Por Redacción Política
25 Enero 2004
Seguir en 
"En general los hombres juzgan más por los ojos que por la inteligencia, pues todos pueden ver pero pocos comprenden lo que ven".
Nicólas Maquiavelo, escritor y político italiano (1469-1527)
Maquiavelo y su análisis del comportamiento social ante la actuación de los líderes políticos marca la agenda diaria de los conductores actuales de la Argentina y de la Provincia. El presidente Néstor Kirchner y el gobernador José Alperovich construyen a diario un mundo de imágenes que parece haber instalado la sensación de que nuevos tiempos han llegado. Politólogos y sociólogos se han preocupado en destacar que cada signo, aunque parezca descuidado, revela un pensamiento político escondido.
En una entrevista publicada esta semana por la revista Veintitrés, el pensador Horacio González graficó el estilo "K" con la vestimenta del actual presidente. "Con sus trajes abiertos y cruzados, él está diciendo que la situación es absolutamente desarticulada, indicio de un país desmantelado. Por otro lado, revela que las decisiones que tienen que tomarse son excepcionales. Estos correlatos no son tan rígidos, pero el pensamiento político es la construcción de signos que toman inspiración en campos diversos de la realidad", aseguró el sociólogo.
Según el director de la consultora Catterberg y Asociados, Luis Fidanza, Kirchner ha logrado articular un discurso que une el pasado -determinando responsables de los males del país-, con el presente y con el futuro -la promesa de que buenos y nuevos tiempos están por venir-. El especialista reconoce aquí lo que la ciencia llama "sociodisea", proceso que implica la construcción de una justificación del mal y la promesa de un camino a seguir.
En el caso de la línea política nacional, ese proceso se revela con distintos signos. Kirchner eligió la gestión del ex presidente Carlos Menem como la causa de nuestros males y situó el inicio del proceso de deterioro nacional en la políticas de dominación económica impuesta por los organismos internacionales desde el gobierno militar que asumió el poder en 1976.
Lo malo conocido, asegura el discurso oficial, se contrapone con la construcción de un nuevo rumbo en el que la opinión pública jugará un papel clave. En ese punto Fidanza rescató otro signo: "Al encontrar a los culpables de nuestros sufrimientos, Kirchner exculpa al resto de los mortales por lo sucedido. Eso alivia a la sociedad".
Modelo tucumano
La repetición de signos también es una práctica de la gestión Alperovich. El estilo dinámico del mandatario provincial se identifica con la fórmula del Presidente para diferenciarse de sus antecesores. En este caso, al origen de los males hay que buscarlo en "los gobiernos de los últimos 30 años", el crítico presente "es consecuencia de esas malas administraciones", pero promete que "todo cambiará" y que en el futuro "Tucumán será otra provincia."
Al analizar a Kirchner, González reconoce un discurso tosco, pero muy directo y decidido, que tiene la necesidad de realizar un hecho notorio y explícito todos los días. Para el profesor de Pensamiento Político de la UBA, este hecho se explica por la carencia de instrumentos de mandos reales y por la ausencia de un movimiento político propio. El diagnóstico es aplicable al caso tucumano, también en ese punto.
El mexicano Andrés Valdez Zepeda asegura que la opinión que la gente tenga de un político se convertirá en su realidad. "A veces esa imagen puede ser ficticia, pero es lo que la gente quiere ver", dice el académico de la Universidad de Guadalajara, en un relato que podría explicar la preocupación de Kirchner y de Alperovich por estar en todas partes. Fidanza reconoce que la dinámica de gestión impuesta por el peronismo -tanto en la Nación como en las provincias - sirvió para recuperar la gobernabilidad y el crecimiento económico que parecían valores perdidos. Sin embargo, según el analista porteño, con el actual modelo no será posible cumplir con las dos grandes demandas sociales de los últimos tiempos: mejorar la calidad institucional y la distribución de la riqueza.Maquiavelo decía: "Cuando se trata de juzgar el interior de los hombres, y principalmente el de los príncipes, como no se puede recurrir a los tribunales, es preciso atenerse a los resultados". Si el pensador florentino tenía razón, entender qué hay detrás de los signos y de las imágenes será determinante para responder a las preguntas pendientes.
