Por Redacción LA GACETA
27 Abril 2003
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Alberto Migré, el padre de la telenovela argentina, asegura que el género al que él le dedicó su vida no es un género menor. "Es literatura", afirma el autor de éxitos memorables como "Pobre diabla", "Rolando Rivas taxista" , "Una voz en el teléfono" , "Piel naranja" o "Dos que dicen amarse". "Si la telenovela no es un género literario, no es nada. Porque, de otro modo, cualquier señor con buena voluntad y una mediana redacción va a escribir: "Hola, ¿cómo te va?". Y le contesta el otro: "que cómo me va?" Y el otro le responderá, sucesivamente, y así llenarán cincuenta páginas, sin decir nada", le dijo hace unos años a Nora Mazziotti, que escribió "Soy como de la familia", un libro de conversaciones con el "señor telenovela".
Migré, un hombre que experimentó en la Argentina todos los cambios por los que pasó el melodrama (hizo radioteatro hasta que llegó a la televisión, en la década de 1970) dice que el éxito de sus telenovelas se debió a que él tiene "una historia con la gente".
Sin competencia
Sin embargo, aunque el éxito de Migré es reconocido en todo el continente latinoamericano, la telenovela argentina no ha podido ganarle a las producciones brasileñas, que son uno de los ejes de la poderosa industria cultural del país vecino. Según un estudio de una consultora brasileña, las ganancias le permitieron a la Red O Globo invertir US $45 millones en la construcción de un estudio especialmente dedicado a la producción agilizada de programas para exportación.
¿Por qué gusta la tele brasileña?
Aquí van algunas respuestas de televidentes de Tucumán, de distintas edades y sexo.
"Me gusta Terra Speranza.El protagonista es un italiano que se va a probar suerte a Brasil, y el padre le había enseñado a tocar el piano. Se casa con una chica judía. Y hay otras historias que se cruzan. Es entretenida", cuenta Diego Martínez, un estudiante de Ciencias Económicas.
Diego no lo sabe, pero él es parte de una tendencia en alza. En la Argentina, cada vez hay más varones que ven telenovelas. Y ellos se enganchan con esas historias sobre todo si el personaje protagónico de la historia es de sexo masculino. A ese factor se suman otros, como el hecho de que, desde el ya legendario Alberto Migré a esta parte el género ha cambiado. Con el paso del tiempo, ha ido dejando su tono exacerbadamente melodramático, y ha adoptado una temática más moderna, en la que no faltan el humor o los temas de actualidad, desde el virus HIV hasta la genética.
Costumbrismo
Liliana (50) es profesora de nivel medio. Sólo ve telenovelas mientras se toma un respiro para almorzar. Y, como a Diego, también le gusta "Terra Speranza" porque muestra un momento histórico especial de Brasil, los desafíos de la inmigración italiana. "Es pintoresca, y tiene el tono de las novelas brasileñas, que son tan cuidadas en la elección de sus historias como en el vestuario, la música, la adaptación a la época. Viendo esa novela, aprendés historia. Creo que lo interesante de las telenovelas es el suspenso, las ganas de saber qué pasará en el próximo capítulo", opina.
Dolores es una fanática histórica de las telenovelas. Aunque su pasión se remonta a las épocas del radioteatro.
Ahora, Dolores reparte su tiempo entre "El inútil" (Venezuela), "Dulce María" (Argentina), "Costumbres argentinas" y "El Clon". De todas las que ve, la telenovela brasileña es la que más le gusta. "Me encanta" -se entusiasma Lola, en su charla con LA GACETA. "Te muestra las costumbres de Brasil, paisajes, las costumbres árabes. Son historias lindas de amor, y además te enseña cosas de la vida actual. Te muestra sobre el mundo de la droga, y cómo salir de él", explica Dolores.
Para una especialista en análisis de medios de comunicación como Ana María Fadul, el éxito de la televisión brasileña reside en que ha evolucionado hasta acercarse a la vida cotidiana, y se adecua a los gustos y transformaciones sociales. Y agrega que las producciones del país vecino han jugado un papel importante en el cambio de la imagen de la mujer, al mostrar conflictos de mujeres que desean liberarse de la "opresión masculina".
También se señala que la telenovela brasileña seduce por el rescate de la identidad brasileña.
Las opiniones de las personas entrevistadas por LA GACETA le dan la razón a esa teoría. Todas coinciden en que a través de las telenovelas "aprenden de la historia de Brasil".
