Populismo, polarización, inteligencia artificial, redes sociales, algoritmos y, en el medio, el periodismo. En el marco del Congreso de Adepa en Tucumán, Fernando Belzunce, director general editorial del Grupo Vocento (el conglomerado periodístico líder de España con 18 periódicos), analizó el complejo panorama global que enfrenta el oficio y advirtió sobre las amenazas que distorsionan la profesión.
Durante una charla con LA GACETA, el directivo se enfocó en las transformaciones geopolíticas y tecnológicas que afectan a la industria y defendió la información veraz como pilar de las democracias. Además, sintetizó los ejes centrales que atraviesan al ejercicio periodístico: la crisis de intermediación frente al populismo y la polarización; la frontera entre periodismo riguroso y creadores de contenido; el impacto ambivalente de la inteligencia artificial en la investigación y en la economía de enlaces; la saturación informativa en la era de la atención fragmentada; y el futuro de los medios dividido entre el volumen algorítmico y la calidad de los productos que se ofrecen a las audiencias.
Martín Etchevers: "La confianza sigue siendo el activo más valioso que tiene un medio de comunicación"-¿Cuál es su diagnóstico sobre el momento que atraviesa el periodismo en el mundo?
- El periodismo vive momentos muy complicados, reflejo de la polarización, el populismo y los ataques al propio oficio. Sin embargo, al hablar con periodistas de países muy diversos, surge un alegato común en defensa de la libertad de expresión y del periodismo profesional como sustento de las democracias (Belzunce es autor del libro “Periodistas en tiempos de oscuridad”).
- ¿Qué distingue a un periodista de un creador de contenido o de influencer en redes sociales?
- En redes coexisten la información relevante con contenidos frívolos que distorsionan el contexto. El periodista cubre el derecho del ciudadano a recibir información veraz y contrastada para tomar decisiones libres, asumiendo la responsabilidad con su firma y aportando un servicio público.
Inteligencia artificial
- ¿Cómo observa la irrupción de la inteligencia artificial en las redacciones?
- Ofrece herramientas valiosas para elevar la calidad, como rastrear patrones en grandes volúmenes de datos para investigaciones. Lo complejo es lo que no controlamos: el paso de la economía de enlaces a la consulta, el impacto en el modelo de negocio y el respeto a los derechos de autor
- ¿De qué manera afecta la crisis de atención en las audiencias?
- Existe una gran paradoja: nunca hubo tanto acceso al conocimiento y, a la vez, tanta desinformación y saturación. En esta crisis de atención, donde el contenido algorítmico anestesia al público, el gran reto del periodismo es lograr que lo importante resulte interesante
“Hay que seguir evangelizando sobre la importancia del periodismo”- ¿Qué vislumbra para la industria de los medios en los próximos cinco años?
- Coexistirán dos grandes modelos: plataformas enfocadas en la automatización de contenidos por volumen y medios volcados a las esencias periodísticas (investigación, exclusivas y diferenciación por contenidos de calidad), conviviendo con una profunda transformación en la experiencia de acceso a la información.
Confianza y futuro
Durante la Asamblea de Adepa en Tucumán, Belzunce tuvo a su cargo uno de los paneles centrales de la jornada de ayer. La charla, titulada “Periodismo en tiempos de oscuridad: liderazgo, confianza y futuro”, sintetizó los modos en los que el grupo Vocento aborda diferentes temas críticos del ejercicio del periodismo en la actualidad: IA, desintermediación, algoritmos, redes sociales y un largo etcétera.
Durante su exposición, el destacado periodista español dejó en claro que, más allá de las circunstancias, lo central siempre será el periodismo bien ejercido: “los periodistas cubren un derecho: el derecho de los ciudadanos a recibir información rigurosa”, expresó.