PUNTOS DE VISTA
"El uso de la palabra está devaluado"
Por: Gerardo Blumenkrantz
Master en Comunicación Visual
Premio Clio por su trabajo en EE.UU.
No es ninguna novedad que el éxito o el fracaso de un político dependen en gran parte de la imagen que proyecta, más allá de su capacidad. Es por eso que muchos dirigentes, desde el Presidente de la Nación hasta un legislador de provincia, hacen todo lo que tienen a su alcance para optimizar las impresiones que proyectan al público a través de la explotación del poco o mucho carisma natural que les haya tocado en suerte.
Aquellos políticos con más medios pueden darse el lujo de contratar a un asesor de imagen, a algún creativo publicitario o quizás a un experto en relaciones públicas. Aquellos otros que aún no se han procurado los medios para contratar a profesionales, no encuentran mucho problema en vender su imagen siguiendo una fórmula simple y obvia: tomar las cualidades que la gente busca (sencillez, franqueza, calidez, etc.) y actuar más a pecho que Alfredo Alcón, sabiendo que las urnas de la próxima elección serán su premio Martín Fierro.
Un poco de historia
El publicitario David Ratto nos "vendió" a Raúl Alfonsín en el ?83, haciendo hincapié en la sencillez de un abogado de Chascomús, que bien podía haber sido el tío bonachón que todos tenemos. Ramiro Agulla, el creativo "top" Argentino, nos vendió a Fernando de la Rúa al convertir magistralmente las percepciones negativas de la gente ("Dicen que soy aburrido") en imágenes positivas en función del factor contraste con los excesos del entonces presidente Carlos Saúl Menem.
Menem es un capítulo aparte en el sutil arte del cuidado de la imagen. Cabe sólo recordar su figura de caudillo, con las patillas desprolijas, el poncho al viento y el pelo salvaje. En qué momento aparecieron los trajes de corte italiano, las patillas light y la sobria cabellera, es algo que aún no tiene respuesta.La utilización de la imagen es un arma muy efectiva, y debería ser usada con responsabilidad. Un anuncio de bien público puede tocar el corazón de la gente y ayudar dramáticamente a una causa noble. Pero con las mismas herramientas se puede también vender con éxito lo inexistente. Una imagen vale más que mil palabras, aunque la palabra no valga nada.
"La democracia exige mayor compromiso"
Por: Dolores Marcos
Master en Ciencias Políticas
Universidad Internacional de Andalucía
Una sociedad que ha tendido históricamente al antagonismo y a la confrontación -no pocas veces violenta- para dirimir sus conflictos; que ha aceptado y promovido salidas autoritarias en diversas circunstancias, no es extraño que genere y promueva liderazgos con fuertes rasgos personalistas.
Las características de estos líderes en cuanto a su dinámica, al modo en que se instalan ante la sociedad y con respecto a los poderes formales conserva muchos de los rasgos tradicionales del caudillo carismático que busca monopolizar el poder.
A esto se ha agregado, desde la década de los 90, la interacción a través de los medios de comunicación masivos. Por estos medios el líder demanda la adhesión constante y pasiva a través de gestos y discursos grandilocuentes, muchas veces demagógicos, como procurando expresar retóricamente el "sentir popular", dichos que no siempre se ven reflejados en las acciones de gobierno concretas.
Pareciera que nuestra sociedad al tiempo que desea fortalecer las instituciones formales de la democracia, reincide en promover las prácticas políticas informales que caracterizan nuestra cultura política tradicional.
Las demandas sociales de mayor transparencia en la política, de una mejor distribución de la riqueza y de una clase política renovada y comprometida con estas metas serán más difíciles de satisfacer en la medida en que estas prácticas informales se reproduzcan, ya que de este modo se favorecen intercambios particularistas entre los líderes y sus seguidores basados en la lealtad.
Instituciones formales
Las instituciones formales, al ser explícitas, avaladas por normas públicas y sometidas al control de la ciudadanía, promueven, por el contrario, un acceso y una distribución más igualitaria y universal de bienes sociales materiales y simbólicos.
Es claro que ello requiere un retroceso de los modos de hacer política paternalista y asistencialista que alimenta el círculo de poder de los liderazgos "fuertes".
El proceso que conduce al abandono de estas prácticas requiere, como condición, una ciudadanía más participativa y comprometida capaz de demandar y promover prácticas políticas más democráticas. En ese sentido cabe señalar la necesidad de construir una oposición política seria que interactúe críticamente con los poderes establecidos.
