El blanco da fuerza y jerarquía a la información

Cuando los directivos de LA GACETA me solicitaron que hiciera el rediseño del diario, enseguida me invadieron dos sensaciones: alegría y ansiedad. Alegría porque significaba un reconocimiento más a nuestro Departamento de Arte, que en los últimos 10 años logró grandes distinciones internacionales. Ansiedad por el enorme desafío que este trabajo implicaba.
Porque el rediseño de un diario no es una cosa menor. Implica tener conocimiento de lo que se quiere hacer y, sobre todo, del porqué se lo quiere hacer. Y, en este caso, siempre tuve en claro que el principal objetivo de este trabajo era brindar al lector un producto mucho más claro y dinámico. En rigor, el lector es el jurado al que nos enfrentamos todos los días, por eso nuestro producto fue pensado para los tucumanos y está hecho por tucumanos.
Muchas veces no se tiene conciencia de lo que LA GACETA representa en el campo del diseño. Los 147 premios otorgados por la Society News Design (SND) de Estados Unidos, avalan el reconocimiento que este diario tiene a nivel internacional.
Cualquier trabajo que uno quiere encarar necesariamente exige manejar un "concepto claro" y esto es lo que intentamos con el departamento de Arte y Diseño de LA GACETA.
Desde un comienzo, uno de los conceptos de este trabajo fue recuperar el BLANCO en la página. Eso nos permite resaltar con más claridad todos los elementos que se extienden en el papel. En la portada es donde más énfasis se pone en este criterio de uso del espacio.
Definimos como prioritario el color Bordeaux o Borravino, que se lleva muy bien con los neutros (negro y gris).
Otro elemento característico que se manifiesta desde la portada es el uso de un recuadro muy fino en gris que envuelve una determinada información importante. En la tapa, la función prioritaria es jerarquizar una buena imagen, y adentro nos permite, primero, limpiar la página de filetes sueltos, barrales, etcétera, pues funciona como un gran centro visual; segundo, facilita el agrupamiento de dos o más informaciones de un mismo tema, para que no queden dispersas y para que se facilite la lectura.
En los textos mantenemos la tipografía Centennial que veníamos usando, pero la rebajamos a cuerpo 9.5. En los títulos, utilizamos Bauer Bodoni Roman; en las bajadas, Frutiger Light y en los antetítulos, Franklin Gothic. Es una verdadera ensalada de tipografías, pero al mismo tiempo una exquisita combinación, por cierto.
Estamos muy conformes con las aperturas de páginas donde concentramos todos los elementos en un solo foco visual en el que se funden el número de página, la sección, la fecha y el nombre del diario. Así le damos una ubicación centrada que permite que los blancos de la página fluyan hacia la parte superior.
Creemos que todas estas pautas de diseño y el producto propuesto han permitido recuperar la simplicidad, la sobriedad, la síntesis, el orden y la jerarquización, pero sin generar distracciones. En definitiva, la tranquilidad y claridad que el lector debe tener cuando recorre las páginas de LA GACETA.
Pero lo más importante de todo es que este Diseño pretende no "vender" lo que no se tiene. La pauta fundamental es que (y al mismo tiempo simplemente) sea un soporte lo suficientemente claro y firme que permita revalorizar el contenido. El diseño, hoy más que nunca, debe ser el hilo conductor entre lo que se quiere comunicar y el lector.

Este prototipo pone en un real compromiso a nuestros periodistas editores porque el trabajo gráfico es tan sutil que se pone por detrás de la información, de los títulos y de las imágenes. La distracción ya no existe. Si lo que se dice tiene contundencia, el diseño brillará; si no es así, será simplemente "vender" lo que no se tiene, y estaremos engañando al lector.
Hoy se abre una nueva etapa para nuestro diario. Pero no hubiera sido posible encararla si no contara con un excelente equipo. Para llegar a buen puerto es necesario remar en conjunto. Y nosotros lo hicimos con pasión, a pesar de los inconvenientes y del terrible golpe que significó el accidente de uno de los miembros del equipo: Andrés Tula Molina. Esa traumática experiencia, lejos de detener nuestra labor, nos lanzó con nuevos bríos a cumplirla en su totalidad.
Por último quiero resaltar al equipo que me acompañó en este proyecto con nombre y apellido (Andrés Tula Molina, Rubén Falci y Daniel Fontanarrosa). Sin ellos este Rediseño no hubiera sido posible. Por todo esto vaya mi respeto y admiración a ellos, que cada día me sorprenden más. A ellos se suma a diario el esfuerzo y la colaboración de artistas como Héctor Palacios, Ricardo Heredia y Miguel Nieto (Russo).

En lo visual esta el futuro
Por Norberto Baruch B. (diseñador y periodista. Creador junto a Dolores Pujol del blog VisualMente)

"Cuando Sergio Fernández estuvo en las Segundas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, mostró en exclusiva algo del rediseño que estaba haciendo para su diario la sorpresa sólo fue superada por la admiración. Pocas veces se puede asistir a esta especie de acto de amor de un profesional por su diario. Pero Sergio Fernández nos dio una lección.
Desde su lugar más sensible compartió con nosotros su alegría y su enorme ansiedad por poder asumir semejante desafío sin perder su punto de vista humano en el intento. "Alegría porque significaba un reconocimiento más a nuestro departamento de arte", comenzaba a compartir esa mañana de setiembre del año pasado. Pero luego el gran Fernández nos mostraría de qué está hecho cuando traducía su ansiedad en ideas. "Ansiedad, porque el Rediseño de un diario no es cosa menor. Hay que saber lo que se quiere hacer y por qué se lo quiere hacer", agregaba.
Los diarios modernos van a lo visual, porque saben que allí estará el futuro y La Gaceta va en esa dirección, ganando muchos metros antes que los otros se animen a correr. La tapa o portada es una declaración de principios de lo que seguirá en su interior. Con valentía se apuesta a una buena imagen y se genera un focal visual que limpia toda la página de ruido y ayuda a centrar el ojo y repartir su atención en pequeños tramos, de acuerdo a su importancia.
Nos habló de simplicidad, sobriedad, síntesis y orden, y con su rediseño no nos dejó con hambre. El periodismo escrito hoy está herido de muerte, en parte, por culpa propia. Por eso, cualquier intento por cambiar dicho rumbo debería ser simplemente imitado. Hoy, La Gaceta hace más clara la información, le saca los lugares comunes de las viejas redacciones y nos lleva de paseo por lo que vendrá en periodismo visual. Porque el diseño como contenido deja de ser algo estético y se convierte en información, como sostenemos en VisualMente. Bienvenida La Gaceta al futuro.