Por Alvaro José Aurane
Para LA GACETA - Tucumán
Isabel, Claudia y Florencia han tenido dos semanas muy "viajadas". Cordilleras, sierras, valles, quebradas, playas, ríos, mares, nieve y hasta cenizas volcánicas han sido los escenarios a los cuales fueron transportadas por otras mujeres: las tucumanas lectoras. Porque, de uno y otro lado del libro, las vacaciones de julio de esta provincia han sido marcadamente femeninas. Lo confirman a LA GACETA Literaria tres libreros varones.
"Históricamente, en este local, el ?fuerte? es la novela. Podríamos decir que el 60% de las ventas de libros corresponde a novelas. Y aunque el público para este género es amplísimo, no hay dudas de que es mayoritariamente femenino", explica Sebastián Rivero, gerente de El Ateneo.
En la librería de 25 de Mayo al 100, El Cuaderno de Maya, de Isabel Allende, es el libro de ficción más solicitado del momento. "Le sigue Betibú, de Claudia Piñeiro, que es la argentina que más vende", precisa Rivero. Y el podio se completa con Caballo de Fuego, de Florencia Bonelli.
"La Allende se vende a todo vapor", puntualiza Miguel Frangoulis, en su librería que es, en todo caso, su primer nombre: El Griego. "El gran best seller es Betibú. Y después viene Caballo de Fuego, que también vende mucho", enumera. En El Griego, la cuestión del género de los lectores, en el caso de la novela, se advierte de manera más marcada respecto de los autores. "Rara vez los hombres compran obras de Danielle Steel o de Nora Roberts. Ellos se inclinan más, por ejemplo, por Paul Auster, que también ha salido mucho en estas semanas", distingue.
En La Feria del Libro, la novelista chilena es también la reina de papel de este receso invernal, pero Caballo de Fuego de Bonelli le arrebata el segundo puesto a Betibú de Piñeiro. "En nuestro caso, las mujeres son las clientes dominantes. A veces, te detenés a mirar el salón y te das con que sólo hay mujeres viendo libros. Esto no significa que ellas sean las lectoras: muchas veces están comprando un libro para otra persona. Entiendo que tiene que ver con la dinámica del comercio tucumano: en el horario comercial, las mujeres son mayoría en las peatonales", contrasta Mario Kostzer.
El lado matriarcal
Ellas, de hecho, son las indiscutibles consumidoras del segundo segmento editorial más exitoso de estas vacaciones: autoayuda. Y a pesar de que, en este caso, prácticamente no hay coincidencias entre las tres grandes librerías de San Miguel de Tucumán, salvo por el hecho de que los libros de Bernardo Stamateas tienen demanda durante todo el año.
"El más pedido es ¡Viva la diferencia!, de Pilar Sordo", revela Kostzer. "Los que tienen un tremendo éxito son los libros de frases. Específicamente, El Secreto y El Poder, de Rhonda Byrne", detalla Frangoulis. "Hoy, lo más buscado es Confianza Total, de Verónica de Andrés y Florencia de Andrés. Le siguen Sé tu propio héroe, de Claudio María Domínguez, y Corriéndose hacia el interior, de Ari Paluch", da cuenta Rivero.
No sonó el timbre
Jalados por la parafernalia publicitaria de la industria cinematográfica, que sigue llevando secuelas (a veces, en el sentido traumatológico del término) a la pantalla grande, las aventuras de los príncipes de Narnia y las desventuras del mago Harry Potter tuvieron notables ventas en la plaza lectora tucumana.
Pero el segmento de la Literatura Infantil ha tenido durante este receso una saludable temporada con independencia de los "tanques comerciales" de las editoriales. Y lo más curioso es que esa bonanza en las vacaciones de invierno se ha debido, decididamente, a la mano de las escuelas y de los colegios.
"En las aulas están guiando bien a los chicos. Aquí estamos llevando adelante un ciclo, en coordinación con varias instituciones educativas, en el que los chicos vienen a pasar el día aquí, para conocer cómo es una librería, cómo está organizada y como funciona", precisa El Griego, donde una de las autoras más solicitadas por los jóvenes lectores ha sido Ana María Shúa.