FIGURAS
DE RIERA A ARAOZ
El día su muerte, LA GACETA calificó a Fernando Pedro Riera como "El líder del silencio". La figura del hombre que gobernó entre 1983 y 1987, marcó una época en la que el olfato político y la trayectoria eran suficientes para garantizar el liderazgo. El veterano caudillo pudo imponer a su sucesor, pero la imagen de su decadencia física contribuyó a agudizar una difícil coyuntura.
Después de la crisis que derivó en la intervención federal a la gestión de José Domato (1987-1991) -que se aceleró por la reproducción nacional de la imagen de los jubilados apedreando el domicilio del gobernador- un estilo diferente se instaló en el sillón de Lucas Córdoba. Julio César Aráoz (1991) prometió "gobernar cada minuto del día" y lo hizo recorriendo todas las localidades de la provincia. En su visita a caballo a la zona de Amaicha del Valle, la gente comparó su figura con la del zorro.
Las imágenes y los signos del gobierno de Ramón Ortega (1991-1995) llevaron la impronta de la farándula. En el último año de esa gestión, el cantautor festejó su cumpleaños con una fiesta en plaza Independencia al ritmo de una canción símbolo: "Yo tengo fe".
La imagen de conductor duro e inflexible sustentó el triunfo electoral de Antonio Bussi (1995-1999). Un signo del mensaje del general retirado fue la instalación de una topadora en la puerta de la Casa de Gobierno, en respuesta a un reclamo de los remiseros encabezados por Rubén Ale. El juego de las imágenes contrapuso a esa muestra de autoridad, la foto en la que el primer mandatario lloraba ante las acusaciones que culminaron con un juicio político en su contra.
Fogueado en las disputas gremiales y en las negociaciones en el Senado de la Nación, Julio Miranda (1999-2003) , impuso otro estilo a la gestión. La "no imagen" fue el símbolo para cuatro años de gobierno en los que el primer mandatario dividió su tiempo entre el bajo perfil y los viajes a la Capital Federal. La contracara fueron, esta vez, las fotografías que mostraron al mundo los niños tucumanos afectados por la desnutrición.
Nicólas Maquiavelo, escritor y político italiano (1469-1527)
Maquiavelo y su análisis del comportamiento social ante la actuación de los líderes políticos marca la agenda diaria de los conductores actuales de la Argentina y de la Provincia. El presidente Néstor Kirchner y el gobernador José Alperovich construyen a diario un mundo de imágenes que parece haber instalado la sensación de que nuevos tiempos han llegado. Politólogos y sociólogos se han preocupado en destacar que cada signo, aunque parezca descuidado, revela un pensamiento político escondido.
En una entrevista publicada esta semana por la revista Veintitrés, el pensador Horacio González graficó el estilo "K" con la vestimenta del actual presidente. "Con sus trajes abiertos y cruzados, él está diciendo que la situación es absolutamente desarticulada, indicio de un país desmantelado. Por otro lado, revela que las decisiones que tienen que tomarse son excepcionales. Estos correlatos no son tan rígidos, pero el pensamiento político es la construcción de signos que toman inspiración en campos diversos de la realidad", aseguró el sociólogo.
Según el director de la consultora Catterberg y Asociados, Luis Fidanza, Kirchner ha logrado articular un discurso que une el pasado -determinando responsables de los males del país-, con el presente y con el futuro -la promesa de que buenos y nuevos tiempos están por venir-. El especialista reconoce aquí lo que la ciencia llama "sociodisea", proceso que implica la construcción de una justificación del mal y la promesa de un camino a seguir.
En el caso de la línea política nacional, ese proceso se revela con distintos signos. Kirchner eligió la gestión del ex presidente Carlos Menem como la causa de nuestros males y situó el inicio del proceso de deterioro nacional en la políticas de dominación económica impuesta por los organismos internacionales desde el gobierno militar que asumió el poder en 1976.
Lo malo conocido, asegura el discurso oficial, se contrapone con la construcción de un nuevo rumbo en el que la opinión pública jugará un papel clave. En ese punto Fidanza rescató otro signo: "Al encontrar a los culpables de nuestros sufrimientos, Kirchner exculpa al resto de los mortales por lo sucedido. Eso alivia a la sociedad".
