Recuerdos fotográficos: 1917. La tienda La Chicago, en Mendoza y Muñecas
En este espacio de “Recuerdos” procuramos revivir el pasado por medio de imágenes que se encuentran guardadas en ese tesoro que es el Archivo de LA GACETA. Esperamos que a ustedes, lectores, los haga reencontrarse con aquellos momentos y que puedan retroalimentar con sus propias memorias esta sección que les brindamos día a día.
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Nacida en 1889, la tienda La Chicago fue instalada ese año en la esquina de la entonces Rivadavia y Las Heras (hoy Virgen de la Merced y San Martín). Fundada por Pablo Cabeza, en 1912 fue trasladada a Muñecas y Las Heras (San Martín) números 612/14 y en 1917, a Muñecas y Mendoza. Estuvo allí como tienda “A la ciudad de Chicago” hasta 1948, cuando regresó a Muñecas y Las Heras (San Martín), en el local gigantesco que había dejado la Casa Voss, con el nombre de La Chicago funcional.
En los tiempos del Centenario creció. Sus dueños establecieron escritorios en capitales europeas y trajeron ropa de moda. En 1913 impulsaron un sistema de créditos novedoso para los clientes. El primer cliente en recibir un crédito fue Julio Alberto Castillo, quien fue cónsul de Perú, gerente de Casa Breyer y colaborador de LA GACETA. También fue pionera en el uso de furgones de reparto en la provincia.
Para 1917, cuando se había trasladado a Muñecas y Mendoza, tenía amplia publicidad de su sistema de créditos y aparecía constantemente en la tapa de LA GACETA. No se registran imágenes de la tienda de esa época, excepto la que aparecía en las portadas del diario, como esta de 1918 (foto superior). Estaba en la esquina sureste, donde hoy está Celushop (foto inferior), en diagonal a la tienda San Juan.
La casa varió su nombre y también sus dueños. A Cabeza le sucedieron las familias Gutiérrez y Gil Gutiérrez. Fue un ícono de la esquina San Martín y Muñecas y su celebración de 1964 se puede apreciar en un video tomado de “Sucesos argentinos”, con galardones a empleados y a los viejos clientes. El final llegó a los 101 años, con un nunca bien explicado cierre en 1990.
