intendente Domingo Amaya. Desde el oficialismo, el sustento en la gestión de gobierno es tal en la campaña que hasta se llega a confundir una tarea ejecutiva con otra legislativa. O hasta se permite la inscripción de mensajes en paredes tales como "el concejal del futuro", más propios de aquella legendaria serie de dibujos animados "Los supersónicos" que de la realidad comarcana.
De uno y otro lado, está claro que en los 36 días que restan para el día de los comicios todos los postulantes buscarán hacer una diferencia en la transmisión del mensaje hacia la ciudadanía. El fenómeno del marketing político; o de la política como entretenimiento, ancló con firmeza en Tucumán.
Pero los especialistas en lingüistica advierten sobre los peligros que esto trae aparejado. "Hay una oferta de candidatos así como hay una de automóviles o de celulares. El marketing político, por definición, se propone influir en la decisión de compra", sostuvo hace un par de años, en LA GACETA, el semiólogo Eliseo Verón.
La advertencia adquiere magnitud si uno traslada sus dichos a lo que sucede en Tucumán. Las ansias de figurar, de ser distinguido (en el sentido de ser identificado por el electorado) es tal que puede llevar a un candidato a cometer exabruptos, contraproducentes a la hora de inclinar favorablemente el voto de la ciudadanía.
Los detractores del marketing político sostienen que se banalizan los discursos y que se trata a las ideologías como si fuesen jabón en polvo. Y desde la otra orilla afirman que el mensaje transmitido por la dirigencia a través de las paredes, de las radios y de la televisión, comprueba que las viejas consignas ideológicas de las estructuras tradicionales están devaluadas. Y esa posición confirma el experto Gustavo Martínez Pandiani. "El marketing político y el entretenimiento aplicados a la política resultan hoy una realidad tan inevitable como peligrosa", expresó en una entrevista concedida al diario La Nación. "El marketing, que es necesario, hace la política más insustancial", agregó el doctor en Ciencias Políticas. Como parte de un ejercicio cívico, LA GACETA consultó a referentes de las 12 fuerzas que presentarán candidatos a gobernador cuál es el mensaje que pretenden transmitir al votante.
Rescate a la doctrina
A partir del éxodo de dirigentes hacia el oficialismo y otras agrupaciones de la oposición, los candidatos de la UCR iniciaron una campaña política con el objetivo de rescatar la doctrina y los principios del tradicional partido. "Nunca dudamos en presentarnos sólos en esta elección, porque consideramos que se debe devolver identidad a la UCR. La campaña apunta a exhibir a personas que no están señaladas por el dedo de la ciudadanía", aseveró José Luis Avignone. Justificó la inscripción de consignas en favor de la dignidad y la transparencia. "El próximo gobierno debe tener un equilibrio que frene el hegemonismo", señaló el concejal.
"Un equipo de trabajo serio"
El Frente por la Dignidad de Alejandro Sangenis y Rodolfo Danesi intenta transmitir la imagen de un equipo de trabajo más que la de un grupo de candidatos. "Pretendemos ser una opción seria. Entre la adhesión genuflexa al gobernador y los opositores con dobles candidaturas, los mensajes aparecen confundidos. Nos vamos a diferenciar en la saturada oferta del ?votame a mí? porque ofrecemos ciudadanos calificados. Los ejes comunicacionales son variados, porque no es lo mismo comunicar un plan de gobierno que propuestas para la Legislatura. Vamos a dejar una escalada final de fidelización del voto opositor", remarcó Sangenis.
"Nunca fuimos parte del poder"
Con el tradicional color rojo que identifica a la revolución, la alianza Izquierda Unida busca mostrarse como el cambio real frente a la vieja política. "Para enfrentar al sistema del hambre, de la desocupación y de la inseguridad nosotros presentamos un verdadero cambio: un proyecto unitario, democrático y abierto a los luchadores independientes. Somos lo nuevo; nunca fuimos parte del poder. Es hora que el pueblo castigue y no pierda su voto cayendo en la trampa reeleccionista. No tenemos punteros ni gastaremos millonarias sumas, pero contamos con abnegados militantes", expresó la candidata a gobernador, Clarisa Alberstein.
