El rating vuelve a estar en el ojo de la tormenta

BUENOS AIRES.- La medición del rating en la televisión argentina ha vuelto a ser motivo de polémica. La Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA), que reúne a los canales de televisión, a los anunciantes y a los publicistas, realizó un estudio paralelo al de Ibope -única empresa encargada de medir el rating en Argentina- que mostró varias diferencias. Fundamentalmente, mediciones que perjudicaban a Canal 13 y a América.
La CCMA le presentó el informe a Ibope esta semana. Aunque es confidencial, sus conclusiones trascendieron en televisión. Jorge Rial lo mostró en su programa "Intrusos", y hasta amenazó con iniciarle un juicio a la medidora. La semana próxima habrá una reunión entre la empresa y la Cámara para elaborar un plan de acción.
Aunque se trata de diferentes metodologías (la CCMA realizó llamados telefónicas al azar; Ibope hace un monitoreo de una muestra de los hogares equipados con "people meter", un aparato que se conecta a la tevé y registra qué se está viendo), las diferencias ponen en duda la confiabilidad de las mediciones oficiales, según informa el diario "La Razón".
La polémica por los ratings no es nueva. El 21 de abril la empresa brasileña tuvo que suspender su servicio porque se estaban difundiendo por Internet los nombres de las personas que tenían instalados los "people meter". La CCMA le retiró la homologación hasta que Ibope renovó su muestra, de unos 800 hogares. Hoy trabaja "en condiciones de emergencia", según la propia empresa. (Especial).