Modelo tucumano
La repetición de signos también es una práctica de la gestión Alperovich. El estilo dinámico del mandatario provincial se identifica con la fórmula del Presidente para diferenciarse de sus antecesores. En este caso, al origen de los males hay que buscarlo en "los gobiernos de los últimos 30 años", el crítico presente "es consecuencia de esas malas administraciones", pero promete que "todo cambiará" y que en el futuro "Tucumán será otra provincia."
Al analizar a Kirchner, González reconoce un discurso tosco, pero muy directo y decidido, que tiene la necesidad de realizar un hecho notorio y explícito todos los días. Para el profesor de Pensamiento Político de la UBA, este hecho se explica por la carencia de instrumentos de mandos reales y por la ausencia de un movimiento político propio. El diagnóstico es aplicable al caso tucumano, también en ese punto.
El mexicano Andrés Valdez Zepeda asegura que la opinión que la gente tenga de un político se convertirá en su realidad. "A veces esa imagen puede ser ficticia, pero es lo que la gente quiere ver", dice el académico de la Universidad de Guadalajara, en un relato que podría explicar la preocupación de Kirchner y de Alperovich por estar en todas partes. Fidanza reconoce que la dinámica de gestión impuesta por el peronismo -tanto en la Nación como en las provincias - sirvió para recuperar la gobernabilidad y el crecimiento económico que parecían valores perdidos. Sin embargo, según el analista porteño, con el actual modelo no será posible cumplir con las dos grandes demandas sociales de los últimos tiempos: mejorar la calidad institucional y la distribución de la riqueza.Maquiavelo decía: "Cuando se trata de juzgar el interior de los hombres, y principalmente el de los príncipes, como no se puede recurrir a los tribunales, es preciso atenerse a los resultados". Si el pensador florentino tenía razón, entender qué hay detrás de los signos y de las imágenes será determinante para responder a las preguntas pendientes.
"El uso de la palabra está devaluado"
Por: Gerardo Blumenkrantz
Master en Comunicación Visual
Premio Clio por su trabajo en EE.UU.
No es ninguna novedad que el éxito o el fracaso de un político dependen en gran parte de la imagen que proyecta, más allá de su capacidad. Es por eso que muchos dirigentes, desde el Presidente de la Nación hasta un legislador de provincia, hacen todo lo que tienen a su alcance para optimizar las impresiones que proyectan al público a través de la explotación del poco o mucho carisma natural que les haya tocado en suerte.
Aquellos políticos con más medios pueden darse el lujo de contratar a un asesor de imagen, a algún creativo publicitario o quizás a un experto en relaciones públicas. Aquellos otros que aún no se han procurado los medios para contratar a profesionales, no encuentran mucho problema en vender su imagen siguiendo una fórmula simple y obvia: tomar las cualidades que la gente busca (sencillez, franqueza, calidez, etc.) y actuar más a pecho que Alfredo Alcón, sabiendo que las urnas de la próxima elección serán su premio Martín Fierro.
Un poco de historia
El publicitario David Ratto nos "vendió" a Raúl Alfonsín en el ?83, haciendo hincapié en la sencillez de un abogado de Chascomús, que bien podía haber sido el tío bonachón que todos tenemos. Ramiro Agulla, el creativo "top" Argentino, nos vendió a Fernando de la Rúa al convertir magistralmente las percepciones negativas de la gente ("Dicen que soy aburrido") en imágenes positivas en función del factor contraste con los excesos del entonces presidente Carlos Saúl Menem.
Menem es un capítulo aparte en el sutil arte del cuidado de la imagen. Cabe sólo recordar su figura de caudillo, con las patillas desprolijas, el poncho al viento y el pelo salvaje. En qué momento aparecieron los trajes de corte italiano, las patillas light y la sobria cabellera, es algo que aún no tiene respuesta.La utilización de la imagen es un arma muy efectiva, y debería ser usada con responsabilidad. Un anuncio de bien público puede tocar el corazón de la gente y ayudar dramáticamente a una causa noble. Pero con las mismas herramientas se puede también vender con éxito lo inexistente. Una imagen vale más que mil palabras, aunque la palabra no valga nada.
