17 Junio 2007 Seguir en 
Marca, calidad y precio. El consumo medio de la Argentina está signado por esas tres referencias, por la paulatina recuperación de la clase media y por la cada vez más creciente adquisición de artículos de alta gama (líneas exclusivas) por parte de la clase media alta y de la conocida como top.
La mejora en el poder adquisitivo está consolidando una tendencia de consumo, sobre todo en la clase media: los productos de primera marca siguen ganando terreno entre las preferencias. Eso es lo que muestra un análisis del comportamiento de las ventas de los supermercados, de la consultora CCR (especializada en investigación de mercado). Según el estudio, casi el 62% de los artículos que se venden en esas cadenas comerciales instaladas en el país es de primeras o nuevas primeras marcas, en detrimento de los productos de bajo precio. Las segundas marcas, que se incorporaron al mercado luego de la crisis de fines de 2001, mantienen el nivel de consumo (alrededor del 12,6% del mercado).
"Las empresas se están dando cuenta de que hay posibilidades de estratificar aún más los segmentos sociales, de modo de lanzar un producto a la medida del estrato social del consumidor", advierte a LA GACETA Susana Nuti, directora de la Fundación Mercado. En el caso de Tucumán esto tiene que ver con el regreso de algunos productos líderes o franquicias que buscan expandirse en el interior del país, a medida que mejora el poder adquisitivo de la población.
De acuerdo con el estudio de CCR, desde 2005 y hasta 2010, los súper e hipermercados, homecenter, pinturerías, heladerías y farmacias en cadena prevén abrir 200 locales en todo el país.
Por rubros
Según los expertos, la clase media está buscando calidad y confort, "tal vez porque quiere imitar la conducta consumidora de estratos sociales más altos (efecto de demostración) o sencillamente porque busca tener lo último en tecnología para el hogar", afirma Nuti. Y esto puede corroborarse con la adquisición de bienes durables desde la devaluación hasta nuestros días. Según la consultora CCR, desde 2002, la cantidad de reproductores de DVD vendidos creció de 200.000 a 3,5 millones aparatos en 2006. A su vez, los celulares activos aumentaron de 6,4 millones a 27 millones y la venta de PC creció de 150.000 computadoras a 1,6 millón. Es lo que Nuti denomina "el salto tecnológico". "Esto lleva a que los propios consumidores busquen diferenciarse de otros, algo que, en años anteriores, sólo se observaba en la compra de indumentaria", acota.
A este fenómeno de crecimiento del consumo en los sectores de clase media se sumaron los bancos y las tarjetas de crédito. "El sistema financiero se volvió más flexible y más amigable frente a esa franja social, y ofrece financiamiento, pero sólo para consumo, no para compra de vivienda", indica la investigadora de la Fundación Mercado.
Los expertos consideran que el consumo seguirá creciendo, en la medida que se disipen las expectativas inflacionarias que, entre otros efectos, genera una pérdida del poder adquisitivo.
Un informe de Economía & Regiones confirma esta tendencia: las ventas de carne del primer trimestre en las grandes cadenas comerciales superaron en un 33,3% (variación real) respecto de igual período de 2006, muy por encima de la media nacional del trimestre (12%). La consultora privada, dirigida por el economista Rogelio Frigerio (n), sostiene que más marcado es el crecimiento en las ventas de lácteos en los súper tucumanos: un incremento del 46,8% respecto del nivel del período enero a marzo del año anterior. En este caso, la variación real e internual de las ventas en el país fue del 8,9%.
Según la consultora, este situación responde al efecto de los aumentos en los salarios reales evidenciados en regiones como el norte argentino. Sin embargo, los súper de Tucumán, encuestados por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) participan tan sólo con el 1,7% de la ventas totales en el país.
"La recuperación de las ventas reales de los supermercados coincide con el período en el que se reajustan los ingresos reales de trabajadores y jubilados (mediados de 2003)", señala Economía & Regiones. No obstante ese crecimiento paulatino en las operaciones, "las ventas totales se encuentran aún lejos de los valores de la Convertibilidad", apunta el diagnóstico privado.
Desde que se devaluó el peso, hace un lustro, "el canal tradicional de consumo (almacenes, carnicerías, entre otros) fue el que cobró mayor dinamismo", acota el informe, debido a compras en menor escala por la falta de ingresos suficientes para visitar un súper. "Es posible que las menores ventas en los supermercados se deba a una sustitución de compras mediante los canales tradicionales, básicamente, almacenes", concluye el informe.
Gran parte del aumento del consumo posdevaluación obedece a un salto tecnológico. La gente quiere acceder al DVD, la PC o el celular más sofisticado.
El sistema financiero captó el deseo general de bienestar. Por eso, los bancos y las tarjetas de crédito lanzaron planes de financiación al consumo.
