Una alternativa para posicionar a políticos

Ricardo A. Berreta
Consultor político-Docente
El marketing es una herramienta tan necesaria para la venta y fidelización de un producto, ya sea tangible (electrodoméstico) o intangible (seguro de vida), que no tan solo las empresas comerciales desarrollan estrategias de marketing, sino que es usado por los políticos. En la Argentina, el marketing político comenzó en 1928 cuando se utilizó por primera vez el cine para mostrar las obras del gobierno de Irigoyen.
El marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política. Hay diversas técnicas para desarrollar y elaborar un plan:
Diagnóstico: determina cuales son los problemas que aquejan a la sociedad y las acciones para solucionarlos.
Mapa político: presenta el conjunto de actores que integran el escenario de la contienda (candidatos, electores, fuerzas políticas o potenciales alianzas).
Red motivacional del voto: analiza cuáles son las motivaciones mas importantes de los votantes.
Estrategias de posicionamiento: decide cuál es la forma más aconsejable de posicionar al candidato de cara a la elección, es lo que se conoce como "Posicionamiento en la mente del Consumidor" de Jack Raies y All Trout, considerando las fortalezas y debilidades propias, y las de demás candidatos. El estudio que se realiza , se conoce como F.O.D.A. (Fuerzas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas), también se identifica como S.W.O.T., Strenghts (Ventajas), Weaknesses (Desventajas), Oportunities (Oportunidades) y Threats (Riesgos).
Análisis del contexto: enmarca el proceso electoral en el contexto Provincial, Nacional o Internacional.