Es por eso que, entre las producciones nacionales, a Dolores le gusta "Costumbres argentinas". "Me gusta porque te muestra lo que nos pasaba antes a nosotros", reflexiona Lola, quien, hasta que llegó la televisión a Tucumán, creció escuchando por radio las historias de los Pérez García, una "familia típica argentina".
Cambios en el perfil de audiencia
Y los hombres también lloran
El género ahora cosecha nuevos adeptos.
Las cifras de ráting y de perfil de audiencias de las telenovelas en la Argentina en los últimos años muestran que ese género ya no es sólo un producto para amas de casa a la hora de la siesta. Por eso se ha logrado lo que hubiera sido el sueño de Alberto Migré, que tuvo su época de esplendor en los años 70: que se extendiera el horario de emisión. Ahora, las tiras argentinas ocupan franjas nocturnas centrales, antes impensadas para estos concentrados del amor. Por otra parte, ese horario - fuera del paraguas de la franja de protección al menor-es el ideal para apuestas atrevidas como "Resistiré", la historia que protagonizan Pablo Echarri, Celeste Cid, Carolina Fal y Fabián Vena, y que atrae por igual a hombres y mujeres. Aunque algunos testimonios recogidos por LA GACETA coinciden en que esa propuesta, en la que hay buenas actuaciones, "se pasó de tono". "La historia venía bien. Pero ya me hartaron con las escenas de sexo gratuitas. Utilizan las escenas eróticas como gancho, y eso se nota. A mí me perdieron como audiencia", confiesa Albi, una cincuentona que, sin embargo, suspira por los buenos bíceps de Echarri. Para que quede claro que no se trata de falsos pudores de la edad media. Diego, el veinteañero que estudia Ciencias Económicas, opina igual. "Ya no la banco. Sexo, sexo, sexo, y ya no hay una trama, la cuota de suspenso que nos tenga atados a la silla", reflexiona el veinteañero.A su manera, Diego acerca otra claves sobre el género: en las buenas historias casi siempre hay un misterio a desentrañar. Si se mira desde esa perspectiva, suena sensato lo que dijo alguna vez el autor venezolano José Ignacio Cabrujas respecto de este folletín. "Es heredera de la tragedia griega", arriesgó el dramaturgo.
Otro elemento que confluye en el éxito -o no- de una telenovela es su capacidad para reflejar las historias de la gente. Por eso, detrás de cada telenovela hay un seguimiento de la audiencia, con análisis sobre la reacción de la gente ante cada personaje. Más de una vez, hasta una protagonista fue "matada" súbitamente porque así lo había decidido el público. Entre tantos casos, se recuerda una producción argentina cuyos personajes protagónicos eran un galán de turno y una diva un poco mayor.El seguimiento de audiencia indicó que no era bien visto el romance entre el galán y la mujer madura. La "mataron" en un incendio, y la diva desapareció de la historia antes de tiempo.
Los nuevos reyes de la tele
Suar y Tinelli, dos marcas registradas
Una nueva camada impuso la telecomedia.
Si los años sesenta y setenta tuvieron el sello de Alberto Migré, de Celia Alcántara y de Nené Cascallar, la década del 90 y el debut del siglo XXI tienen, en el rubro ficción, la marca de Adrián Suar y Marcelo Tinelli.
Productor de éxitos como "Son amores", "099 central", "Poliladron", entre otros títulos, el "Chueco" Suar es el responsable de "Soy gitano", que está actualmente en pantalla, y que protagonizan Osvaldo Laport, Julieta Díaz y Arnaldo André. En el verano, un Suar entusiasmado afirmó que "Soy Gitano" es en verdad su primera telenovela, "con la pizca de misterio que ofrece ese universo cultural". Según la crítica especializada, la novela es un fracaso, porque apenas muestra el "cliché" de esa cultura.
Si esta es su primera telenovela, ¿cómo definir entonces al resto de los "productos Suar"?
La nueva "academia de la televisión " señala a las telecomedias. "Han absorbido importantes rasgos de las telenovelas", sostienen Gustavo Aprea y Marita Soto, dos jóvenes investigadores de Ciencias de la Comunicación de Rosario.
