Antes de la política mediática moderna, se recordaba a los gobernantes por su carisma, sus obras y su poder de conducción, que marcaban el rumbo hasta en la moda, la arquitectura y el arte.
La política mediática exige otras condiciones, tal vez no excluyentes de las anteriores, pero que producen una impronta más pregnante, masiva y simultánea sobre los ciudadanos: sus posibilidades mediáticas de una identidad que debe ser aceptada por la crueldad de las cámaras. El estudio de los gestos, la eterna juventud y energía y, tal vez, la capacidad discursiva completen el kit. Todo esto conforma la identidad mediática que ingresa diariamente a los hogares gracias a la permanente actualización tecnológica y renovación de los gobernantes. Primer punto de partida para su recordación y cualificación.
Luego, el trabajo de imagen concluye con el uso de la propaganda de la agenda oficial. Aquí la visibilidad y la opinión publicada fortalecerán al gobernante.
El tercer punto de recordación, más perdurable aún, tiene que ver con la capacidad de consumo de los ciudadanos. Perdidos los móviles ideológicos, los ídolos e ideales, el ciudadano recordará la gestión según su acceso personal a los bienes de consumo, entendiéndolo eso como la posibilidad de progreso.
El cuarto factor estará signado por el escándalo. Aquello no previsto que traiciona la imagen instaurada del gobernante y que pone de manifiesto la debilidad. La ciudadanía lo vivirá como una traición de la cual no hay retorno.
Subyace a estos puntos una trama que mezcla la manera de ser del argentino, los defectos de su clase dirigente y el deterioro de las instituciones. En una coctelera conforman el perfil explosivo con el cual nos subimos a la montaña rusa de cada nueva elección.
Es un hábito de los argentinos poner la sensibilidad sobre la inteligencia en la apreciación de los hechos políticos. Cada gobernante da sus primeros pasos con la buena predisposición de núcleos minoritarios que conforman el poder económico, social y cultural de una sociedad. Poco a poco, el entusiasmo se debilita. El gobernante trata de recomponer el apoyo de las mayorías y rechaza la crítica de las minorías. Una y otra vez vimos la misma escena: “Robo pero hago”, “a los muchachos sólo los puedo manejar yo”, “más vale malo conocido que bueno por conocer”, “vóteme y tendrán A, X y Z”, “mi partido es un caos pero voy a ordenar el país”, “Estado o Progreso”, “Autoritarismo o Anarquía”.
Estas marcas muestran el desgaste al que se somete al sistema constitucional y su consecuencia es la parálisis de toda una sociedad. Un poco de historia basta para obtener nuestra identidad pública y la mecánica que da impronta al recuerdo de cada gobernante.
