"La Argentina, en materia de publicidad on line, está en una etapa muy temprana respecto al resto del mundo. En general, los anunciantes no entienden qué es lo que está pasando y la participación de la publicidad -en comparación con los otros medios- representa en Argentina apenas el 1 % de la inversión total", dispara el consultor de nuevos medios, Julián Gallo, que disertará hoy, a las 20, en el centro cultural Virla.
En conversación con LA GACETA, Gallo, que hasta 2002 fue director creativo en Clarin.com y el responsable de introducir las primeras piezas de publicidad interactiva dentro de un diario online, especificó cuáles son las ventajas de la publicidad en la web y cuáles los obstáculos que, actualmente, frenan su desarrollo.
Uno de los casos más concretos, según Gallo, es el de los diarios digitales. "Hoy el diario en papel está en retroceso. Algunos diarios de EE.UU ya anunciaron que en 2009 desaparecerán del papel. Aunque en realidad no deberíamos hablar de la desaparición del papel, porque hay gente que seguirá leyéndolos. La cuestión es cómo prosperan los diarios digitales", especificó. Según él, estos cambios responden principalmente a una cuestión económica en la que el éxito de las publicidades on line y el gran número de lectores digitales son los motivos de mayor peso.
No obstante, según el ganador de diversos premios en cine, gráfica y televisión, aunque hay muchas posibilidades de explotar el medio en Argentina, el desconocimiento respecto a qué se puede hacer y cómo se lo puede hacer están demorando el desarrollo.
"La computadora con acceso a internet le da al auspiciante la chance de tener un potencial comprador apenas a 45 centímetros de distancia y la garantía de la eficacia de la publicidad se evidencia en los estudios realizados", sentenció.
Beneficios
Una de las ventajas de este medio, según el consultor, es que la publicidad en internet supera la de cualquier otro medio: "además de atractiva, persuasiva y participativa puede también ser interactiva . Hay casos extraordinarios de publicidad en páginas europeas y norteamericanas", afirmó.
Uno de los puntos más valiosos y que el auspiciante desconoce es que la publicidad en internet puede ser más específica.
"A diferencia de la televisión, en internet se puede auspiciar directamente al público al que está dirigido el producto, y esto se traduce en una mejor inversión de dinero", explicó.
"Tanto en televisión como en radio bombardean con avisos que no necesariamente están destinados a quienes realmente los ven. Yogures, detergentes o champú invierten fortunas en campañas que no siempre ven mujeres amas de casa", ejemplificó.