"En apariencia, la telecomedia tiene una capacidad más amplia que la telenovela para decir cosas. Puede abordar y resolver temas conflictivos como la bigamia (Naranja y Media, el éxito de 1997) o el adulterio (Gasoleros, el de 1998) o integrar situaciones antes ignoradas, como las dificultades económicas de la clase media y la fuerte presencia de una red amistoso - solidaria en Gasoleros, por ejemplo).
Así, Suar y Tinelli (este último con Costumbres Argentinas) vienen a darle a la gente lo que quiere Dolores: que le cuenten historias cercanas, con las que la gente pueda identificarse, lejos de los estereotipos de las novelas tradicionales, en las que sólo había llanto. Los nuevos reyes de la "tele" le dan al público un valor agregado: un poco de aventura y otro de sonrisa. Lo que no está para nada mal, en los tiempos que corren.
FOLLETIN POR ENTREGAS
ANTECEDENTES.- Todos los fanáticos de las telenovelas coinciden en que lo que más los "engancha" con el género es el suspenso que implica el formato de entrega por capítulos. Como dice Lola: "a veces me voy a dormir pensando en qué pasará mañana". En ese aspecto, la telenovela es heredera no sólo del radioteatro y de la radionovela, sino que tiene un "padre " más remoto, que es la novela de folletín por entregas del siglo XIX, que tuvo entre sus cultores a Alejandro Dumas o Eugenio Sue, entre otros.
SOLO EL AMOR.- Hay autores como el dramaturgo venezolano José Ignacio Cabrujas que califican a la telenovela como "un show sentimental". Autor de historias exitosas como " La dama de rosa" y "Señora", él opina que la telenovela es algo que "se magnifica, se potencia, y le da categoría de show al sentimiento". Para este intelectal que llegó a escribir estos folletines por supervivencia, el género existe porque existe el amor. Lo mismo opinan Migré y Carlos Matta, el protagonista de sucesos de la décadas de los años 90 como"Cristal". "Nada largo le interesa al hombre que no sea una historia de amor", dijo hace unos años el venezolano, de paso por Buenos Aires.
EL MEJOR PRETEXTO PARA LLORAR.- Gabriel García Márquez confesó que le hubiera gustado escribir telenovelas. "Es una maravilla. Llegan a muchas más personas que un libro", dijo el autor de "Cien Años de soledad". "Gabo" contó en una entrevista que una vez se encontró con Félix B. Caignet , un famoso autor de radionovelas y telenovelas. Y que Caignet le dio la llave del éxito de la telenovela. "Yo le pregunté: 'Maestro ¿a qué atribuye usted su éxito?' Y él me contestó: 'Mira m'hijo, yo parto de la base de que la gente quiere llorar. Yo sólo le doy el pretexto".
Migré, un hombre que experimentó en la Argentina todos los cambios por los que pasó el melodrama (hizo radioteatro hasta que llegó a la televisión, en la década de 1970) dice que el éxito de sus telenovelas se debió a que él tiene "una historia con la gente".
Sin competencia
Sin embargo, aunque el éxito de Migré es reconocido en todo el continente latinoamericano, la telenovela argentina no ha podido ganarle a las producciones brasileñas, que son uno de los ejes de la poderosa industria cultural del país vecino. Según un estudio de una consultora brasileña, las ganancias le permitieron a la Red O Globo invertir US $45 millones en la construcción de un estudio especialmente dedicado a la producción agilizada de programas para exportación.
¿Por qué gusta la tele brasileña?
Aquí van algunas respuestas de televidentes de Tucumán, de distintas edades y sexo.
"Me gusta Terra Speranza.El protagonista es un italiano que se va a probar suerte a Brasil, y el padre le había enseñado a tocar el piano. Se casa con una chica judía. Y hay otras historias que se cruzan. Es entretenida", cuenta Diego Martínez, un estudiante de Ciencias Económicas.
Diego no lo sabe, pero él es parte de una tendencia en alza. En la Argentina, cada vez hay más varones que ven telenovelas. Y ellos se enganchan con esas historias sobre todo si el personaje protagónico de la historia es de sexo masculino. A ese factor se suman otros, como el hecho de que, desde el ya legendario Alberto Migré a esta parte el género ha cambiado. Con el paso del tiempo, ha ido dejando su tono exacerbadamente melodramático, y ha adoptado una temática más moderna, en la que no faltan el humor o los temas de actualidad, desde el virus HIV hasta la genética.