Para este año, la consultora CCR estima que el PBI per cápita estará en el orden de los U$S 5.700, casi el doble que cuando se devaluó el peso, en 2002
La Democracia Cristiana rechaza el aumento de la energía eléctrica que "negoció el Gobierno, con lo que queda clara su falta de sensibilidad social", dice en un comunicado firmado por José Páez y por Lucas Villagrán. "Se espera que el Parlamento esté a la altura de las circunstancias y no apruebe los términos del arreglo ya pactado", acota. En el mismo sentido se pronunció la UCR. "El pueblo, que pagará una suba en forma retroactiva y en cuatro bimestres, será el que sostendrá con dinero de su bolsillo los desatinos del Gobierno", dice el edil José Avignone.
Bodiesel
La Federación Agraria Argentina (FAA) inauguró una planta de producción de biodiesel en la localidad santafesina de Salto Grande. El establecimiento forma parte de una iniciativa de la FAA para que cada productor agropecuario logre el autoconsumo, produciendo su propio combustible y su propia harina proteica. (DyN)
Se sostienen las reservas
Las reservas del Banco Central llegaron a U$S 42.062 millones y alcanzaron otro escalón en medio de la decisión oficial de sostener el tipo de cambio competitivo. El 6 de junio pasado, el nivel de reservas había superado los U$S 41.000 millones, por lo que en apenas una semana hábil crecieron en U$S 1.000 millones. Así, el Central estará comprando dólares a razón de U$S 200 millones por semana. (NA)
Riesgo país
La Argentina, con un nivel de 275 puntos básicos y baja de 14 unidades en el índice Embi Plus de la banca JP Morgan, lideró el descenso de los 16 países emergentes integrantes de la cartera de esa entidad. La Argentina se vio favorecida no sólo por el comportamiento de los Bonos del Tesoro de los Estados Unidos, sino por la demanda ejercida sobre la plaza de sus bonos soberanos que recibieron un impulso alcista hasta 1,73% para los Discount`s y de 1,61% para los Par`s, en la Bolsa porteña. (NA)
Cae el superavit fiscal
El achicamiento en la brecha que existe entre los ingresos fiscales y el crecimiento económico se acentuaría durante 2007, producto de la caída importante que exhibe el superávit fiscal y la creciente presión tributaria, dice un informe difundido por el IERAL, de la Fundación Mediterránea. El trabajo -dirigido por su economista jefe, Nadin Argañaraz-, planteó que "de cada $ 100 de valor agregado generados por la economía, casi $ 23 fueron al gobierno nacional y $ 4 a las provincias en 2006". (DyN).
La mejora en el poder adquisitivo está consolidando una tendencia de consumo, sobre todo en la clase media: los productos de primera marca siguen ganando terreno entre las preferencias. Eso es lo que muestra un análisis del comportamiento de las ventas de los supermercados, de la consultora CCR (especializada en investigación de mercado). Según el estudio, casi el 62% de los artículos que se venden en esas cadenas comerciales instaladas en el país es de primeras o nuevas primeras marcas, en detrimento de los productos de bajo precio. Las segundas marcas, que se incorporaron al mercado luego de la crisis de fines de 2001, mantienen el nivel de consumo (alrededor del 12,6% del mercado).
"Las empresas se están dando cuenta de que hay posibilidades de estratificar aún más los segmentos sociales, de modo de lanzar un producto a la medida del estrato social del consumidor", advierte a LA GACETA Susana Nuti, directora de la Fundación Mercado. En el caso de Tucumán esto tiene que ver con el regreso de algunos productos líderes o franquicias que buscan expandirse en el interior del país, a medida que mejora el poder adquisitivo de la población.
De acuerdo con el estudio de CCR, desde 2005 y hasta 2010, los súper e hipermercados, homecenter, pinturerías, heladerías y farmacias en cadena prevén abrir 200 locales en todo el país.
Por rubros
Según los expertos, la clase media está buscando calidad y confort, "tal vez porque quiere imitar la conducta consumidora de estratos sociales más altos (efecto de demostración) o sencillamente porque busca tener lo último en tecnología para el hogar", afirma Nuti. Y esto puede corroborarse con la adquisición de bienes durables desde la devaluación hasta nuestros días. Según la consultora CCR, desde 2002, la cantidad de reproductores de DVD vendidos creció de 200.000 a 3,5 millones aparatos en 2006. A su vez, los celulares activos aumentaron de 6,4 millones a 27 millones y la venta de PC creció de 150.000 computadoras a 1,6 millón. Es lo que Nuti denomina "el salto tecnológico". "Esto lleva a que los propios consumidores busquen diferenciarse de otros, algo que, en años anteriores, sólo se observaba en la compra de indumentaria", acota.
A este fenómeno de crecimiento del consumo en los sectores de clase media se sumaron los bancos y las tarjetas de crédito. "El sistema financiero se volvió más flexible y más amigable frente a esa franja social, y ofrece financiamiento, pero sólo para consumo, no para compra de vivienda", indica la investigadora de la Fundación Mercado.
Los expertos consideran que el consumo seguirá creciendo, en la medida que se disipen las expectativas inflacionarias que, entre otros efectos, genera una pérdida del poder adquisitivo.