"La democracia exige mayor compromiso"
Por: Dolores Marcos
Master en Ciencias Políticas
Universidad Internacional de Andalucía
Una sociedad que ha tendido históricamente al antagonismo y a la confrontación -no pocas veces violenta- para dirimir sus conflictos; que ha aceptado y promovido salidas autoritarias en diversas circunstancias, no es extraño que genere y promueva liderazgos con fuertes rasgos personalistas.
Las características de estos líderes en cuanto a su dinámica, al modo en que se instalan ante la sociedad y con respecto a los poderes formales conserva muchos de los rasgos tradicionales del caudillo carismático que busca monopolizar el poder.
A esto se ha agregado, desde la década de los 90, la interacción a través de los medios de comunicación masivos. Por estos medios el líder demanda la adhesión constante y pasiva a través de gestos y discursos grandilocuentes, muchas veces demagógicos, como procurando expresar retóricamente el "sentir popular", dichos que no siempre se ven reflejados en las acciones de gobierno concretas.
Pareciera que nuestra sociedad al tiempo que desea fortalecer las instituciones formales de la democracia, reincide en promover las prácticas políticas informales que caracterizan nuestra cultura política tradicional.
Las demandas sociales de mayor transparencia en la política, de una mejor distribución de la riqueza y de una clase política renovada y comprometida con estas metas serán más difíciles de satisfacer en la medida en que estas prácticas informales se reproduzcan, ya que de este modo se favorecen intercambios particularistas entre los líderes y sus seguidores basados en la lealtad.
Instituciones formales
Las instituciones formales, al ser explícitas, avaladas por normas públicas y sometidas al control de la ciudadanía, promueven, por el contrario, un acceso y una distribución más igualitaria y universal de bienes sociales materiales y simbólicos.
Es claro que ello requiere un retroceso de los modos de hacer política paternalista y asistencialista que alimenta el círculo de poder de los liderazgos "fuertes".
El proceso que conduce al abandono de estas prácticas requiere, como condición, una ciudadanía más participativa y comprometida capaz de demandar y promover prácticas políticas más democráticas. En ese sentido cabe señalar la necesidad de construir una oposición política seria que interactúe críticamente con los poderes establecidos.
FIGURAS
DE RIERA A ARAOZ
El día su muerte, LA GACETA calificó a Fernando Pedro Riera como "El líder del silencio". La figura del hombre que gobernó entre 1983 y 1987, marcó una época en la que el olfato político y la trayectoria eran suficientes para garantizar el liderazgo. El veterano caudillo pudo imponer a su sucesor, pero la imagen de su decadencia física contribuyó a agudizar una difícil coyuntura.
Después de la crisis que derivó en la intervención federal a la gestión de José Domato (1987-1991) -que se aceleró por la reproducción nacional de la imagen de los jubilados apedreando el domicilio del gobernador- un estilo diferente se instaló en el sillón de Lucas Córdoba. Julio César Aráoz (1991) prometió "gobernar cada minuto del día" y lo hizo recorriendo todas las localidades de la provincia. En su visita a caballo a la zona de Amaicha del Valle, la gente comparó su figura con la del zorro.
Las imágenes y los signos del gobierno de Ramón Ortega (1991-1995) llevaron la impronta de la farándula. En el último año de esa gestión, el cantautor festejó su cumpleaños con una fiesta en plaza Independencia al ritmo de una canción símbolo: "Yo tengo fe".
La imagen de conductor duro e inflexible sustentó el triunfo electoral de Antonio Bussi (1995-1999). Un signo del mensaje del general retirado fue la instalación de una topadora en la puerta de la Casa de Gobierno, en respuesta a un reclamo de los remiseros encabezados por Rubén Ale. El juego de las imágenes contrapuso a esa muestra de autoridad, la foto en la que el primer mandatario lloraba ante las acusaciones que culminaron con un juicio político en su contra.
Fogueado en las disputas gremiales y en las negociaciones en el Senado de la Nación, Julio Miranda (1999-2003) , impuso otro estilo a la gestión. La "no imagen" fue el símbolo para cuatro años de gobierno en los que el primer mandatario dividió su tiempo entre el bajo perfil y los viajes a la Capital Federal. La contracara fueron, esta vez, las fotografías que mostraron al mundo los niños tucumanos afectados por la desnutrición.
Lo más popular
Ranking notas premium