Acuerdo clave con Carrió
La Democracia Cristiana que encabeza José Páez reniega de la escasez de recursos, pero se muestra confiada en aprovechar sus principios ideológicos. "Preferimos el mensaje de propuestas al de las críticas, pero no rehuimos al debate. Parte central de la campaña es el diálogo con los tucumanos, a través de la visita domiciliaria y la colocación de mesas en las calles. No queremos imponer nombres como si se tratase de una propaganda comercial. Buscamos que la gente sepa que nuestro acuerdo con Elisa Carrió es una opción creíble. Por eso la consigna es ?la dignidad es más fuerte que el poder?", manifestó Páez.
Una campaña puerta a puerta
El socialismo asegura que quiere llegar a conducir la provincia por dos elementos clave. "Para modificar la baja calidad institucional y para terminar con la regresividad que existe en la distribución del ingreso. Creemos que esos son los temas pendientes de la democracia", remarcó Rodolfo Succar. "Se debe dar una lucha política de fuerte contenido cultural, buscando la transparencia y la participación ciudadana. La campaña será ?puerta a puerta?. Hay que caminar y escuchar a la gente. La de los afiches es una guerra impiadosa que muestra el deterioro de la clase dirigente: los políticos se exhiben como productos de supermercado", afirmó.
"A quejarse en las urnas"
"No se entiende cómo en democracia, que es sinónimo de igualdad y libertad, hay tanta desigualdad y autoritarismo. Por eso plantearemos nuestras prioridades", dijo el postulante a gobernador por Cruzada Peronista, Enrique Romero. Consideró que el rechazo ciudadano a la política guarda relación con las carencias que denotan quienes manejan conducen la provincia. "El desarrollo de la democracia depende de que se amplíe la ciudadanía social, a partir de la lucha contra la pobreza, la desigualdad, la inseguridad y la creación de empleo. Por eso la consigna es que el voto no se vende. Se lo defiende; hay que quejarse en las urnas", explicó.
Se aprovecha la gestión del PE
Los candidatos del Frente para la Victoria encaran la campaña sobre la base de encuestas de imagen de la gestión de gobierno y sobre la ascendencia del gobernador José Alperovich en la sociedad. Los trabajos son supervisados por la consultora porteña que encabeza Hugo Haime. La apuesta electoral del oficialismo es hacer eje en la gestión y en resaltar la figura del mandatario como la de un buen gestor. Por eso, según reconocen en Casa de Gobierno, los afiches y spots publicitarios remarcan el encolumnamiento de cada postulante con la política del gobernador. Inclusive, esa idea se refuerza con fotografías de los candidatos al lado de Alperovich.
Trabajo decente para la juventud
"El Partido Laborista tiene un plan de gobierno para los próximos 30 años y cuenta con hombres capaces para ejecutarlo. Por eso es que Alperovich se niega a debatir", expresó Osvaldo Cirnigliaro. El ex legislador intenta mostrarse como el referente peronista, en contraposición del pasado radical del gobernador. "Lo máximo que se le ocurre al Gobierno es decir ?queda mucho por hacer?. En nuestro mensaje se potencia el trabajo decente para los jóvenes. Conscientes de que nada se puede proponer desde la deshonestidad y la falta de conocimiento, se ofrece una trayectoria honesta y comprometida con el pueblo", relató "Renzo".
Una imagen moderna y ágil
"La campaña de PRO-Recrear busca diferenciarnos de las demás propuestas con una imagen moderna, desacartonada, positiva y sustentada en ideas y propuestas concretas", explicó Pablo Walter. Mencionó tres ejes comunicacionales: El estético, ya que se combinó el amarillo usado por Mauricio Macri en Buenos Aires con fotografías en blanco y negro. La elevación de propuestas, como alternativa al oficialismo y no como oposición, es el segundo punto distintivo de la campaña. "Proponer en lugar de protestar", señaló. Y, por último, Walter habló de que Recrear representa un equipo ("más que individualidades", dijo).