De La Feria del Libro, los tucumanitos se llevaron a sus casas, o al paseo familiar, títulos de María Inés Falconi, Elsa Bornemann, Liliana Bodoc y Roald Dahl. Y en El Ateneo, fueron dos semanas de verdaderos extremos. "Todos los Gaturro, de Nik, salen muchísimo. Pero también son un éxito El principito (Antoine de Saint-Exupéry) y Mi planta de naranja lima (José Mauro de Vasconcelos). Y en esto último se advierte la recomendación escolar para las lecturas durante las vacaciones", detecta Rivero.
Volveré y seré libros
Sólo el cuarto lugar es para lo que los libreros consideran un género unificado, Política e Historia, aunque a los efectos editoriales esas áreas sean presentadas de manera separada y hasta en góndolas diferenciadas. Este, por cierto, es un territorio predominantemente masculino. "La excepción son las mujeres adultas, que sí leen sobre estos temas. Pero en muchos casos son docentes universitarias", precisa Rivero. "No es frecuente ver chicas de 20 o de 30 pidiendo libros sobre política o historia", coincide Frangoulis.
Que esta temática ni siquiera merezca la medalla de bronce de los tucumanos con biblioteca encuentra una respuesta no en las tendencias del mercado sino, más bien, en las variables del sentido común. "Es que la gente se encuentra algo relajada respecto de la política", asegura Frangoulis, con sonrisa pícara que preludia el corolario de su afirmación. "No diré que, en realidad, la gente está aburrida de los políticos, porque sería políticamente incorrecto", remata, riéndose mientras lo afirma.
El y ellos
El Griego disecciona la coyuntura editorial para extraer una situación que se repite también en La Feria del Libro y en El Ateneo: Néstor Kirchner es la figura excluyente (y prácticamente exclusiva) en este nicho literario. Precisamente, y aunque tiene un best seller local, Él y Ella, de Luis Majul, se encuentra entre los libros más solicitados de las últimas semanas en la casa de Kostzer.
"Es que la televisión marca pautas de consumo editorial de una manera notoria", reconoce Rivero. "Sobre todo si el autor, o el objeto o el sujeto al que refiere la obra, se encuentran fuertemente instalados en los medios. Y hoy eso tiene que ver con Néstor Kirchner. Hay muchos títulos vinculados con el ex presidente y, obviamente, muchísimos abordajes sobre su vida y su tarea. Frente a esta diversidad, la gente va a lo conocido. De allí que Majul y Beatriz Sarlo (La audacia y el cálculo) sean un éxito", explica.
"Como la oposición se revela incapaz de generar a nadie, se dedica a comer de Kirchner y lo están convirtiendo en un nuevo Juan Domingo Perón -compara El Griego-. De verdad: lo que antes era ?Perón y los montoneros?, ?Perón y la Iglesia?, etcétera, etcétera, es hoy con Kirchner. Todo es a la izquierda de Kirchner, a la derecha de Kirchner, arriba de Kirchner, abajo de Kirchner...".
Más allá de los rankings
"Uno de nuestros best sellers es Tucumán, una historia para todos - De los orígenes al centenario, del tucumano Santiago Rex Bliss", asevera Mario Kostzer. "Es una obra de amplísima aceptación. Es lo que su título promete: una historia de Tucumán para todos", asevera. Ediciones La Feria del Libro, también acaba de editar Mamá, ¿puedo bailar?, de Eduardo Rosenzvaig. "Es una historia real y conmovedora, sobre una madre que luchó para que su hija, que por problemas de salud era prácticamente un vegetal, logrará salir adelante y fuera un ser tan humano como el más humano de los hombres", describe el librero.
"Más que una reedición, creo que es una caricia editorial, que hayan vuelto a la lanzar Diario de Frida Kahlo, mediante el sello La vaca independiente", anuncia Miguel Frangoulis. Para El Griego, otras "sorpresas" dignas de destacar son Siempre nos quedará París, "el libro sobre cine de José Pablo Feinmann"; los dos tomos de Historia Argentina, de Norberto Galasso, "el mimado de esta temporada"; y la reimpresión de todas las obras de Italo Calvino.
En El Ateneo, Sebastián Rivero considera que, a estas alturas del año, Economía 3D, de Martín Lousteau, se merece verdaderamente el título de boom. "Está en el ranking de los cinco libros de no ficción más leídos de la Argentina, y también de Tucumán, desde hace meses", precisa. La otra novedad es Historia de las palabras, de Daniel Balmaceda. "Está teniendo un muy buen papel", advierte. Con absoluta literalidad.
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Alvaro José Aurane - Periodista, prosecretario de redacción de LA GACETA.