"This is it" no recaudó lo esperado y seguirá en cartel

LOS ANGELES.- Las cosas no han ido tan bien como esperaban. La recaudación de "This is it", el documental sobre la que iba a ser la última gira de Michael Jackson no fue tan espectacular como esperaban en Sony, a pesar de haber superado los 100 millones de dólares.
Por lo tanto, se han adoptado diversas medidas para su promoción; la primera ha destrozado su principal arma de marketing: la película sólo iba a estar en las salas 15 días desde el pasado 28 de octubre. Pero ayer el estudio decidió prorrogar 15 días más su proyección, que en Estados Unidos llegará hasta el día de Acción de Gracias. La prórroga afecta a la mayor parte de los países donde se ha estrenado el filme, según confirmó la división de Sony.
Según cifras de Sony, "This is it" se ha convertido tras sus primeros cinco días en las salas en el filme sobre un concierto que más ha recaudado de la historia, con 68,5 millones de euros, de ellos 22 en Estados Unidos.

Diferencia
Así ha desbancando a "Hannah Montana/Miley Cirus: best of both worlds", que acabó su carrera comercial con casi 49 millones de euros de recaudación.
Con todo no era lo esperado. El estreno ha llegado de la mano de una joint venture formada por AEG, la promotora que había preparado sus conciertos en Londres, y Sony. Ejecutivos de AEG se soltaron la melena antes del estreno y auguraron unos 250 millones de dólares (169,57 millones de euros) en sus primeros cinco días. Se han quedado a 100 millones de euros de distancia. Mucho dinero de diferencia.
En Estados Unidos el documental se estrenó en 3.481 cines y en principio los estudios Sony difundieron que la exhibición sólo era por dos semanas, hasta que confirmaron la extensión para casi un mes. (Especial)