"Si hay crisis, el marketing es imprescindible"

"Queremos terminar con el mito de que es necesario tener una gran cantidad de plata para invertir en publicidad. El marketing incluye la publicidad pero es una actividad mucho más amplia", destacó Mariano Fernández Madero, gerente de la Asociación Argentina de Marketing (AAM).
"Es precisamente en épocas de crisis, como la que estamos viviendo, cuando el marketing se hace más que indispensable, porque no tiene tanto que ver con lo que se va a gastar como con la estrategia que va a seguir la empresa para competir y ganar mercados", agregó Gerardo Saporosi.

Satisfacción
Saporosi disertó anoche sobre este tema, en ocasión de anunciarse la apertura del Capítulo Tucumán (una filial) de la AAM, la primera del interior del país. "Tucumán hizo la punta y estamos muy satisfechos, porque seguramente vamos a aprender de la inteligencia tucumana y eso va a enriquecer a la Asociación", dijo Saporosi, durante la visita que hizo a LA GACETA junto con Fernández Madero y con el director general de la filial, Roberto Nicolás. "También hay que terminar con el mito de que el marketing es una cuestión de las grandes empresas. Tenemos muchas experiencias de los buenos resultados que dan las estrategias de marketing en las pequeñas y medianas empresas, que además tienen un particular interés, ya que son las que dan empleo al 80% de los trabajadores en actividad", agregó el gerente de la AAM.Nicolás, por su parte, indicó que la actividad de marketing en Tucumán todavía es incipiente, aunque hay profesionales capacitados. "Nuestro objetivo es llegar a los empresarios y los ejecutivos de las primeras líneas de las empresas", señaló. Para ello realizarán las mismas actividades que cumple la Asociación en Buenos Aires: desayunos y almuerzos de trabajo y reuniones vespertinas. En estas últimas se analizan los resultados de las investigaciones que hacen las distintas comisiones de la Asociación sobre temas variados.