SEGURIDAD ECONÓMICA. Entre las argentinas, un 25% elige la autonomía financiera como prioridad.
A pesar de lo mucho que se ha avanzado en materia de equidad de género, todavía la autoimagen de la mujer es considerablemente más baja que la del hombre. Así lo indica un informe de Kantar, agencia mundial de consultoría e insights, que realizó un estudio global denominado “What Women Want” (Lo que las mujeres quieren) aplicado en diferentes países de Latinoamérica, entre ellos, Argentina, Colombia, Chile, México y Brasil).
Entre otras conclusiones, destaca que un 13% de las mujeres se siente con baja autoestima mientras que sólo un 9% de los hombres afirma lo mismo.
“La autoestima es la percepción y el valor que se da uno mismo, cómo se sienten respecto a la propia apariencia, habilidades, conductas, autonomía, etc. El rol de la mujer ha ido evolucionando de manera significativa en los últimos años pero la falta de igualdad de oportunidades la coloca aún detrás del hombre en diferentes aspectos”, explica Estefanía Goren, licenciada en Sociología y posgraduada en Gestión Cultural y Account Director en el área cuantitativa de Kantar.
Por medio del programa de investigación cualitativa y cuantitativa, Kantar reconoció cinco aspectos determinantes que inciden en el aumento de la autoestima de una persona. Entre las mujeres argentinas se pueden observar los siguientes datos:
- Un 25% elige la autonomía financiera como prioridad. Ser libre para generar y gastar el dinero como quiera.
- El 23% elige la autonomía corporal y sexual. Sentirse cómoda y libre de decidir sobre su cuerpo y sobre su sexualidad.
- El 21%, opta por la libertad de pensamiento y expresión. Lograr que sus puntos de vista sean escuchados y respetados.
- Un 16% aspira a conexiones sociales. Tener una red de personas de apoyo y contención.
- La minoría se centra en un 15% priorizando la accesibilidad y visibilidad. Tener personas públicas que sean ejemplos positivos y con los que se identifiquen.
La autonomía financiera es el aspecto más importante para la autoestima de la mujer argentina, mientras que el promedio de la mujer latinoamericana prioriza la autonomía corporal y sexual.
Edad y género
El estudio además, descubre que las diferencias generacionales también influyen en la seguridad de la mujer. Las mayores de 56 años son quienes expresan tener mejor valoración propia, mientras que en los hombres argentinos, quienes llevan mejor su imagen son los que comprenden el grupo de entre 18 y 35 años. Las diferencias entre género y generaciones son notables en todos los países. Las mujeres latinoamericanas que consideran su autoestima más alta de la media son mayoritariamente las de los baby boomers (56-65 años), con excepción de las chilenas (el 53% de las mujeres de entre 36-55 afirman tenerla por encima del promedio).
Autoestima y marcas
Actualmente el papel de las marcas juega un rol importante en la construcción de la autoestima. Kantar, en su estudio "What Woman Want", analizó aquellos sectores en el que las marcas impulsan la igualdad y extraemos las siguientes conclusiones:
La comunicación de las marcas tiene un peso muy importante en el rol de la mujer hacia un camino que promueva la inclusión, la igualdad y la diversidad. Los medios sociales y la publicidad son muchas veces responsabilizados por el rol que desempeñan en la reflexión, representación y defensa de las mujeres. ¿Es eso justo? La encuesta muestra que las marcas aún no están escuchando lo que quieren las mujeres.
Quieren retratos en los medios que construyan la autoestima de muchos, sin disminuirlas delante de los demás. Más verosimilitud, un mensaje acorde a sus valores y acciones, "hacer lo que se predica". Marcas que genuinamente entiendan qué les hace funcionar, y qué es verdaderamente importante para su empoderamiento (desde la autonomía financiera hasta la autonomía sexual y corporal).