Costumbrismo
Liliana (50) es profesora de nivel medio. Sólo ve telenovelas mientras se toma un respiro para almorzar. Y, como a Diego, también le gusta "Terra Speranza" porque muestra un momento histórico especial de Brasil, los desafíos de la inmigración italiana. "Es pintoresca, y tiene el tono de las novelas brasileñas, que son tan cuidadas en la elección de sus historias como en el vestuario, la música, la adaptación a la época. Viendo esa novela, aprendés historia. Creo que lo interesante de las telenovelas es el suspenso, las ganas de saber qué pasará en el próximo capítulo", opina.
Dolores es una fanática histórica de las telenovelas. Aunque su pasión se remonta a las épocas del radioteatro.
Ahora, Dolores reparte su tiempo entre "El inútil" (Venezuela), "Dulce María" (Argentina), "Costumbres argentinas" y "El Clon". De todas las que ve, la telenovela brasileña es la que más le gusta. "Me encanta" -se entusiasma Lola, en su charla con LA GACETA. "Te muestra las costumbres de Brasil, paisajes, las costumbres árabes. Son historias lindas de amor, y además te enseña cosas de la vida actual. Te muestra sobre el mundo de la droga, y cómo salir de él", explica Dolores.
Para una especialista en análisis de medios de comunicación como Ana María Fadul, el éxito de la televisión brasileña reside en que ha evolucionado hasta acercarse a la vida cotidiana, y se adecua a los gustos y transformaciones sociales. Y agrega que las producciones del país vecino han jugado un papel importante en el cambio de la imagen de la mujer, al mostrar conflictos de mujeres que desean liberarse de la "opresión masculina".
También se señala que la telenovela brasileña seduce por el rescate de la identidad brasileña.
Las opiniones de las personas entrevistadas por LA GACETA le dan la razón a esa teoría. Todas coinciden en que a través de las telenovelas "aprenden de la historia de Brasil".
Es por eso que, entre las producciones nacionales, a Dolores le gusta "Costumbres argentinas". "Me gusta porque te muestra lo que nos pasaba antes a nosotros", reflexiona Lola, quien, hasta que llegó la televisión a Tucumán, creció escuchando por radio las historias de los Pérez García, una "familia típica argentina".
Cambios en el perfil de audiencia
Y los hombres también lloran
El género ahora cosecha nuevos adeptos.
Las cifras de ráting y de perfil de audiencias de las telenovelas en la Argentina en los últimos años muestran que ese género ya no es sólo un producto para amas de casa a la hora de la siesta. Por eso se ha logrado lo que hubiera sido el sueño de Alberto Migré, que tuvo su época de esplendor en los años 70: que se extendiera el horario de emisión. Ahora, las tiras argentinas ocupan franjas nocturnas centrales, antes impensadas para estos concentrados del amor. Por otra parte, ese horario - fuera del paraguas de la franja de protección al menor-es el ideal para apuestas atrevidas como "Resistiré", la historia que protagonizan Pablo Echarri, Celeste Cid, Carolina Fal y Fabián Vena, y que atrae por igual a hombres y mujeres. Aunque algunos testimonios recogidos por LA GACETA coinciden en que esa propuesta, en la que hay buenas actuaciones, "se pasó de tono". "La historia venía bien. Pero ya me hartaron con las escenas de sexo gratuitas. Utilizan las escenas eróticas como gancho, y eso se nota. A mí me perdieron como audiencia", confiesa Albi, una cincuentona que, sin embargo, suspira por los buenos bíceps de Echarri. Para que quede claro que no se trata de falsos pudores de la edad media. Diego, el veinteañero que estudia Ciencias Económicas, opina igual. "Ya no la banco. Sexo, sexo, sexo, y ya no hay una trama, la cuota de suspenso que nos tenga atados a la silla", reflexiona el veinteañero.A su manera, Diego acerca otra claves sobre el género: en las buenas historias casi siempre hay un misterio a desentrañar. Si se mira desde esa perspectiva, suena sensato lo que dijo alguna vez el autor venezolano José Ignacio Cabrujas respecto de este folletín. "Es heredera de la tragedia griega", arriesgó el dramaturgo.
