Su nombre fusiona dos ideas. “ShowOn” es unión entre el espectáculo televisivo y el poder del control remoto, con un botón para apagar o prender. Todos los programas, desde su estreno el 4 de abril de 2001, defendió esa apuesta, para atrapar al público en la pantalla con un contenido que le diese identidad, diversión, entretenimiento, información y protagonistas reconocibles.
César Jorrat es la mente creativa detrás de lo que se ve, y que llega a las 1.000 emisiones este miércoles con su entrega de las 22 por canal 12 de CCC, un logro pocas veces alcanzado en el interior del país y sólo excepcionalmente en toda la Argentina. “Pasaron muchas conductoras y conductores que le dieron brillo; en la producción hubo profesionales que fueron fundamentales para el éxito de ‘ShowOn’ y los invitados especiales aportando su prestigio: músicos, actrices y actores, comediantes, modelos, deportistas, diseñadoras y diseñadores, autoridades y protagonistas de nuestra vida. El programa que se nutre de sus historias, su talento y su generosidad”, resaltó el responsable máximo del programa, que recorrió las máximas alfombras rojas del país para traer el glamour a las pantallas de Tucumán, al punto de que en 2018 APTRA los premió con el Martín Fierro a mejor programa de interés general del interior.
- ¿”ShowOn” vino a llenar un espacio vacante en la TV tucumana?
- En 2001 era muy poca la oferta que había de este tipo de programas, apenas uno o dos que recién arrancaban. “ShowOn” potenció ese espacio y le dio un giro con una imagen muy cuidada y contenidos originales, muchos de ellos generados en Buenos Aires en los grandes eventos como las entregas de los premios Martín Fierro y Gardel y el BAF Week, por citar algunos ejemplos.
- Surgieron en un momento de transición en la TV local, ¿dónde estamos parados ahora? ¿Se viene una nueva etapa?
- Estamos en un momento difícil para la TV tradicional por la cantidad de opciones on demand. Nosotros fuimos pioneros, hace ya cinco o seis años, en subir los contenidos del programa a la web; hoy, además de la pantalla de CCC, nuestro público puede vernos en todas las redes, y puede elegir si ve el programa entero o sólo las notas de su interés. Nuestro diferencial es que podés ver actualidad y gente de Tucumán, y creo que por eso seguimos vigentes después de 20 años. Es algo que no vas a encontrar en Netflix.
- ¿Cuáles son las anécdotas imperdibles de estos casi 20 años?
- Me quedó grabada una cobertura de los premios Martín Fierro en la que Facundo Arana le mandó saludos “al pelado del bar de El Mollar”, donde él había estado unos meses antes. Estábamos en el Hotel Hilton de Puerto Madero, con todo el glamour de la ceremonia, y él hizo ese link tan simple que me pareció muy representativo de lo que intentamos siempre en el programa, que es poner a la provincia y a los tucumanos en primer plano. Un detrás de escena inolvidable lo vivió nuestro productor Renzo Spuches en 2015, en el Festival de Cine de Termas de Río Hondo. Estaba haciendo guardia en el hotel donde se alojaba Mirtha Legrand para hacerle una nota. Después de una larga espera nos mandó a decir con su asistente que nos daría la entrevista a la noche. Ahí pensamos que la habíamos perdido, pero para nuestra sorpresa, cumplió con una nota extensa, en la que charlamos tranquilamente sobre varios temas, entre ellos sobre “La patota”, película que ella protagonizó en la primera versión, y ese año se estrenaba la remake. También recuerdo una producción para la zapatería Bárbara en la cual la modelo Flavia Marcantonio debía tirarse a una pileta vestida con traje de baño y zapatos. El día era frío, ya que las campañas de verano se hacen en invierno, y no podíamos fallar porque si se tiraba y salía mal la toma, le quedaba el pelo mojado y se atrasaba todo. Todo salió muy bien, pero las horas previas fueron tensas.
- ¿Qué programa fue el más difícil de hacer?
- Los más difíciles en 20 años fueron durante estos meses de cuarentena. Sin eventos para cubrir, obras de teatro, desfiles de moda ni personajes para entrevistar, tuvimos que recurrir a notas por Zoom, vivos en Instagram y los conductores nos mandaban los copetes grabados desde su casa. Pudimos sacarlo adelante y aprovecho para destacar que en estos 1.000 programas no hubo una sola semana que “ShowOn” no saliera al aire. No nos tomamos descanso nunca y siempre generamos contenidos para nuestros espectadores, aún en vacaciones o situaciones extremas como la que estamos atravesando.
- Más allá del carácter simbólico del número redondo, ¿qué significa llegar a tantos programas en un país inestable?
- Es un esfuerzo muy grande sostener un programa tantos años, con una economía tan inestable. Hay meses en los que todos nuestros sponsors nos bajan la pauta y sin embargo lo seguimos haciendo porque entendemos que es un compromiso asumido, tanto con el canal como con la gente. Ahora estamos atravesando una situación muy difícil obviamente, pero preferimos tener una mirada positiva, seguir produciendo y bancar el programa. A esta altura ya es una sana costumbre que nos encanta hacer.
- Hay una mirada crítica, que carga contra todos los programas de este estilo acusándolos de frivolidad y superficialidad. ¿Cómo te llevás con el cuestionamiento?
- Sinceramente no recibimos comentarios negativos en ese sentido. La oferta es muy grande y al que no le gusta el estilo de “ShowOn”, sencillamente mira otra cosa. Considero que la televisión debe ofrecer contenidos para todos los gustos y es el público el que elige. En nuestro caso, le damos mucho espacio a la cultura con cobertura permanente de música, teatro, cine... Y también la moda, que a algunos les puede parecer frívola, es parte de la cultura e identidad de una sociedad. Mostrar lo que hace un diseñador tucumano por ejemplo, además de un gran apoyo para ese emprendedor, es mostrar parte de nuestra cultura.
- ¿Cómo pensás al “ShowOn” 2.000?
- ¡Qué difícil, son 20 años más! Ojalá que estemos todavía (ríe). Y si eso ocurre seguramente seguiremos acompañando a los tucumanos y poniéndolos en pantalla con lo que sea que hagan y les pase dentro de 20 años. Quiero agradecer a CCC por el espacio, a los sponsors que nos acompañan, y a todas las personas y personajes que le dieron vida todos estos años. Es un programa que se nutre 100% de la gente y ese es nuestro mejor capital.
Jorrat menciona a su equipo más cercano: Javier González Tognoni y Agustina Benejam son los conductores; Renzo Spuches es el productor general; Mariano Lencina, cámara y editor principal, y Daniel Bolañez, editor de comerciales. “María de la Paz Nucci se encarga de la parte comercial; Agustina Jorrat, creativa, de los contenidos y estetica del programa y Luciana Jorrat, está en redes sociales. Un apoyo permanente es Gustavo Jatib desde Buenos Aires, amigo personal, productor de TV y quién le puso nombre al programa y lo produjo durante años”, enumera. Es que “ShowOn” es mucho más de lo que se ve en pantalla, semana tras semana, durante dos décadas.