Ciudad de México (México). En el marco del “México AI Forum” organizado por WAN-IFRA en la Ciudad de México, Luiz Henrique Matos, director de asociaciones de noticias de Google para América Latina, ofreció una mirada integral sobre el rol de la compañía frente a los acelerados cambios que plantea la inteligencia artificial en la industria periodística. Su exposición abordó tanto las preocupaciones de los medios frente a herramientas como el reciente Modo IA del buscador, como el compromiso sostenido de Google con el ecosistema informativo, sus iniciativas de apoyo y capacitación, y los desafíos compartidos en un contexto de transformación tecnológica profunda.
El directivo remarcó que la implementación de herramientas como AI Overview —que resume resultados en las búsquedas y ya está disponible en 50 países— no implica una quiebra del tráfico para los sitios periodísticos. Por el contrario, dijo, estas funcionalidades han generado “más interacciones y más uso de la búsqueda”, especialmente entre una nueva generación de usuarios que accede a la información de forma distinta. Aun así, reconoció que puede haber fluctuaciones en la audiencia derivadas de actualizaciones del algoritmo, pero que no necesariamente están relacionadas con estas nuevas funciones.
Uno de los aspectos más relevantes de su intervención fue su defensa del modelo de colaboración con los medios. “Google tiene 25 años y si hoy estamos hablando de alianzas, no vamos a abandonar todo el esfuerzo que hicimos”, afirmó. También remarcó que Google ha sido un agente clave en las grandes transformaciones tecnológicas de la industria informativa —como la transición de escritorio a móvil—, y que en esta nueva etapa marcada por la inteligencia artificial, el rol de la empresa será el de co-construir soluciones con el ecosistema periodístico.
Matos detalló que la Google News Initiative (programa de alianzas entre la compañía y la prensa) continuará y profundizará su apoyo a medios locales y regionales. Explicó que la iniciativa existe formalmente desde 2018, pero que la relación de Google con los medios comenzó mucho antes. “Este año vamos a lanzar 92 programas de GNI solo en Latinoamérica”, señaló, y precisó que actualmente hay 53 ya en funcionamiento. Además, destacó que en el último año se capacitaron más de 10.000 periodistas en la región y que hay acuerdos individuales de licenciamiento con cerca de 500 medios a través de Showcase.
El compromiso de Google también buscó traducirse en el desarrollo de herramientas diseñadas para periodistas y redacciones. Matos mencionó productos como Pinpoint, NotebookLM, y el uso de Gemini Enterprise para integrar inteligencia artificial en herramientas como Gmail y Google Docs. También hizo referencia a programas como News Tech Accelerator y a capacitaciones específicas en inteligencia artificial aplicadas a la gestión de audiencias y modelos de negocio.
En cuanto a la lucha contra la desinformación, Matos subrayó que Google trabaja en múltiples frentes. Desde alianzas con iniciativas como The Trust Project hasta la colaboración con universidades y organizaciones de fact-checking. Anunció además el lanzamiento del SynthID Detector, una especie de “marca de agua” para rastrear si una imagen, video, audio o texto fue generado con herramientas de inteligencia artificial de Google, lo cual busca mejorar la trazabilidad del contenido en línea.
Matos no esquivó los desafíos que plantea la inteligencia artificial para el sector y para la misma Google. “Por primera vez, somos también una empresa afectada por una transformación que toca a toda la sociedad”, reconoció. Sin embargo, se mostró optimista respecto al futuro: “No creo en escenarios de catástrofe ni en que el tráfico de búsqueda va a ir a cero. Creo que hay espacio para explorar nuevas oportunidades y construir en conjunto”.
Finalmente, afirmó que AI Overview y otros productos de Google, como el reciente Modo IA, están en evolución constante y que el escenario actual no es definitivo. “Hay una conciencia de nuestra responsabilidad. Queremos avanzar hacia experiencias más personalizadas, más transparentes y con reconocimiento claro de las fuentes”, concluyó. Con este mensaje, Matos dejó abierta la puerta al diálogo con los medios y a la posibilidad de construir un futuro digital donde la inteligencia artificial conviva con el periodismo de calidad.