Con el objetivo de posicionar al país como destino de slow travel y diversificar su oferta más allá del clásico modelo de “sol y playa”, el Gobierno de España ha lanzado este miércoles una ambiciosa campaña internacional para promocionar la España de interior. Bajo el eslogan “¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor”, el Ministerio de Industria y Turismo busca atraer a visitantes extranjeros a rincones menos conocidos del territorio nacional, apostando por un turismo más sostenible, responsable y repartido en el tiempo y el espacio.
"Queremos que el mundo comparta las mil dimensiones de España", ha afirmado el ministro Jordi Hereu durante la presentación de la campaña, desarrollada por Turespaña y centrada en mostrar la riqueza cultural, natural y paisajística de la España del interior. Según ha explicado, se trata de "abrir una ventana al mundo" para visibilizar territorios poco explotados turísticamente pero con gran potencial.
Hereu ha insistido en que es necesario avanzar hacia un nuevo modelo turístico que combine sostenibilidad con liderazgo internacional. "El sol seguirá brillando en nuestras costas, pero es hora de iluminar también esos miles de tesoros que todos conocemos en nuestro país y que aún permanecen ocultos a ojos del mundo", ha subrayado. Esta es, de hecho, la primera campaña internacional del Gobierno centrada exclusivamente en la España de interior.
Una apuesta por el turismo sustentable en España
El ministro ha remarcado que la desconcentración geográfica y la desestacionalización son claves para garantizar el futuro del sector. En 2024, España batió su récord histórico con la llegada de 94 millones de turistas internacionales, y este año podría alcanzar los 100 millones. “Si queremos seguir siendo líderes mundiales, necesitamos redistribuir los flujos turísticos y también los beneficios que genera el sector”, ha advertido.
Por su parte, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha destacado que, por primera vez, se promocionarán destinos “completamente desconocidos”. La campaña, grabada en 60 localizaciones de 12 comunidades autónomas, pretende poner el foco en la autenticidad del territorio. “Esta es una invitación a ver España con otros ojos: detente, respira, siente”, dice la voz en off del vídeo promocional, dirigido inicialmente al público europeo y norteamericano, con planes de ampliarse a Asia, Latinoamérica y Oriente Medio en una segunda fase.
Sánchez ha afirmado que el turismo "es nuestro petróleo, pero no puede seguir siéndolo: tiene que transformarse en nuestra energía renovable". Con esta metáfora, ha ilustrado la necesidad de transitar hacia un modelo más inteligente, equilibrado y comprometido con el entorno.
Un punto de inflexión
La campaña coincide con el 40º aniversario de Turespaña, que en 1996 lanzó su primer gran lema internacional: Spain: Everything under the sun. Hoy, el reto pasa por dejar atrás esa imagen monolítica del destino de sol y playa para abrir paso a una visión más diversa y compleja del país.
"Vamos a lanzar un nuevo mensaje al mundo, uno que complemente el que ya dimos. Ya no solo somos el lugar ideal para las vacaciones de verano, también queremos serlo para quienes buscan experiencias distintas", ha explicado Sánchez. En la misma línea, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, ha señalado que el objetivo es lograr que “cuando un turista británico o neerlandés piense en unas vacaciones distintas, piense también en España”.
La campaña quiere posicionar al país como referente del slow travel, una forma de viajar más pausada y consciente. Se busca atraer a un perfil de turista más comprometido con el entorno, interesado en estancias más largas, fuera de temporada y en lugares menos frecuentados.
“Es una campaña valiente y necesaria, que marca un antes y un después”, ha sentenciado Sánchez. Además, ha adelantado que esta estrategia se alinea con la futura hoja de ruta del sector: España Turismo 2030, que el Gobierno prevé presentar después del verano.
“El turismo debe dejar de ser una industria intensiva en cifras para convertirse en un motor de equilibrio territorial y desarrollo local”, ha concluido.