Otro elemento que confluye en el éxito -o no- de una telenovela es su capacidad para reflejar las historias de la gente. Por eso, detrás de cada telenovela hay un seguimiento de la audiencia, con análisis sobre la reacción de la gente ante cada personaje. Más de una vez, hasta una protagonista fue "matada" súbitamente porque así lo había decidido el público. Entre tantos casos, se recuerda una producción argentina cuyos personajes protagónicos eran un galán de turno y una diva un poco mayor.El seguimiento de audiencia indicó que no era bien visto el romance entre el galán y la mujer madura. La "mataron" en un incendio, y la diva desapareció de la historia antes de tiempo.
Los nuevos reyes de la tele
Suar y Tinelli, dos marcas registradas
Una nueva camada impuso la telecomedia.
Si los años sesenta y setenta tuvieron el sello de Alberto Migré, de Celia Alcántara y de Nené Cascallar, la década del 90 y el debut del siglo XXI tienen, en el rubro ficción, la marca de Adrián Suar y Marcelo Tinelli.
Productor de éxitos como "Son amores", "099 central", "Poliladron", entre otros títulos, el "Chueco" Suar es el responsable de "Soy gitano", que está actualmente en pantalla, y que protagonizan Osvaldo Laport, Julieta Díaz y Arnaldo André. En el verano, un Suar entusiasmado afirmó que "Soy Gitano" es en verdad su primera telenovela, "con la pizca de misterio que ofrece ese universo cultural". Según la crítica especializada, la novela es un fracaso, porque apenas muestra el "cliché" de esa cultura.
Si esta es su primera telenovela, ¿cómo definir entonces al resto de los "productos Suar"?
La nueva "academia de la televisión " señala a las telecomedias. "Han absorbido importantes rasgos de las telenovelas", sostienen Gustavo Aprea y Marita Soto, dos jóvenes investigadores de Ciencias de la Comunicación de Rosario.
"En apariencia, la telecomedia tiene una capacidad más amplia que la telenovela para decir cosas. Puede abordar y resolver temas conflictivos como la bigamia (Naranja y Media, el éxito de 1997) o el adulterio (Gasoleros, el de 1998) o integrar situaciones antes ignoradas, como las dificultades económicas de la clase media y la fuerte presencia de una red amistoso - solidaria en Gasoleros, por ejemplo).
Así, Suar y Tinelli (este último con Costumbres Argentinas) vienen a darle a la gente lo que quiere Dolores: que le cuenten historias cercanas, con las que la gente pueda identificarse, lejos de los estereotipos de las novelas tradicionales, en las que sólo había llanto. Los nuevos reyes de la "tele" le dan al público un valor agregado: un poco de aventura y otro de sonrisa. Lo que no está para nada mal, en los tiempos que corren.
FOLLETIN POR ENTREGAS
ANTECEDENTES.- Todos los fanáticos de las telenovelas coinciden en que lo que más los "engancha" con el género es el suspenso que implica el formato de entrega por capítulos. Como dice Lola: "a veces me voy a dormir pensando en qué pasará mañana". En ese aspecto, la telenovela es heredera no sólo del radioteatro y de la radionovela, sino que tiene un "padre " más remoto, que es la novela de folletín por entregas del siglo XIX, que tuvo entre sus cultores a Alejandro Dumas o Eugenio Sue, entre otros.
SOLO EL AMOR.- Hay autores como el dramaturgo venezolano José Ignacio Cabrujas que califican a la telenovela como "un show sentimental". Autor de historias exitosas como " La dama de rosa" y "Señora", él opina que la telenovela es algo que "se magnifica, se potencia, y le da categoría de show al sentimiento". Para este intelectal que llegó a escribir estos folletines por supervivencia, el género existe porque existe el amor. Lo mismo opinan Migré y Carlos Matta, el protagonista de sucesos de la décadas de los años 90 como"Cristal". "Nada largo le interesa al hombre que no sea una historia de amor", dijo hace unos años el venezolano, de paso por Buenos Aires.
EL MEJOR PRETEXTO PARA LLORAR.- Gabriel García Márquez confesó que le hubiera gustado escribir telenovelas. "Es una maravilla. Llegan a muchas más personas que un libro", dijo el autor de "Cien Años de soledad". "Gabo" contó en una entrevista que una vez se encontró con Félix B. Caignet , un famoso autor de radionovelas y telenovelas. Y que Caignet le dio la llave del éxito de la telenovela. "Yo le pregunté: 'Maestro ¿a qué atribuye usted su éxito?' Y él me contestó: 'Mira m'hijo, yo parto de la base de que la gente quiere llorar. Yo sólo le doy el pretexto".
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