Diálogo con los ciudadanos
El candidato a gobernador de la Coalición Cívica por la Resistencia, Esteban Jerez, atribuyó la denominación de la alianza a la necesidad de poner un freno a los reiterados abusos que comete el oficialismo. "Está el ?relájate y goza? de gran parte de la oposición frente a nuestra resistencia. La lucha contra inseguridad, la desinversión crónica y la inseguridad jurídica son nuestros pilares", dijo. Jerez detalló que buscan, además del impacto de los afiches, generar un espacio de diálogo con los votantes a través de campañas y debates sobre temas sensibles, como la inseguridad. "Por eso la colocación de urnas gigantes", aseveró.
Sobre la base de la militancia
"La campaña del Partido Obrero procura destacar los aspectos centrales de nuestro programa. A partir de allí, convocamos en nuestra propaganda a desarrollar una oposición popular a la corrupción, la inseguridad ciudadana y la pobreza", sostuvo Martín Correa. El ex convencional diferenció el tipo de publicidad escogido por la agrupación de izquierda. "A diferencia de la propaganda de los partidos del régimen, sostenida con los recursos del estado y el gran capital, la campaña audiovisual del PO se sostiene en su militancia organizada. Parte de esta acción es nuestra intervención cotidiana en las luchas obreras y democráticas", sostuvo.
"Serán ellos o nosotros"
Fuerza Republicana recurrió a afiches en los que se combina un fondo negro con letras escritas en rojo. "100% oposición rezan nuestros afiches porque queremos expresar a la sociedad que sólo habrá dos opciones con chances claras el día de la elección: ellos o nosotros. En letras grandes, recurrimos a FR y Ricardo Bussi para que el pueblo no se confunda y nos identifique con nuestra marca registrada: obras, seguridad, trabajo y experiencia de gobierno. En cuanto a la presencia del candidato a intendente, Claudio Viña, se debe a que ya se convirtió en el vigía de la actual gestión municipal", explicó el dirigente Esteban Migliazzo.
afiches suele encargar un postulante a legislador o concejal. Los más baratos, a color y en papel doble sábana, cuestan entre $ 0,70 y $ 1.
$ 1.200 a $ 1.500
cuesta la producción de un corto televisivo. Los programas de TV por cable suelen cobrar $ 500 mensuales por el aviso, pero el segundo por canales de aire se cotiza entre $ 16 y $ 18 más IVA.
$ 7 a $ 10
es el costo de cada remera estampada. Por lo general, se compran entre 100 y 400 unidades, según el candidato.
$ 50
es el precio mínimo de un pasacalles, pero los de mejor calidad cuestan $ 150.
$ 1.000
Es lo que cuesta en las imprentas locales la impresión de 10.000 folletos (full-color).
$ 200
cuesta el alquiler de un equipo de sonido para actos proselitistas.
$ 45.000
cuesta la impresión de un millón de votos.
$ 20 a $ 25
por cada encuestado cuesta encargar un sondeo. En general, se recomiendan consultar entre 300 y 600 personas.
La imagen democratizada del ex gobernador de facto, Antonio Domingo Bussi, cautivó a los tucumanos en la elección provincial de setiembre de 1987.
A nivel nacional, una muestra clave del poder de la imagen fue la campaña presidencial de 1999. En la construcción de la Alianza que llevó al poder al radical Fernando de la Rúa y a Carlos "Chacho" Alvarez, el manejo de la publicidad fue determinante. El frente electoral logró instalarse ante la gente como el símbolo de esperanza y transparencia; contracara de la década de gobierno menemista.
La extensa oferta que tendrá en sus manos el electorado tucumano aterra tanto a los integrantes de la lista oficial, a partir de la habillitación del acople de extrapartidarios, como a los más representativos referentes de la vereda opuesta a Casa de Gobierno. Ninguno se siente exento frente a la posibilidad de que sus propuestas -y hasta su rostro- se pierda en medio del oleaje que propone la embravecida marea proselitista.
