Locos por comprar

En medio de una sociedad donde hay una permanente incitación al consumo a través de la publicidad, y donde las formas de pago se diversifican, a la gente le cuesta resistirse a la tentación de comprar. Desde electrodomésticos y ropa, hasta celulares o cualquier otro producto que parezca atractivo por el solo hecho de que los demás lo tienen. Muchas personas se convierten en compradoras compulsivas. Adquieren cosas que no necesitan o que no podrán pagar, porque quieren sentir la satisfacción de obtenerlas. Para el adicto a las compras, la acción de adquirir bienes refleja una carencia emocional, una búqueda infructuosa de satisfacer los deseos y atenuar la frustración por los proyectos importantes no realizados.

"¡Qué voy a bajar de nivel de vida si mi marido sigue ganando dos y medio millones de dólares al año!" Ella había pasado fugazmente por Buenos Aires rumbo a París -donde la aguardaba su marido futbolista- con sus tres hijos, seis valijas, 50 vestidos y 30 pares de zapatos. En la década del 90, Mariana Nannis, la esposa de Claudio Caniggia, se había convertido en un emblema de la gastadora compulsiva. Afirmaba que en Miami, donde vivía, gastaba 1.000 dólares diarios, que ofrecía a sus invitados champagne de U$S 250. Sin embargo, los juicios por deudas la perseguían.
María Silvia (38 años, empleada universitaria) se asume como compradora compulsiva. "Siento placer; compro, siempre y cuando, los gastos no superen mis ingresos. Es la avidez por buscar algo, nunca hay un objetivo puntual. Es la curiosidad por la novedad. Yo no tengo hijos y dispongo de lo económico. Soy muy tentada. El otro día vino al trabajo una vendedora de bijouterie. ?No me mostrés nada porque no tengo plata?, la atajé, pero al final terminé comprando porque era en cuotas". cuenta.
"Cuando uno se refiere a los gastadores, se está hablando de un ofrecimiento social. La gente compra atraída por las ofertas, por el compre ya. Son personas con un cierto nivel de ansiedad, una baja autoestima; con cierta debilidad en los controles de los impulsos y con tendencias depresivas. En ese sentido, hay un perfil común a otras adicciones, como la ludopatía y la cleptomanía", señala la psicoanalista Yolanda Palacio.
La profesional afirma que "la compulsión arranca por un vacío interior y la necesidad de llenarlo. Se parece al bulímico que se da un atracón, para llenar ese vacío con algo. Esa conducta alivia transitoriamente esa sensación interna de vacío y produce una cierta excitación que le da una sensación de bienestar".

Un apasionado
Alberto (60 años, empleado administrativo) es un apasionado de la música, del cine y de los libros. Le encanta viajar. "Una vez me traje de Buenos Aires 45 CDs de música clásica y otra, 20 DVDs. Me gusta salir al teatro, a las peñas, a cenar. No me considero un gastador compulsivo; compro lo que me interesa. No le veo sentido no disfrutar lo que uno compra", relata. "Hace unos días entre a un negocio. Buscaba la Sinfonía Española y el concierto para violín de Lalo porque no los tenía juntos. Encontré el CD y luego me enganché con un pianista que ganó el concurso de Chopin en el año 2000, así que lo compré", dice.
Acerca de por qué las mujeres parecen ser más gastadoras que los hombres, el psicoanalista Osvaldo Aiziczon indica: "puede ser una impresión social por el carácter femenino que se atribuyen a actitudes caprichosas o impulsivas, pero hay muchos prejuicios al respecto. Gastar es un deseo humano por el cual se cree estar cerca de aquello que lo va a satisfacer, como si la satisfacción tuviera el nombre de lo que se va a comprar".

Una urgencia
El terapeuta considera que "hay una urgencia por adquirir. La persona se autopromete que ahí está la satisfacción. La satisfacción absoluta es como la muerte del deseo, es una ilusión". "En el caso de lo compulsivo -explica-, hay una premura: ?lo quiero ya, no puedo esperar?. Es una oportunidad que se pierde y que no va a retornar. Las urgencias tienen un soporte biológico y el deseo se vuelve necesidad. El deseo puede optar, la necesidad exige ser satisfecha ya. En realidad, es un intercambio compulsivo entre el el dinero a cambio de cualquier cosa, y una promesa que la persona se ha hecho de satisfacción".
María Silvia sostiene: "comprar me hace sentir bien, porque sé que lo voy a disfrutar en cierta manera lo que adquiero. Cuando hay que pagar las deudas, hay que atrincherarse, sobre todo si esta es grande. Me manejo mucho con tarjeta de crédito y de débito porque se puede adquirir hasta en 12 pagos". ¿Y qué hace con las cosas que son innecesarias? "Vas acumulándolas y al final, las termino regalando, ya se trate de una prenda, una bijouterie o calzados. No me da cargo de conciencia ni me mortifica", manifiesta.
Aiziczon apunta que "hay como un estado excitación, como el cleptómano que se va preguntando si lo descubrirán o no. Tiene que existir un riesgo o un peligro para que la excitación se produzca". "Hay, por otro lado, un odio al dinero, por eso, se lo gasta. La persona no puede tenerlo o retenerlo, entonces se desprende de este".
¿El gastador se siente poderoso con dinero en mano? "La plata es un poder del que paradójicamente se desprende, porque dura poco y permanentemente lo empobrece. Tiene que ver con historias de modelos de fracaso, disfrazados de éxito. La ecuación esfuerzo-resultado está actualmente muy despreciada, porque la suerte es más segura que el esfuerzo, según mucha gente. La angustia se produce cuando se queda sin plata; hay un estado de desamparo", concluye Aiziczon.