Los consumidores aún no eligen las primeras marcas

La recuperación en las ventas de los artículos de las primeras marcas demorará en Tucumán, según la opinión de los supermercadistas. Los directivos de esas empresas consideran que, desde el punto de vista socioeconómico, la provincia fue uno de los distritos de todo el país que sufrió con mayor fuerza la crisis desatada hacia fines de 2001, con la devaluación del peso.
No obstante, según el índice ACNielsen (una consultora especializada en consumo) los precios de las primeras marcas de productos de consumo masivo en los rubros alimentación, bebidas, limpieza, cosméticos y tocador registraron una leve baja durante setiembre.
De acuerdo con ese diagnóstico, efectuado en 258 bocas de cadenas de autoservicio del país, los precios cayeron un 4,2% desde marzo pasado. Este hecho repercutió favorablemente en Buenos Aires y en la Capital Federal. Entre los productos que menos aumentaron sus precios a partir de la devaluación, la consultora ubica a las bebidas alcohólicas y no alcohólicas, mientras que los artículos de limpieza fueron los que experimentaron un mayor crecimiento en sus precios.Siempre teniendo en cuenta el índice ACNielsen, el mayor aumento de precios (enero 2002-setiembre 2003) se dio en las ciudades de Paraná, Mar del Plata y en el resto de la costa atlántica (82% en todos los casos). La que menos aumentó sus precios fue la ciudad de La Plata (73%). En Tucumán, el aumento fue del 76% durante ese período.

Tendencias
ACNielsen afirma que la preferencia de los consumidores por los artículos de las marcas líderes se observará en algunas ciudades del interior en las que hay un mayor poder adquisitivo. Esa situación, según la consultora, se vislumbró en la última medición del consumo de setiembre, en la cual se destaca que entre el 31% y el 55% de los clientes que habían abandonado el hábito por las primeras marcas desde la devaluación volvió a adquirirlas en los últimos dos meses. En mayo, por ejemplo, la preferencia era de entre el 26% y el 32%, por lo que se consolida la tendencia.

Opiniones
Dos supermercadistas consultados por LA GACETA coincidieron en que la recuperación en la venta de las primeras marcas se demorará en Tucumán.
"Si hasta hace poco estábamos en el cuarto subsuelo, como dijo un funcionario, ahora sólo podremos estar en el tercer subsuelo de una economía sumergida como producto de la devaluación", dijo el gerente de Planeamiento y Recursos Humanos del Híper Libertad, Rafael Conejero.
"Las segundas y terceras marcas mantienen supremacía sobre las líderes. Estas están repuntando lentamente a través de las ofertas, pero persisten las limitaciones en el poder adquisitivo de la gente", observó el ejecutivo.
Por su parte, Guillermo Saccomani, titular de la Cámara de Supermercados y Autoservicios de Tucumán, consideró que desde hace un tiempo las primeras marcas están intentando recuperar el volumen de ventas que tenían hasta 2001. Afirmó, sin embargo, que en Tucumán la mayor parte de la población recurre a las segundas y terceras marcas y, en muchos casos, sigue comprando mercadería suelta.
Saccomani señaló que si bien las ventas actuales en los supermercados superan a las del año pasado, no son mayores que las registradas en 2001, antes de la devaluación.