"La voz de los que no tienen voz"; "defendamos la transparencia"; "contra la vieja política"; "por la dignidad". Las consignas políticas de la mayoría de las fuerzas opositoras se repiten tanto que hasta podrían conformar un mismo espacio. "Por más educación", rezan algunos de los afiches del Frente para la Victoria que encabeza el gobernador José Alperovich. "Más pavimento es mejor calidad de vida", se lee en los letreros encargados por el intendente Domingo Amaya. Desde el oficialismo, el sustento en la gestión de gobierno es tal en la campaña que hasta se llega a confundir una tarea ejecutiva con otra legislativa. O hasta se permite la inscripción de mensajes en paredes tales como "el concejal del futuro", más propios de aquella legendaria serie de dibujos animados "Los supersónicos" que de la realidad comarcana.
De uno y otro lado, está claro que en los 36 días que restan para el día de los comicios todos los postulantes buscarán hacer una diferencia en la transmisión del mensaje hacia la ciudadanía. El fenómeno del marketing político; o de la política como entretenimiento, ancló con firmeza en Tucumán.
Pero los especialistas en lingüistica advierten sobre los peligros que esto trae aparejado. "Hay una oferta de candidatos así como hay una de automóviles o de celulares. El marketing político, por definición, se propone influir en la decisión de compra", sostuvo hace un par de años, en LA GACETA, el semiólogo Eliseo Verón.
La advertencia adquiere magnitud si uno traslada sus dichos a lo que sucede en Tucumán. Las ansias de figurar, de ser distinguido (en el sentido de ser identificado por el electorado) es tal que puede llevar a un candidato a cometer exabruptos, contraproducentes a la hora de inclinar favorablemente el voto de la ciudadanía.
Los detractores del marketing político sostienen que se banalizan los discursos y que se trata a las ideologías como si fuesen jabón en polvo. Y desde la otra orilla afirman que el mensaje transmitido por la dirigencia a través de las paredes, de las radios y de la televisión, comprueba que las viejas consignas ideológicas de las estructuras tradicionales están devaluadas. Y esa posición confirma el experto Gustavo Martínez Pandiani. "El marketing político y el entretenimiento aplicados a la política resultan hoy una realidad tan inevitable como peligrosa", expresó en una entrevista concedida al diario La Nación. "El marketing, que es necesario, hace la política más insustancial", agregó el doctor en Ciencias Políticas. Como parte de un ejercicio cívico, LA GACETA consultó a referentes de las 12 fuerzas que presentarán candidatos a gobernador cuál es el mensaje que pretenden transmitir al votante.
Rescate a la doctrina
A partir del éxodo de dirigentes hacia el oficialismo y otras agrupaciones de la oposición, los candidatos de la UCR iniciaron una campaña política con el objetivo de rescatar la doctrina y los principios del tradicional partido. "Nunca dudamos en presentarnos sólos en esta elección, porque consideramos que se debe devolver identidad a la UCR. La campaña apunta a exhibir a personas que no están señaladas por el dedo de la ciudadanía", aseveró José Luis Avignone. Justificó la inscripción de consignas en favor de la dignidad y la transparencia. "El próximo gobierno debe tener un equilibrio que frene el hegemonismo", señaló el concejal.
"Un equipo de trabajo serio"
El Frente por la Dignidad de Alejandro Sangenis y Rodolfo Danesi intenta transmitir la imagen de un equipo de trabajo más que la de un grupo de candidatos. "Pretendemos ser una opción seria. Entre la adhesión genuflexa al gobernador y los opositores con dobles candidaturas, los mensajes aparecen confundidos. Nos vamos a diferenciar en la saturada oferta del ?votame a mí? porque ofrecemos ciudadanos calificados. Los ejes comunicacionales son variados, porque no es lo mismo comunicar un plan de gobierno que propuestas para la Legislatura. Vamos a dejar una escalada final de fidelización del voto opositor", remarcó Sangenis.
"Nunca fuimos parte del poder"
Con el tradicional color rojo que identifica a la revolución, la alianza Izquierda Unida busca mostrarse como el cambio real frente a la vieja política. "Para enfrentar al sistema del hambre, de la desocupación y de la inseguridad nosotros presentamos un verdadero cambio: un proyecto unitario, democrático y abierto a los luchadores independientes. Somos lo nuevo; nunca fuimos parte del poder. Es hora que el pueblo castigue y no pierda su voto cayendo en la trampa reeleccionista. No tenemos punteros ni gastaremos millonarias sumas, pero contamos con abnegados militantes", expresó la candidata a gobernador, Clarisa Alberstein.
