Diseñar una campaña electoral puede ser un dolor de cabeza para los dirigentes que aspiran a ocupar alguna de las siete bancas en el Congreso que se pondrán en juego el 28 de junio. Ocurre que un postulante con pretensiones debe recurrir más que al ingenio para captar votantes, ya que si bien el marketing político conlleva sus ventajas, no es menos cierto que tiene costos elevados a los que muchos competidores no pueden hacer frente.
El martes, LA GACETA dio a conocer que, según el detalle de los recursos que a través del Fondo Partidario Permanente de la Nación, entre las 30 agrupaciones reconocidas en Tucumán se repartirán menos de $ 450.000. Incluso, casi la mitad de ese dinero tiene como destinatario al Partido Justicialista, ya que se distribuye mayoritariamente según los votos obtenidos por cada partido en los últimos comicios.
Sin embargo, esos recursos parecen ínfimos cuando se los coteja con lo que cuesta, según referentes de diferentes agrupaciones y consultores locales, hacer proselitismo. El relevamiento es categórico: para una campaña de entre 30 y 60 días con presencia permanente en los medios y en la vía pública (a través de afiches, pasacalles o volantes, por ejemplo), un partido podría podría gastar unos $ 2 millones. Hay que aclarar que, así como hay agrupaciones modestas que adecúan su accionar a lo que sus bolsillos les permiten, también hay quienes advierten que el oficialismo destina más recursos al proselitismo.
Sólo en honorarios, las consultoras del medio cobran alrededor de $ 100.000. Estas recomiendan la impresión de al menos 20.000 afiches, para lo que hay que destinar más de $ 25.000. La realización de una encuesta cualitativa (mediante el sistema de Focus Group), cuesta unos $ 21.000, mientras que una callejera masiva (de 1.200 casos), otros $ 35.000. Por lo general, se hacen encuestas antes de iniciar la campaña y antes de la elección. Los políticos tucumanos adquirieron la costumbre de repartir volantes en las peatonales céntricas. Pues bien, la impresión de 100.000 folletos con propuestas representa una erogación de $ 45.000, y un mes de trabajo de 10 promotoras, otros $ 10.000.
Estos números pueden variar, ya que las consultoras aconsejan hacer gigantografías (el alquiler de los espacios se cotiza entre $ 2.000 y $ 4.000 según la ubicación, y el metro cuadrado de impresión está a $ 120) y la confección de imágenes mediante el sistema de ploteo en vehículos (alrededor de $ 4.000 por unidad). Finalmente, las pautas publicitarias en los medios de comunicación son costosas y, para una campaña que garantice presencia en los canales de TV por aire y por cable, hay que pensar en $ 90.000. En los avisos radiales, otros $ 30.000 y, en los gráficos, alrededor de $ 45.000 por 10 avisos de tamaño medio.
Claro está que los candidatos con aspiraciones deben contemplar otros elementos a la hora de efectuar la inversión. Fundamentalmente, para el día de la elección. El oficialismo, por ejemplo, recurre habitualmente a la contratación de taxis y combis para trasladar los votantes. Ese ítem, en 2007, insumió $ 150 por auto. Además, resulta clave la contratación de fiscales que controlen el desarrollo de los comicios en cada una de las mesas habilitadas para sufragar. En total, son casi 3.000 en toda la provincia. Y varios dirigentes reconocieron que si la Nación pagará $ 130 a cada autoridad de mesa, ellos deberán al menos igualar esa cifra para satisfacer a sus fiscales. A su vez, se debe pensar en el pago de la comida para quienes trabajen el 28 de junio.
Si bien esos costos son estimativos, sirven para tener una idea de la inversión que demanda una campaña política ¿Cómo se financia el proselitismo con semejantes costos cuando los recursos que asigna la Nación a los partidos son ínfimos? Si bien hay controles fijados por ley y techos establecidos para los gastos, pareciera que los esbozos para reglamentar el financiamiento político chocan con la realidad.
