La crisis de la industria discográfica, a la que se suma la de las finanzas en todo el mundo, y las particulares de cada país, llevó a la compañía Sony Music a plantearse la expansión de sus fronteras en lugar de retraerse.
"En toda crisis uno crece, es una forma de avanzar", sintetizó Carlos Lacunza, supervisor de marketing de Sony Music Argentina. El ejecutivo de la empresa multinacional visitó ayer la provincia junto al representante en el NOA, Raúl Sacapolatenpo, para presentar Day 1, una nueva compañía de Sony que estará dedicada a la producción de espectáculos artísticos.
Lacunza aclaró, ademas, que la decisión de abrir el juego no responde a la sensación de pánico que pueden producir las crisis. "Si fuera así, Sony no tendría la planta de empleados que mantiene en el país, y no estaría construyendo un edificio de seis pisos en Palermo, con restaurante, estudio de grabación y otras cosas", comentó.
Day 1 propone alianzas estratégicas con grandes y pequeños productores en todo el mundo para organizar recitales en cualquier punto del globo, y no sólo con bandas fichadas por el sello. "Solos acá no nos salvamos... Si no trabajamos juntos, perdemos todos", aseguró Lacunza. "Así -detalló- los números no le dan a nadie porque hay que entender de una vez que estamos en crisis, que el país y el mundo están en crisis".
La apuesta del año
Por un lado, Sony apuesta fuerte a sus grandes figuras, y este año la partida se juega en el campo del folclore. El lanzamiento de la primera entrega del disco doble de duetos de Mercedes Sosa, "Cantora", y el megaespectáculo conjunto de Soledad, Los Nocheros y el Chaqueño Palavecino, que se realizará el 25 de abril y tendrá un disco y un DVD en la compañía, son las grandes propuestas del año. Esos dos hechos estuvieron entre los aspectos centrales de la charla que Lacunza mantuvo ayer con periodistas y productores locales (ver aparte).
Parte de la respuesta es que el interior del país consume el 40 % de la música (discos, shows, radio, en todos los soportes), y que las peñas (en especial las del norte) aportan un enorme caudal de consumidores. Lacunza explicó que la industria musical argentina tiene sus ciclos, y que ahora estamos en el del folclore. "El año pasado y 2007, con las vueltas de Los Fabulosos Cadillacs y Soda Stereo fueron para el rock, con giras y discos especiales, y mucho ruido alrededor", contó.
Parte de esta nueva política incluye la vieja y olvidada práctica de la búsqueda, detección y proyección de nuevos talentos. Como ejemplos, Lacunza mencionó el caso de Smitten, en rock, y de Alma de Luna, en folclore.
La idea es acompañar todo el proceso creativo y comercial de un artista y su obra, explicó el directivo de la empresa. "Antes se firmaba con el músico sólo por la edición de su trabajo en un soporte determinado, y ahora la empresa incluye también la difusión y la producción de los shows en vivo", confirmó, tras advertir que Sony se erige como empresa de servicios.
En cuanto a los artistas emergentes y su difusión, Lacunza contó al experiencia con la banda Arbolito, con la que se organizó una gira por el sur del país que a la empresa le costó $ 4.000, pero que le reportará ganancias a futuro, a partir de la venta de discos y shows, al igual que al particular grupo de fusión.
La unidad de los productores locales
El encuentro de ayer con el directivo de Sony Music Argentina Carlos Lacunza, que se realizó en la sede de la Federación Económica de Tucumán, sirvió para presentar públicamente a la Cámara de Empresarios Artísticos y Productores de Tucumán, que está en etapa de formación y oficialización.
La idea, explicaron Julio Robín y Gabriel Fulgado, dos de sus integrantes, es empezar a trabajar juntos y coordinadamente para resolver los problemas que afectan su actividad.
"Siempre estamos en contacto y, aunque tenemos que competir entre nosotros, tratamos de no pisarnos ; ahora tenemos que trabajar fuerte sobre algunos puntos como el cobro excesivo y anticipado de Sadaic, que atenta contra la producción de cualquier espectáculo", señaló Fulgado.
La apuesta por la "Negra"
Una de las apuestas fuertes de Sony Music para este año es el lanzamiento del disco doble de Mercedes Sosa, en el que canta con muchos artistas de todo el mundo. Carlos Lacunza presentó ayer un video con el backstage de la grabación, que hoy ofrecemos en exclusiva en LA GACETA.com.
Más allá de la piratería
"La descarga pirata de música es una parte del problema. Una parte importante, pero no la única", afirmó Carlos Lacunza. El ejecutivo destacó que la forma de comercializar la música cambió, y hay que adaptarse. "Nos proponemos trabajar desde que nace la obra hasta que llega al usuario", dijo.
