Las marcas propias ganaron mercado después de la crisis

En el último bienio, la Argentina se consolidó como el cuarto país del mundo donde más crecieron los productos de marcas privadas. Son las que en algunos lugares se conocen como marcas propias, genéricas o de vendedor, dice un informe de la consultora ACNielsen. El consumo de esas opciones de venta aumentaron, en 2005, un 18%, igual que en Tailandia, pero en menor medida que Grecia (22%) y Croacia (77%), donde las segundas marcas superaron en ventas a las de los productos que ofrecen las empresas líderes en el mundo.
El posicionamiento de las segundas marcas en el mercado argentino se observó luego de la devaluación. Con la caída del poder adquisitivo las franjas sociales de ingresos medios y bajos (familias numerosas) fueron las que más optaron por estos productos.
En su informe los cambios en el Mercado Argentino de 2006, la consultora ACNielsen llegó a la conclusión de que en el país se recupera la clase media (segmento conocido como C3), ya que el 63% de los hogares encuestados en el Gran Buenos Aires son de esa franja social. Para este año, según la consultora, se espera que el ingreso mejore en promedio un 25%,mientras que el gasto en alimentos crezca sólo el 9%.
AC Nielsen puntualiza que, luego de cubrir sus gastos esenciales, los consumidores argentinos tienden, en su mayoría, a destinar parte de sus salarios al entretenimiento o salidas a comer fuera de casa. Otra franja busca renovar su vestuario y un poco más abajo opta por cancelar deudas (ver infograma). "Pese a la desaceleración del consumo y a algunos incrementos de precios al consumidor -sobre todo en el Gran Buenos Aires-, existen oportunidades de desarrollar mercados en el interior del país, donde el consumidor dispone y destina una mayor porción de su ingresos a gastos considerados no esenciales", explica el informe privado.
Respecto de los canales de venta, ACNielsen considera que existe una alta diversificación de lugares de compra. Así, por ejemplo, señala que el segmento ABC1 (ingresos altos) elige adquirir mensualmente productos en los supermercados (90% de los consultados), mientras que los de bajos ingresos (segmento conocido como DE) son los que optan por los canales tradicionales de venta o autoservicios (mercaditos de barrio). El 68% de esa franja social contestó de esa manera.
¿Dónde va a comprar la clase media? Según ACNielsen, esta es la franja de consumidores que más buscan todos los canales de venta. La encuesta revela que elige el comercio que mejor precios y calidad le ofrezca.