Viven muuuuuy (sí, así, con cinco úes) lejos del Polo Norte. No salen a la calle ataviados con trajes de lana rojos, sino con las prendas más frescas que encuentran para gambetear el calor de los ¡primeros días del verano! Se mueven a pie, en auto, en taxi o en colectivo y, probablemente, jamás vieron un reno de verdad. Sin embargo, en estos días seis de cada 10 adultos argentinos encarnan a Papá Noel. Son aquellos que, según una encuesta, atestan los negocios mientras buscan los regalos que colocarán debajo del arbolito de Navidad.
Un estudio realizado por la consultora TNS Argentina reveló que el 60 % de los adultos comprará regalos con motivo de la Nochebuena. Las conclusiones del trabajo surgieron de las entrevistas personales con 1.008 individuos mayores de 18 años que viven en Capital Federal, en el Gran Buenos Aires y en el interior del país.
¿Sos uno de ellos? Es posible. Y también es probable que nunca hayas analizado en profundidad cuáles son tus características como consumidor los días previos a las fiestas de fin de año. Te ayudamos: "La necesidad de regalar se debe a tres razones fundamentales. Por un lado está el afecto; uno les hace regalos a sus familiares. Por otro, la devolución de gentilezas. Hay una tercera, menos grata, que es la de poner al otro en una situación de agradecimiento hacia nosotros", le enumera a LA GACETA la psicóloga Graciela Chamut, magíster en Dirección Ejecutiva de Empresas y coach ontológica.
Por todas esas razones, estos Papá Noel urbanos no se limitan a adquirir un solo regalo. Al contrario, quienes deciden hacer presentes compran, en promedio, cinco productos, según el estudio de esta consultora. Y si esto te parece mucho, esperá a saber cuánto se gasta en cada compra: los entrevistados calcularon que, en promedio, pagan $ 88 por producto (el 19% gasta $ 30; el 28%, entre $ 30 y $ 60; el 20%, entre $ 60 y $ 100; el 9%, entre $ 100 y $ 150, y el 11%, más de $ 150).
Nueve de cada 10 encuestados aseguraron que los regalos que comprarán irán destinados a los chicos; sólo seis de cada 10 admitió que comprará para adultos. Por esa razón, los productos más buscados son los juguetes y los juegos de mesa (por detrás se encuentran la ropa y el calzado, revela TSN). A esto lo confirman los comerciantes tucumanos. "La venta de juguetes es de las más importantes. En este momento las jugueterías están trabajando muy bien. Es que los principales destinatarios de la Navidad son los chicos", sintetiza el presidente de la Cámara de Comercio de Tucumán, Raúl Fioretti.
Dar es dar
Uno de los lugares más insoportables de la ciudad por estos días son las calles céntricas. Lógico: la encuesta de TNS enfatiza que el 73% de los Papá Noel argentinos elige comprar los regalos en locales a la calle o en sectores comerciales. Sólo el 18% admite que lo hace en los shoppings (ojo: esta opción significa un 30% de adhesión entre personas de altos ingresos), un 15% se vuelca por las ferias y el 11% opta por los supermercados o hipermercados.
"Regalar nos genera la sensación agradable de saber que podemos dar", define Chamut. Quizás esta sea una de las razones por las que tantos adultos argentinos y tucumanos deciden sacar sus billeteras para destinar parte del presupuesto a hacer felices a los otros.