La generación de “parar la pelota” y cuestionar el sistema

“Lo que veo es que los millennials son esa generación que buscan la satisfacción aquí y ahora. Que no está dispuesta a sacrificarse al máximo hoy con la cabeza puesta en la satisfacción de mañana. Que valora profundamente el tiempo suyo, por lo que no están dispuestos los jóvenes a invertir todo en la empresa en la que trabajan, en su jefe... Hasta hace un tiempo yo veía todo eso como algo negativo, como una falta de compromiso con el trabajo. Pero he ido cambiando esa visión de las cosas y creo que es una generación que trae un mensaje mucho más profundo del que se pueda pensar”.

Mariela Martin, magister en Marketing y docente de Publicidad y Marketing en la Unsta, admite que al principio, cuando comenzó a ver estos comportamientos de los jóvenes dentro y fuera de las clases, le ocasionaba cierta preocupación. Ahora los escucha, los observa, trata de aprender algo que -está segura- los millennials tienen para decir. “Creo que son la generación de parar la pelota. De pensar si esto que les ofrece el sistema y las pautas culturales tradicionales verdaderamente les interesa, los reconforta o los identifica. Y si no lo hacen, lo dejan de lado. Es una generación que no se enrosca ni en el pasado porque ya fue; ni con el futuro, porque es algo completamente incierto. Entonces buscan vivir hoy. Y me parece perfecto”, analiza.

Escarbando en los motivos de estas nuevas formas de plantarse frente a la vida, Martin señala, rápidamente, la tecnología. “En las nuevas tecnologías lo que manda es la inmediatez, todo ya mismo. Entonces los chicos piensan que la vida es así también, que presionan un botón y tienen todo ahí. El problema de eso es que genera mucha insatisfacción, porque en la vida real las cosas no son así. Creo que en gran medida es la inmediatez lo que hace que los nativos digitales sean como son”, dice Martin.

Pero hay motivos todavía más profundos, crudos y absolutamente sociohistóricos en el análisis que hace la docente: “esta es la generación que vio a sus padres perder el trabajo. Entonces es entendible que quieran hacer las cosas ahora, porque el futuro no es algo seguro. El sacrificio de hoy no es necesariamente el bienestar de mañana. Entonces es un grupo que te dice ¿por qué no trabajás más relajada? Ellos tienen su tiempo para hacer las cosas y la historia no es juzgarlos, sino aprender de ellos”, destaca.

Con todo eso como telón de fondo, no suenan extrañs las pautas de consumo de los millennials: todo aquello que se pueda conseguir rápidamente, con la tecnología por delante, es lo que entra -y lo que puede entrar- en su mapa de gastos. Algunos objetivos, como la casa propia, se hacen cada vez más lejanos, pero la vida debe continuar. “Se dan cuenta de que no podés estar matándote para llegar a un objetivo material que nunca llega y desesperarte porque está cada vez más lejos, entonces es la generación que tiene que ser feliz ahora y de la mejor manera posible. Lo más inmediato posible. Entonces su consumo es de lo tecnológico, de lo efímero y de lo instantáneo, están en la busqueda de la felicidad instantánea. Yo, hasta no hace mucho, pensaba que era una cuestión hedonista. Ahora quiero escuchar el mensaje que tienen para dar: vivir aquí y ahora”, concluyó la especialista.