Por Marcelo Aguaysol
04 Diciembre 2025
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Encuentro en LA GACETA: ideas creativas, el vehículo para vender emociones
Las campañas transmiten alegrías y tristezas para que una marca o producto sea recordado por el público. Definiciones de los principales referentes de la actividad en la convocatoria realizada por LA GACETA para celebrar su día. El desafío de la Inteligencia Artificial.
Los disertantes hablan con los directivos de LA GACETA.
Captar la atención del público. Esa es la premisa que todo medio de comunicación persigue a través de distintas plataformas. El proceso requiere creatividad y corazón, para canalizar el mejor mensaje que la sociedad quiere o necesita escuchar. En eso se parece la publicidad y la información. Y ese fue el punto de coincidencia del mensaje que ayer transmitieron el secretario general de Redacción, Federico van Mameren, y la gerente Comercial de LA GACETA, Patricia Ribone, al presentar la convocatoria realizada por la empresa a los principales referentes de la publicidad, como previa del festejo de esa actividad. La cita se coronó con una charla de dos referentes: Álvaro López y Santiago González Llanos, de la agencia Mercado McCann.
Cada 4 de diciembre se celebra el Día de la Publicidad, en homenaje al Congreso de Publicidad, realizado en 1936 en Buenos Aires, con el fin de promocionar la enseñanza de la materia en la Argentina. En esa oportunidad, se delinearon las bases para el desarrollo de la actividad en el país y se fundó la Asociación de Jefes de Propaganda.
Aquel acontecimiento no sólo representa un día especial para el publicista, sino que también se conmemora el reconocimiento del valor que se alcanzó por esa función, además de recordar aquel primer encuentro que se identifica como el nacimiento del espíritu de cooperación y dignificación de la actividad publicitaria. Aunque no es un día reconocido formalmente por todos los países del mundo, son varios los que se dedican a celebrarlo.
Miembros de la Universidad de San Pablo T.
“La publicidad es el modelo elegido para vender, utilizando la creatividad, con el fin de llegar al corazón del público”, define González Llanos.
Entre los asistentes al encuentro surgió la consigna acerca del efecto de la Inteligencia Artificial en el proceso creativo. ¿Aliada o rival? ¿Cómo incide en las emociones de la gente?
Proceso natural
Los publicistas creen que la innovación es un proceso natural que puede ser complementado con la tecnología. De allí que se requiere siempre el corazón para que una publicidad sea de alto impacto y despierte sensaciones en el público. Como lo dice César Jorrat (Jorrat & Co), la publicidad es el mecanismo que intenta captar la atención social, una acción que puede despertar la sorpresa y la emocionalidad en quién la recibe. Reconoce, además, que acciones como las de LA GACETA, contribuyen a enaltecer la actividad, alimentando aquella sorpresa, como en ediciones anteriores, cuando se exhibió la forma en cómo se elabora un diario en los talleres y ahora con la charla de dos publicistas que, a través de sus videos, han llegado al corazón de miles de argentinos. La agencia Mercado McCann ha montado campañas de TyC Sport, Schneider y Banco Galicia, con la que enaltecieron el espíritu argentino en distintas actividades, particularmente el deporte y la vida cotidiana.
Gustavo Neme, gerente de la sucursal del Banco Santiago del Estero.
Alberto Núñez (Fundación del Tucumán), en tanto, considera que la publicidad es agregarle valor a la realidad y, en la actualidad, con la Inteligencia Artificial, puede potenciarse. “Ese es el desafío del momento, en el que el centro sigue siendo la creatividad que emociona y el o que la tecnología puede contribuir a replicarla. Núñez recuerda que un antiguo jefe decía que todos somos vendedores, tanto de cosas como de experiencias o de sueños. Pero la clave es saber hacerlo y captar la atención del comprador, base de la publicidad natural.
Obsequios de LA GACETA para los participantes de la celebración por el Día de la Publicidad, realizado en el primer piso de la empresa.
Gustavo Neme (Banco Santiago del Estero), por su parte, indica que nadie se imagina qué hay detrás de cada publicidad hasta que escucha a los creativos que la elaboran y eso sorprende, ya que adoptan un modo de trabajar con amplia libertad para que la idea fluya y se convierta en un producto. “Es una combinación de lo que una empresa quiere decir con el sentimiento que puede generar al público que recibe tal o cual publicidad”, fundamenta.
Los representantes de Tarjeta Naranja y de Grupo Yuhmak.
Mercedes Paz (McDonald´s), Bernardo Racedo Aragón (RAKI) y Alberto Núñez (Fundación del Tucumán).
En base a la exposición de los publicistas, Neme señala que hasta los errores sirven para afianzar el proceso creativo y convertirlos en una oportunidad. “Es una manera particular de transmitir que, en muchos casos, llega a fidelizar al público con una determinada marca”, acota.
Los referentes de Zafra SA, un proveedor de herramientas y soluciones tecnológicas para el campo.
Representantes de Shopping Solar del Cerro y de Biobyte.
La publicidad tiene una penetración por diferentes canales. Va desde lo tradicional (diarios, radios, televisión o cartelería pública) hasta las redes sociales, pasando por plataformas especializadas. “Si bien llega a diferentes públicos, por esas variadas vías, se trata de situaciones cotidianas, las que nos pasan todos los días y que, al verlas, nos identifica. Así ingresa la publicidad”, afirma Leyla Rodríguez (Fábrica de fideos Rívoli). Junto a ella, Leticia Díaz Lobo (Boreal Salud) coincide en que la publicidad es el vehículo que recrea y transforma lo cotidiano en un mensaje especial para llegar masivamente al público. Y puntualiza que el combustible ideal para la publicidad es la inspiración.
Referentes de Gemsa, Teilen y de Pálpitos en la Redacción.
Charla distendida entre los speakers y expertos en Marketing
La publicidad fue adaptándose al paso del tiempo. Y la Inteligencia Artificial puede hacer la diferencia, ya que no tiene límites, indica Catriel García (Gemsa). A su criterio, puede marcar la diferencia en el proceso publicitario
Mercedes Paz (McDonald´s), en tanto, señala que la publicidad despierta emociones y que campañas vinculadas con el deporte le transmiten sensaciones vividas, incluso en el lugar de los acontecimientos.
Las representantes de Boreal Seguros y de la fábrica de fideos Rívoli reciben un presente de LA GACETA.
La publicidad, en definitiva, lleva incorporada un cúmulo de sensaciones. Como define Álvaro López, caleño de nacimiento, pero que ya echó raíces en la actividad en la Argentina, publicidad es alegrías, tristezas, creatividad e innovación. “Es un mensaje que condensa todas esas cuestiones, pero que el foco principal es vender, con una marca que será recordada y de la que el público estuvo y está hablando”, finaliza.
Referentes de la Empresa de Distribución Eléctrica de Tucumán (EDET) en la redacción de LA GACETA.
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