En los súper de Tucumán creció la ventas de carne y de lácteos
El consumo en Tucumán tiene ciertas particularidades, que lo distinguen del consumo del resto de las provincias. Cuando un consumidor tucumano va al supermercado no sólo es el que más gasta, respecto de sus pares de otros distritos, sino que cada vez más aprovecha las ofertas en productos tales como carne o lácteos. Un informe de Economía & Regiones confirma esta tendencia: las ventas de carne del primer trimestre en las grandes cadenas comerciales superaron en un 33,3% (variación real) respecto de igual período de 2006, muy por encima de la media nacional del trimestre (12%). La consultora privada, dirigida por el economista Rogelio Frigerio (n), sostiene que más marcado es el crecimiento en las ventas de lácteos en los súper tucumanos: un incremento del 46,8% respecto del nivel del período enero a marzo del año anterior. En este caso, la variación real e internual de las ventas en el país fue del 8,9%.
Según la consultora, este situación responde al efecto de los aumentos en los salarios reales evidenciados en regiones como el norte argentino. Sin embargo, los súper de Tucumán, encuestados por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) participan tan sólo con el 1,7% de la ventas totales en el país.
"La recuperación de las ventas reales de los supermercados coincide con el período en el que se reajustan los ingresos reales de trabajadores y jubilados (mediados de 2003)", señala Economía & Regiones. No obstante ese crecimiento paulatino en las operaciones, "las ventas totales se encuentran aún lejos de los valores de la Convertibilidad", apunta el diagnóstico privado.
Desde que se devaluó el peso, hace un lustro, "el canal tradicional de consumo (almacenes, carnicerías, entre otros) fue el que cobró mayor dinamismo", acota el informe, debido a compras en menor escala por la falta de ingresos suficientes para visitar un súper. "Es posible que las menores ventas en los supermercados se deba a una sustitución de compras mediante los canales tradicionales, básicamente, almacenes", concluye el informe.
LAS CLAVES DEL FENOMENO
La recuperación de la clase media tiene que ver con la mejora en los salarios de los trabajadores que se evidenció a partir de la segunda mitad de 2003.Gran parte del aumento del consumo posdevaluación obedece a un salto tecnológico. La gente quiere acceder al DVD, la PC o el celular más sofisticado.
El sistema financiero captó el deseo general de bienestar. Por eso, los bancos y las tarjetas de crédito lanzaron planes de financiación al consumo.
Para este año, la consultora CCR estima que el PBI per cápita estará en el orden de los U$S 5.700, casi el doble que cuando se devaluó el peso, en 2002
LA MARCHA DE LA ECONOMIA
No a la suba de la luzLa Democracia Cristiana rechaza el aumento de la energía eléctrica que "negoció el Gobierno, con lo que queda clara su falta de sensibilidad social", dice en un comunicado firmado por José Páez y por Lucas Villagrán. "Se espera que el Parlamento esté a la altura de las circunstancias y no apruebe los términos del arreglo ya pactado", acota. En el mismo sentido se pronunció la UCR. "El pueblo, que pagará una suba en forma retroactiva y en cuatro bimestres, será el que sostendrá con dinero de su bolsillo los desatinos del Gobierno", dice el edil José Avignone.
Bodiesel
La Federación Agraria Argentina (FAA) inauguró una planta de producción de biodiesel en la localidad santafesina de Salto Grande. El establecimiento forma parte de una iniciativa de la FAA para que cada productor agropecuario logre el autoconsumo, produciendo su propio combustible y su propia harina proteica. (DyN)
Se sostienen las reservas
Las reservas del Banco Central llegaron a U$S 42.062 millones y alcanzaron otro escalón en medio de la decisión oficial de sostener el tipo de cambio competitivo. El 6 de junio pasado, el nivel de reservas había superado los U$S 41.000 millones, por lo que en apenas una semana hábil crecieron en U$S 1.000 millones. Así, el Central estará comprando dólares a razón de U$S 200 millones por semana. (NA)
Riesgo país
La Argentina, con un nivel de 275 puntos básicos y baja de 14 unidades en el índice Embi Plus de la banca JP Morgan, lideró el descenso de los 16 países emergentes integrantes de la cartera de esa entidad. La Argentina se vio favorecida no sólo por el comportamiento de los Bonos del Tesoro de los Estados Unidos, sino por la demanda ejercida sobre la plaza de sus bonos soberanos que recibieron un impulso alcista hasta 1,73% para los Discount`s y de 1,61% para los Par`s, en la Bolsa porteña. (NA)
Cae el superavit fiscal
El achicamiento en la brecha que existe entre los ingresos fiscales y el crecimiento económico se acentuaría durante 2007, producto de la caída importante que exhibe el superávit fiscal y la creciente presión tributaria, dice un informe difundido por el IERAL, de la Fundación Mediterránea. El trabajo -dirigido por su economista jefe, Nadin Argañaraz-, planteó que "de cada $ 100 de valor agregado generados por la economía, casi $ 23 fueron al gobierno nacional y $ 4 a las provincias en 2006". (DyN).
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