imagen ilustrativa. Telam
Una de las conclusiones a las que arribó un estudio efectuado por la consultora Zuban Córdoba y Asociados señala que el 64% de los ciudadanos que participaron del sondeo afirma que las campañas electorales no les generan nada. "Un número abrumador, que demuestra no solo el nivel de desafección general sino también lo poco útil que se están mostrando las campañas electorales para lograr impacto en la opinión pública", subraya la consultora.
A este dato se le suma que un 73% afirma que las campañas no les hablan a personas como ellos. ¿A quién le hablan entonces las campañas electorales? Solo un 6% afirma haber cambiado su voto gracias a los contenidos generados por las campañas, mientras que un abrumador 58% afirma no haberse movido ni un centímetro de su posición inicial previa a la campaña. Ni siquiera el segmento de indecisos parece haber sido afectado por las campañas.
Desde la reforma electoral que introdujo las PASO, la radio y la TV son los medios privilegiados en todos los procesos electorales. Y aunque un 68% afirma recordar los spots electorales que se transmiten por esos medios, solo un 27% afirma que esos medios les parecen los más indicados para hacer campaña.
Los hábitos de consumo de información y entretenimiento de los argentinos siguen cambiando a pasos muy drásticos. Un 47% de los argentinos afirma usar la televisión al menos una vez al día, aunque sin distinguir si en ese uso se consumen contenidos de cable, televisión abierta o servicios de streaming. En contrapartida, un mayoritario 64% afirma usar Facebook todos los días. Hace algunos años advertimos casi en silencio que llegaría el día en el que el uso de redes sociales fuese mayor al de los medios tradicionales. Ese día llegó. Un 58% afirma usar YouTube al menos una vez a la semana, Un 40% Instagram y un 16% Spotify. Twitter y Tiktok obtienen respectivamente un 17% y un 15%. Paradójicamente, son estas dos redes las que se privilegiaron en esta campaña electoral. Twitch, la famosa red de streaming que está creciendo en todo el mundo, obtuvo en nuestro estudio un 3,8% de adhesión al menos una vez a la semana. Si bien es un número minoritario, debe ser monitoreado, acota Zuban Córdoba y Asociados. Todas las tendencias indican que seguirá creciendo y seguramente no tarde mucho en llegar a niveles parecidos a los de Twitter y Tiktok.
¿Y entonces, quién entiende a los jóvenes? "Desde el inicio de la campaña el segmento joven ha sido uno de los grandes protagonistas de la contienda. Mediante diversas estrategias y plataformas las distintas fuerzas políticas han intentado acercarse a este grupo", expresa el sondeo. En cuanto a plataformas, el segmento joven es el que menos afirma usar la televisión todos los días: solo un 39% lo hace. Es una gran diferencia con respecto a otros segmentos etarios. "De vuelta -puntualiza-, vale la aclaración de que es muy posible que este uso sea más que nada a través de plataformas de streaming como Netflix o YouTube". Cuando se pregunta por la radio, solo un 24% afirma utilizarla todos los días. Si se considera, en cambio, Facebook e Instagram, un 83% y un 46% respectivamente afirman que usan ambas plataformas al menos una vez por semana. YouTube alcanza en este segmento un 68% de uso semanal.
En los jóvenes es donde TikTok aparece como una opción significativa, con un 23% de uso al menos una vez a la semana y un 13% de uso diario. Twitch aparece con un 7% de uso semanal, mayor al mostrado en la muestra total. Spotify aparece con un nada despreciable 24% de uso al menos una vez a la semana.
"Las redes están presentes en la vida diaria de la gran mayoría de los jóvenes del país. Los nativos digitales y los millenials las utilizan a diario a menudo en combinación con otras plataformas. Sin embargo, nuestra encuesta muestra que sólo un 19% de los jóvenes recuerda haber visto contenidos de la campaña en sus redes. Incluso los candidatos que apuestan a lo digital están teniendo claros problemas para llegarle a sus públicos. Pero tengamos en cuenta este último dato: si analizamos el eje voto oficialismo vs voto oposición, más del 40% de los jóvenes de 16 a 30 años, permanecen indecisos. No todos los jóvenes opinan igual ni votan ya por causas partidarias", sintetiza.
