La llegada de los reality shows, el gran éxito de algunas ficciones y la lucha por el rating caracterizaron a la televisión argentina entre 2000 y 2010. En marzo de 2001 comenzó a emitirse "Gran hermano", versión nacional de un formato europeo que se convirtió en un éxito. En la cuarta edición, en 2007, la ganadora resultó la tucumana Marianela Mirra. En 2006, "ShowMatch", el programa conducido por Marcelo Tinelli, se reinventó. El humor y las cámaras ocultas fueron dejados de lado por "Bailando por un sueño", un concurso de baile de famosos que rindió muy bien en la planilla de rating gracias a los escándalos. "Son amores", "Los Roldán", "Resistiré", "Padre Coraje", "Lalola", "Los exitosos Pells" y "Valientes" fueron algunas de las ficciones más vistas.