Acuerdo clave con Carrió
La Democracia Cristiana que encabeza José Páez reniega de la escasez de recursos, pero se muestra confiada en aprovechar sus principios ideológicos. "Preferimos el mensaje de propuestas al de las críticas, pero no rehuimos al debate. Parte central de la campaña es el diálogo con los tucumanos, a través de la visita domiciliaria y la colocación de mesas en las calles. No queremos imponer nombres como si se tratase de una propaganda comercial. Buscamos que la gente sepa que nuestro acuerdo con Elisa Carrió es una opción creíble. Por eso la consigna es ?la dignidad es más fuerte que el poder?", manifestó Páez.
Una campaña puerta a puerta
El socialismo asegura que quiere llegar a conducir la provincia por dos elementos clave. "Para modificar la baja calidad institucional y para terminar con la regresividad que existe en la distribución del ingreso. Creemos que esos son los temas pendientes de la democracia", remarcó Rodolfo Succar. "Se debe dar una lucha política de fuerte contenido cultural, buscando la transparencia y la participación ciudadana. La campaña será ?puerta a puerta?. Hay que caminar y escuchar a la gente. La de los afiches es una guerra impiadosa que muestra el deterioro de la clase dirigente: los políticos se exhiben como productos de supermercado", afirmó.
"A quejarse en las urnas"
"No se entiende cómo en democracia, que es sinónimo de igualdad y libertad, hay tanta desigualdad y autoritarismo. Por eso plantearemos nuestras prioridades", dijo el postulante a gobernador por Cruzada Peronista, Enrique Romero. Consideró que el rechazo ciudadano a la política guarda relación con las carencias que denotan quienes manejan conducen la provincia. "El desarrollo de la democracia depende de que se amplíe la ciudadanía social, a partir de la lucha contra la pobreza, la desigualdad, la inseguridad y la creación de empleo. Por eso la consigna es que el voto no se vende. Se lo defiende; hay que quejarse en las urnas", explicó.
Se aprovecha la gestión del PE
Los candidatos del Frente para la Victoria encaran la campaña sobre la base de encuestas de imagen de la gestión de gobierno y sobre la ascendencia del gobernador José Alperovich en la sociedad. Los trabajos son supervisados por la consultora porteña que encabeza Hugo Haime. La apuesta electoral del oficialismo es hacer eje en la gestión y en resaltar la figura del mandatario como la de un buen gestor. Por eso, según reconocen en Casa de Gobierno, los afiches y spots publicitarios remarcan el encolumnamiento de cada postulante con la política del gobernador. Inclusive, esa idea se refuerza con fotografías de los candidatos al lado de Alperovich.
Trabajo decente para la juventud
"El Partido Laborista tiene un plan de gobierno para los próximos 30 años y cuenta con hombres capaces para ejecutarlo. Por eso es que Alperovich se niega a debatir", expresó Osvaldo Cirnigliaro. El ex legislador intenta mostrarse como el referente peronista, en contraposición del pasado radical del gobernador. "Lo máximo que se le ocurre al Gobierno es decir ?queda mucho por hacer?. En nuestro mensaje se potencia el trabajo decente para los jóvenes. Conscientes de que nada se puede proponer desde la deshonestidad y la falta de conocimiento, se ofrece una trayectoria honesta y comprometida con el pueblo", relató "Renzo".
Una imagen moderna y ágil
"La campaña de PRO-Recrear busca diferenciarnos de las demás propuestas con una imagen moderna, desacartonada, positiva y sustentada en ideas y propuestas concretas", explicó Pablo Walter. Mencionó tres ejes comunicacionales: El estético, ya que se combinó el amarillo usado por Mauricio Macri en Buenos Aires con fotografías en blanco y negro. La elevación de propuestas, como alternativa al oficialismo y no como oposición, es el segundo punto distintivo de la campaña. "Proponer en lugar de protestar", señaló. Y, por último, Walter habló de que Recrear representa un equipo ("más que individualidades", dijo).
