MTV selló una especial alianza entre la música y la imagen

Nueva York.- Hace 25 años la imagen y la música sellaban una alianza sin precedentes con el nacimiento de MTV, una cadena que revolucionaría la industria musical para bien y para mal, impulsando decisivamente a estrellas de la talla de la imparable Madonna o de su “pupila consentida” Britney Spears, gracias a los videos musicales.
Music Television salió al aire el 1 de agosto de 1981 con una canción que sonaba a declaración de intenciones: Video Killed the Radio Star (“El video mató a la estrella de la radio”), de The Buggles.
Pero eso fue entonces. En la actualidad, MTV está más centrada en la promoción de programas propios que en la emisión de videos, y, aunque tiene una capacidad de difusión sin igual -llega a 481,5 millones de hogares en 179 países-, su poder como fuerza motriz cultural ha decaído.
Su irrupción fue un fenómeno, como sostenía el sociólogo R. Serge Denisoff en 1988 en su libro Inside MTV.
MTV contribuyó además a rescatar a la industria musical de la crisis de finales de los años 70 y, en términos creativos, gracias a los videos, hizo que los artistas dieran prioridad al formato “single” (sencillo) por encima del “long play”, allanando el camino a las “descargas” de canciones en internet y a otros desarrollos tecnológicos.
Los más listos supieron hacerse un lugar al abrigo de ese cambio de tendencias. El ejemplo más claro de ello es Madonna, cuyos videos -la mayoría piezas exquisitas rodadas, entre otros, por talentos como David Fincher o Mark Romanek- hicieron por su carrera más de lo que cualquier emisora de radio podría haber hecho jamás, hasta el punto que se llegó a hablar de MTV como “Madonna Televisión” “Nuestra carrera empezó al mismo tiempo. El apoyo de MTV me ha permitido, y aún me permite, expresarme y compartir mi visión con el mundo”, dijo la cantante. Si alguien lo duda, hay que recordar el famoso beso entre Madonna, Britney Spears y Christina Aguilera, en plena entrega de premios.
Carol Vernallis, profesora de la Universidad de Wayne (Michigan), y autora de la obra “Experimentando el video musical: estética y contexto cultural”, dijo que la música ha cambiado desde la potenciación del video con MTV. “Cuando el video apareció en los años 1980, el interés pasó del álbum a la canción. Creo incluso que el rap es el resultado del formato video; si no, no se hubiera aguantado a alguien que hablaba. Hay un vínculo entre moda, gesto y música mucho más estrecho del que había antes ”, precisó Vernallis.
En1992 se creó MTV Latinoamérica, y en 1993 MTV Latino. En 1999 el canal sufrió otro cambio importante: se regionalizó y se creó MTV México y MTV Argentina. (Especial- NA)