Las tribus urbanas reemplazan a la familia

Tres comportamientos caracterizan los gustos y hábitos de las personas que viven solas por elección y sin nada de lamentos en la Argentina, según la consultora Consumer Trends. Ellos son:
• Los solteros urbanos -divorciados y viudos- de clase media y alta disponen de mayores ingresos para el consumo y de sed de experiencias. Viajan más. Algunos ahorran todo el año para sus viajes. También buscan experiencias en los productos que brinden beneficios emocionales, los haga sentirse, más sensuales, exóticos, gratificantes y divertidos
• La mujer actual tiende a pensar en un proyecto familiar a mayor edad que en generaciones precedentes; busca disfrutar “los años de libertad”, se gratifica con productos de cuidado personal (cosmética, ropa, la alimentación como fuente de satisfacción del ego y como una forma de colaborar con la belleza). En los hombres también crece el consumo de productos de cuidado personal.
• Entre las personas solteras surge lo que se denomina “tribus urbanas”: una red social de amigos y conocidos que se crea en las ciudades, capaz de reemplazar a la familia extendida o a la familia que se tarda en construir. Estos grupos tienen ritos de iniciación -se ingresa a ellos por presentación de otro conocido, y hábitos que mantienen el vínculo; frecuentemente asociados con la comida y el tiempo libre: salir a cenar determinado día de la semana, compartir un deporte el gimnasio o un consumo cultural determinado. La serie Friends es un típico ejemplo de tribu urbana.