Diálogo con los ciudadanos
El candidato a gobernador de la Coalición Cívica por la Resistencia, Esteban Jerez, atribuyó la denominación de la alianza a la necesidad de poner un freno a los reiterados abusos que comete el oficialismo. "Está el ?relájate y goza? de gran parte de la oposición frente a nuestra resistencia. La lucha contra inseguridad, la desinversión crónica y la inseguridad jurídica son nuestros pilares", dijo. Jerez detalló que buscan, además del impacto de los afiches, generar un espacio de diálogo con los votantes a través de campañas y debates sobre temas sensibles, como la inseguridad. "Por eso la colocación de urnas gigantes", aseveró.
Sobre la base de la militancia
"La campaña del Partido Obrero procura destacar los aspectos centrales de nuestro programa. A partir de allí, convocamos en nuestra propaganda a desarrollar una oposición popular a la corrupción, la inseguridad ciudadana y la pobreza", sostuvo Martín Correa. El ex convencional diferenció el tipo de publicidad escogido por la agrupación de izquierda. "A diferencia de la propaganda de los partidos del régimen, sostenida con los recursos del estado y el gran capital, la campaña audiovisual del PO se sostiene en su militancia organizada. Parte de esta acción es nuestra intervención cotidiana en las luchas obreras y democráticas", sostuvo.
"Serán ellos o nosotros"
Fuerza Republicana recurrió a afiches en los que se combina un fondo negro con letras escritas en rojo. "100% oposición rezan nuestros afiches porque queremos expresar a la sociedad que sólo habrá dos opciones con chances claras el día de la elección: ellos o nosotros. En letras grandes, recurrimos a FR y Ricardo Bussi para que el pueblo no se confunda y nos identifique con nuestra marca registrada: obras, seguridad, trabajo y experiencia de gobierno. En cuanto a la presencia del candidato a intendente, Claudio Viña, se debe a que ya se convirtió en el vigía de la actual gestión municipal", explicó el dirigente Esteban Migliazzo.
Costos que llegan a $ 200.000
15.000 afiches suele encargar un postulante a legislador o concejal. Los más baratos, a color y en papel doble sábana, cuestan entre $ 0,70 y $ 1.
$ 1.200 a $ 1.500
cuesta la producción de un corto televisivo. Los programas de TV por cable suelen cobrar $ 500 mensuales por el aviso, pero el segundo por canales de aire se cotiza entre $ 16 y $ 18 más IVA.
$ 7 a $ 10
es el costo de cada remera estampada. Por lo general, se compran entre 100 y 400 unidades, según el candidato.
$ 50
es el precio mínimo de un pasacalles, pero los de mejor calidad cuestan $ 150.
$ 1.000
Es lo que cuesta en las imprentas locales la impresión de 10.000 folletos (full-color).
$ 200
cuesta el alquiler de un equipo de sonido para actos proselitistas.
$ 45.000
cuesta la impresión de un millón de votos.
$ 20 a $ 25
por cada encuestado cuesta encargar un sondeo. En general, se recomiendan consultar entre 300 y 600 personas.
Anécdotas
En 1983, durante los comicios que marcaron el retorno de la democracia, el justicialismo propuso candidatos con historia. Fernando Riera y Nicasio Sánchez Toranzo fueron los hombres elegidos. En cambio, la UCR presentó a la sociedad lo opuesto: Julio Romano Norri, propuesto como el candidato joven.La imagen democratizada del ex gobernador de facto, Antonio Domingo Bussi, cautivó a los tucumanos en la elección provincial de setiembre de 1987.
A nivel nacional, una muestra clave del poder de la imagen fue la campaña presidencial de 1999. En la construcción de la Alianza que llevó al poder al radical Fernando de la Rúa y a Carlos "Chacho" Alvarez, el manejo de la publicidad fue determinante. El frente electoral logró instalarse ante la gente como el símbolo de esperanza y transparencia; contracara de la década de gobierno menemista.
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